Gyűjtött statisztikai adatok és ingyenesen hozzáférhető információk
A marketingjelentés, az iparági áttekintés és a fehér könyv (white paper) olyan dokumentumok, amelyekkel általános jelenségeket, trendeket és viselkedési formákat mutathatunk be. Ezek segítségével leírhatjuk azokat a folyamatokat, amelyek növekednek, és azokat is, amelyek veszítenek népszerűségükből. Gyakorlatilag bármit mérhet és elemezhet - az egyetlen korlátja a megfelelő adatokhoz való hozzáférés.
Mi a marketingjelentés és a fehér könyv?
A marketingjelentés egy olyan összefoglaló, amely egy adott jelenséget, trendet vagy viselkedést mutat be pontos adatok alapján. Gyakran az online értékesítéssel, online marketinggel, SEO-val vagy közösségi médiával kapcsolatos. Létrehozhatja őket függetlenül attól, hogy milyen iparágban tevékenykedik vagy milyen szakterületre specializálódott.
A White paper ezzel szemben egy professzionális, átfogó jelentés vagy útmutató, amely egy összetett témáról tájékoztatja a közönséget. Célja, hogy segítsen az olvasóknak megérteni a választott problémát, és megfelelő döntés meghozatalával megoldani azt. A fehér könyv a maga koncepciójában nagy mennyiségű adatra épül.
10 marketing pszichológia hack, amivel “meghekkelik” az agyunkat?
Adatforrások és eszközök a kutatáshoz
A marketing rangsorokhoz és jelentésekhez különböző típusú forrásokból szerezhetünk adatokat. Számos olyan szervezet van a piacon, amely saját vagy más forrásokból származó adatokat gyűjt és elemez, és sok ilyen kiadványt ingyenesen bocsátanak rendelkezésre.
Fontosabb adatforrások és szervezetek:
- Gemius: Európában az internetes kutatások elvégzésének előfutára. Elemzései olyan iparágakra terjednek ki, mint a pénzügy, a kereskedelem, a média és a technológia.
- IAB (Interactive Advertising Bureau): Számos időszakos és részletes marketingjelentést készít, mint például az IAB AdEx és a SEM Barometer.
- Eurostat: Az európai szinten összehasonlítható és szabványosított statisztikai adatok elemzéséért és közzétételéért felelős.
- Statista: Adatbázisa több mint egymillió különböző statisztikát tartalmaz 170 iparágban, amelyek közül sok ingyenesen elérhető.
- Központi Statisztikai Hivatal: Statisztikai adatokat gyűjt és szolgáltat a magyar nép köz- és magánélet különböző területeiről.
Eszközök az online adatok nyomon követésére
Az alább bemutatott megoldások olyan eszközök, amelyek lehetővé teszik bizonyos értékek időbeli nyomon követését és elemzését:
- Senuto: Adatbánya, amely tartalommarketing-jelentések, e-könyvek és fehér könyvek alapjául szolgálhat (pl. láthatósági elemzések).
- Brand24: Lehetővé teszi egy márka online említéseinek nyomon követését és a sentiment (érzelmi vonzerejű) elemzését.
- SimilarWeb: Kulcsszóelemzést végezhet, információt talál a kiválasztott webhelyek forgalmáról, valamint annak forrásairól.
- CrazyEgg: Hőtérképeket készít, amelyek megmutatják, hogy a felhasználók hogyan görgetik az oldalt és milyen elemekre kattintanak.
- Google Trends: Azt mutatja meg, hogy egy adott keresőbe milyen gyakran írtak be egy adott lekérdezést egy adott időszakban.
| Eszköz neve | Fő funkció |
|---|---|
| SurveyMonkey | Felmérések készítése és adatgyűjtés |
| Iconsquare | Instagram elköteleződési statisztikák |
| BuiltWith | Weboldalak technológiai hátterének elemzése |
Nyílt hozzáférésű adatportálok
A nyílt hozzáférésű adatportálok megkönnyítik a közszféra információihoz való hozzáférést és azok további felhasználását. Ezek a webalapú interfészek katalizátorként működhetnek, és több, valamint jobb minőségű adat közzétételét eredményezhetik. Az Európai Bizottság nyílt hozzáférésű adatportált kínál a Bizottság és más uniós intézmények birtokában lévő bármilyen típusú információ számára.
A szociális igazgatásról és az adózás rendjéről szóló törvények értelmében számos nyilvántartás (például ingatlan-nyilvántartás, cégnyilvántartás) jogszabály alapján közhitelesen, meghatározott feltételek mellett elérhető, ami tovább bővítheti az elemzésekhez felhasználható hivatalos források körét.
tags: #a #gyujtott #statisztikai #adatok #donto #tobbsege
