A zene ereje a reklámokban: A 7 napos stratégia
A zene az egyik legnagyobb tömegeket befolyásoló művészeti ág a világon, amely számtalan médium, tévéműsor és esemény alapját képezi. Kijelenthetjük, hogy a reklámzene ugyanolyan fontos, mint például egy jó kreatív ötlet, hiszen a zene a termék megtestesítője lehet. A zene befolyásolhatja véleményünket, elképzelésünket egy adott márkáról vagy termékről, netán tudat alatt is formálja attitűdjeinket, érzéseinket, vásárlási szokásainkat.
A reklámzene jelentősége és pszichológiája
A zene egy művészi kifejezési forma, amely érzelmeket, indulatokat kelt, és gondolatokat ébreszt. A reklámban betöltött szerepe sokrétű: fenn kell tartania az érdeklődést, át kell adnia egy bizonyos érzést, és hangulatot kell teremtenie. Joseph Kirschner szerint el tudunk adni bármit, ha azt megfelelő csomagolásban tálaljuk fel. A zeneválasztásnál tudatosan kell tervezni: vajon a zene hogyan támogatja az adott üzenetet, vagy esetleg hogyan nyomhatja el azt?
A jingle és a reklámdal
A rádiózás és televíziózás hőskorszakában a jingle és a reklámdal vált a márkák védjegyévé. Fontos tisztázni a fogalmakat: míg a köztudatban a jingle dallamos, reklámcélt szolgáló szövegként él, pontosabb meghatározás szerint a jingle egy rövid, rendszerint a szlogenhez kötött dallam. Ezzel szemben a reklámdal egy egész dalként épül fel, amely 20-30 másodpercig tart. Egy fülbemászó dallam hatással tud lenni érzékeinkre, és hosszú ideig a társadalom részévé tud válni.
A zeneválasztás stratégiái
A vállalatok a kommunikációjukban használt zenét tudatosan választják ki. A zeneválasztást nagyban befolyásolhatják az elérni kívánt célok: image-váltás, ismertségnövelés vagy új fogyasztói csoportok megnyerése. A zenei megoldások között megkülönböztethetjük a slágerek alkalmazását, a komponált zenéket, a soundalike (hasonló hangzású) megoldásokat és a konzervzenéket.
Elemző: „Tankönyvi módon politizálás zajlik”
| Zenei típus | Jellemzője |
|---|---|
| Sláger | Ismert dalok használata a gyors azonosításhoz. |
| Jingle | Rövid, könnyen megjegyezhető dallam és szlogen. |
| Komponált zene | Egyedi, a márka arculatához tervezett hangzás. |
| Soundalike | Népszerű zenei stílusok utánzása. |
A fogyasztói attitűdök formálása
Az eladás helyén történő döntés befolyásolásában a zene kulcsszerepet játszik. Egyik pillanatról a másikra az üzlet közepén találhatjuk magunkat egy sláger hallatán, ami maradásra bír minket. A zene erejét mutatja, hogy a Suzuki hegedűgyár már magzati korban kezdte el alkalmazni a zenét, amivel generációkon keresztül növelte eladásait. Az „elfogadás” és az „emlékezés” szavak új értelmet nyernek, amikor a fogyasztó egy dallamhoz kapcsolja a márkát.
Végeredményben a zene hatása nemcsak a pillanatnyi figyelemfelkeltésben mérhető, hanem a hosszú távú márkahűség kialakításában is. Még évtizedekkel egy-egy reklámszpot megjelenése után is felidézünk bizonyos dallamokat, amelyek akaratlanul is megragadnak a fejünkben, talán örökre, kitörölhetetlenül.
tags: #7 #days #foci #reklamzene
