A magyar labdarúgás finanszírozása és a szponzori struktúrák átalakulása
A Magyar Labdarúgó-szövetség (MLSZ) és a fizz.hu csütörtökön bejelentette, hogy stratégiai partnerségi megállapodásuk értelmében az NB I a 2025-2026-os bajnoki idénytől kezdődően Fizz Liga néven folytatja működését, felváltva a 2011 óta működő OTP Bank Ligát. A névváltoztatás célja, hogy az NB I még vonzóbbá váljon a drukkerek körében, valamint olyan új lehetőségeket kínáljon fel a szponzor számára, amelynek segítségével nagymértékben növelheti a ligához kapcsolódó szurkolói aktivitásokat. A Fizz Liga modern, egyben dinamikus képet sugall, ami híven tükrözi az MLSZ ambícióit.
A többéves megállapodás a hazai labdarúgás fejlődésének új fejezetét nyitja meg, melynek célja a sportág népszerűsítése a fiatal generációk körében, a digitális innovációk erősítése, valamint a szurkoláshoz kapcsolódó aktivitások és közösségi események fejlesztése. A 2024-től üzemelő fizz.hu az eddigi névadó szponzor, az OTP csoport leányvállalata, amely széleskörű termékportfolióval rendelkező webshopot épített ki azzal a céllal, hogy néhány éven belül a magyarországi e-kereskedelem meghatározó szereplőjévé váljon.
Szponzori bevételek és piaci logika
Az MLSZ adatai szerint a vizsgált szezonban az NB I-es csapatok átlagosan 3,9 millió euró, azaz mintegy másfél milliárd forint támogatást kaptak szponzoraiktól, ami bőven kiemelkedik a régió országai közül. Nehéz tehát piaci logikát felfedezni a magyar első osztályba ömlő milliárdok mögött, hiszen jóval kevesebb szempár figyelméért, és hasonló vagy rosszabb minőségű fociért fizetnek sokkal magasabb összegeket, mint más európai bajnokságok szponzorai.
Lengyelországban jelentősen nő a HIV fertőzöttek száma
Összehasonlító táblázat a szponzori támogatásokról (átlag/klub)
| Ország | Támogatás összege (euró) |
|---|---|
| Magyarország | 3,9 millió |
| Belgium | 4,1 millió |
A mezszponzoráció szabályozása és a „Tippmix-hatás”
A Magyar Labdarúgó Szövetség által kiadott Marketing és Média Kézikönyv előírja, hogy minden NB I-es klub köteles a mérkőzéseken használt mezén a liga névszponzorának és a szövetség fő stratégiai partnerének a logóját feltüntetni. A legszembeötlőbb a hazai online sportfogadási piacon monopolhelyzetben lévő, az állami Szerencsejáték Zrt.-hez tartozó Tippmix, amely minden csapat honlapján támogatóként jelenik meg, de több csapatot mezszponzorként is támogat.
A Tippmix logója számára gyakorlatilag kibérelték a mellkasi felületet az NB I valamennyi csapatának a mezén. A mellkasi részről csak különleges esetben mozdítható el a Tippmix logó, akkor, ha egy klub legalább 50 millió forint értékű mezszponzori szerződést tud felmutatni. Mivel a klubcímert és a mezgyártó márkajelét egyik csapatnak sem érdeke elhagyni, a mez frontja alaposan kidekorált.
Gazdasági hátterek és jövőbeli kilátások
A profi klubok számára kiemelten fontos, hogy a jogtulajdonos minél magasabb összeget fizessen a közvetítési jogokért, hiszen a Magyar Labdarúgó-szövetség a Szerencsejáték Zrt.-től befolyt pénzekkel együtt ezt osztja vissza az egyesületek között. A kormányváltást követően a hazai futball finanszírozása minden bizonnyal átalakul. Egyelőre bizonytalan, hogy az MLSZ központi forrásai milyen mértékben változnak, és egyes kluboknál a bizonyos támogatók hogyan reagálnak a jövőbeli kihívásokra.
A kormányközeli cégek kedvenc csapata a Puskás Akadémia, amelyet Mészáros Lőrinc számos érdekeltsége támogat, de az építőipar többi, közbeszerzéseken sikeres szereplője is örömmel támogatja a klubot. Nemcsak állami, hanem önkormányzati cégek is szívesen támogatják a magyar bajnokság csapatait, emellett megjelentek a nemzetközi nagyvállalatok is, például a Debrecen esetében az akkumulátorgyárat építő Eve Power.
tags: #az #alabbi #cegek #kozul #melyik #szponzoralja
