A Bajnokok Ligája döntőjének globális nézettsége és gazdasági hatásai
Az UEFA Bajnokok Ligája döntője a labdarúgó-világbajnokságok mellett globálisan a legnagyobb érdeklődésre számot tartó sportesemények közé tartozik. Az UEFA Bajnokok Ligája döntője a világ egyik legjobban várt és legnézettebb klub sporteseménye, amely világszerte többszáz millió néző tekintetét szegezi a képernyőkre. A BL-döntő a labdarúgás egyik legrangosabb eseménye, a világbajnoki döntőket követően a legnézettebb összecsapás.
Világszintű nézettségi adatok és összehasonlítások
A rangadót televízión követők számát az amerikai Super Bowlhoz szokták hasonlítani, de a BL iránt lényegesen magasabb az érdeklődés. A 2024-es Super Bowl globális nézőszámát mintegy 155 millióra becsülték.
Ezzel szemben a Bajnokok Ligája döntők nézettsége sokszorosan felülmúlja ezeket az adatokat. 2023 júniusban Isztambulban a Manchester City Inter elleni győzelmét 450 millió néző látta, elhomályosítva az NFL (amerikai futball) nézettségi adatait, amelyet az Egyesült Államokban 115 millióan követtek. Utóbbi ezzel a teljesítménnyel minden idők legnézettebb amerikai foci összecsapása lett a hazai nézők körében. Ugyanakkor a világ más országaiban az európai focinál kisebb tömegeket mozgat meg, 40 millióan kísérték figyelemmel az NFL összecsapását.
A BL-döntők tekintetében a rekordernek számító 2022-es döntőt becslések szerint 700 millióan látták. Az előző évi, 2016-os BL-döntőt, amelyben a Real Madrid tizenegyesekkel múlta felül az Atletico Madrid csapatát, közel 200 millióan követtek figyelemmel a világ 200 országában, élő adásban. Az UEFA kimutatásai szerint a BL-döntő nézettsége évről évre nő: 2014-ről 2015-re 18 százalékkal emelkedett a BL-finálé élő nézettsége, a Barcelona és a Juventus párharca 180 millió nézőt vonzott a képernyők elé. Ezen becslések alapján könnyen elképzelhető, hogy az idei döntő átlépi a 200 milliós határt.
A finálé teljes elérése a 400 milliót is meghaladhatja, ugyanis már a 2013-as Bayer München - Borussia Dortmund döntő is a 150 milliós nézettség mellett globálisan 360 milliós elérést produkált a különböző online streameken, platformokon és közösségi média felületeken keresztül. A BT Sport adatai alapján a csatornának például a 2016-os BL-döntő további 1,8 milliós nézettséget hozott a YouTube csatornájukon keresztül. Természetesen a Bajnokok Ligája döntője során kiváltott interakciót mértékét nagymértékben megdobja a szurkolók közösségi média aktivitásai. A 2015-ös berlini döntő napján 2 millión látogatták meg az UEFA honlapját. Összességében 28 millió felhasználó 76 millió interakciót hajtott végre a BL döntő idején 2015-ben. Az Ahram Online elemzése a 2023-as isztambuli döntő kapcsán azt írja, hogy a nézőszám 150 millió volt. Ugyanez a cikk azonban megjegyzi, hogy a 2023-as 150 milliós adat „alacsonyabb, mint a Bajnokok Ligája rekord 184 milliós átlagos nézőszáma, amelyet a 2014-es döntő hozott".
A számok mögött: miért vannak eltérések a nézettségi adatokban?
Az AS.com egyik összehasonlító elemzése ezzel szemben a 2023-as isztambuli mérkőzés kapcsán „450 millió nézőt" említ a műsorszórásban, egy másik bekezdésben pedig azt állítja, hogy a 2023-as Real Madrid győzelemnek „becsült 700 millió nézője" volt világszerte. Ugyanakkor hozzáteszi, hogy „a világszerte mért nézőszámokat nehéz pontosan megállapítani, mivel sok ország becslésekre támaszkodik konkrét információk helyett". Ez a bizonytalanság magyarázatot adhat a forrásokban szereplő különböző számokra. Az idei müncheni döntőt, amikor a PSG 5-0-ra nyert, az előzetes becslések szerint 125 millió néző követte.
Az amerikai piac növekvő érdeklődése
Az amerikai piacon a Bajnokok Ligája döntő népszerűsége növekszik, amint azt az AP News tudósítása is kiemeli. A 2022-es Real Madrid - Liverpool döntő rekordot állított fel az Egyesült Államokban az angol nyelvű televíziós közvetítések történetében: a CBS csatornán átlagosan 2,76 millió nézőt vonzott. Ez meghaladta a korábbi csúcsot, a 2011-es Barcelona-Manchester United döntő 2,6 milliós nézettségét. A hírügynökség szerint ez 23%-os növekedést jelentett a 2021-es döntőhöz képest (Chelsea-Manchester City, 2,10 millió). Ez volt az ötödik alkalom, hogy a mérkőzés átlagosan legalább 2 millió nézőt ért el az amerikai broadcast hálózatokon.
Mi teszi a döntőt ennyire vonzóvá?
Ami a Bajnokok Ligája döntő állandó, magas nézettségét illeti, az ok „egyszerű: ez a legnagyobb és legtekintélyesebb mérkőzés az európai - és vitathatatlanul a világ - klubfutballban". A mérkőzés „mindig a kontinens két elit csapatát hozza össze, melyek a végső győzelemért küzdenek". Mivel egyetlen mérkőzés dönti el a bajnoki címet, a „mindent vagy semmit" formátum „végig pörgős akciót, nagy drámát és felejthetetlen pillanatokat biztosít".
Ha a 90 perc nem dönt, „gyakran következik hosszabbítás és tizenegyesek, ami csak növeli a feszültséget és a látványt". Ezenkívül „többnyire a mérkőzés legnagyobb színpadán nyújtják a legnagyobb sztárok is a legjobb teljesítményüket", amint azt olyan „varázslatos pillanatok" is mutatják, mint Lionel Messi fejesgólja 2009-ben vagy Zinedine Zidane kapáslövése 2002-ben. Ezek a pillanatok teszik a döntőt „nem csupán mérkőzéssé, hanem egy semmihez sem fogható globális sporteseménnyé".
A Real Madrid vonzereje és egyéb tényezők
A Real Madrid egyértelműen a legnagyobb vonzerővel rendelkező csapat a döntők történetében. A vizsgált időszakban a Real Madrid részvételével zajló döntők átlagosan 121,2 millió nézőt vonzottak, míg az egyéb csapatok mérkőzései csak 92,7 millió átlagos nézettséget értek el. Ez 28,5 millió nézős előnyt jelent, ami 30,8%-os többletnézettségnek felel meg. A Real Madrid globális vonzerejét magyarázza, hogy a klub becslések szerint 450 millió rajongóval rendelkezik világszerte, ami a világpopuláció mintegy 6%-át jelenti.
A meccs izgalma is odavonzza a nézőket menet közben. Az izgalom egyik alappillére a hosszabbítással, különösen tizenegyessel befejezett döntő. Az izgalmas befejezésű meccsek (hosszabbítás vagy tizenegyesek) átlagosan 136 millió nézőt vonzottak, míg a hagyományos 90 perces döntők csak 104,7 millió átlagot értek el. Ebben az is benne lehet, hogy hosszabb idő alatt több ember érhető el, de a különbség látványos.
Meglepő módon az angol csapatok részvétele negatív hatással van (lehet) a globális nézettségre. Az angol csapat részvételével zajló döntők átlagosan 96,4 millió nézőt vonzottak, míg az angol csapat nélküli meccsek 130,8 millió átlagot értek el. A 2021-es döntő rekordalacsony nézettségét (49 millió) részben a COVID-19 világjárvány hatásainak tulajdonítják.
Gazdasági hatás a rendező városokra
A Bajnokok Ligája döntője nem csupán a labdarúgás csúcseseménye, de kiemelkedő gazdasági hajtóerőt is jelent a rendező város és a résztvevő klubok számára. Az UEFA Bajnokok Ligája döntője az egyik legnézettebb sportesemény világszerte, amely a tévénézők millióit vonzza a képernyőkre és rajongók tízezreit csalogatja a fogadó városba. A BL-döntőre szurkolók tízezrei zarándokolnak el a rendezővárosba, felpörgetve annak turizmusát és a helyi gazdaságot. A nemzetközi kutatások alapján a rendezvény nem csupán a döntő időszakában növeli a turisták számát, javítja a házigazda imázsát és turisztikai vonzerejét. Az esemény olyan előnyöket biztosít a rendező város turizmusa számára, amely a BL-döntő nélkül nem valósulhatna meg. A rendezvény lehetőséget kínál a helyi kultúra megismertetésére, valamint hosszabb távon javítva a rendezőváros turisztikai vonzerejét. A sportesemények helyszínén a szurkolók több időt töltenek, mint a városlátogatásra érkező turisták. Nem egyedi jelenség, hogy a Bajnokok Ligája döntője jelentős bevételt hoz a rendezővárosoknak.
Példák a gazdasági előnyökre
Madrid 2019
2019-ben, a járványidőszak előtti utolsó BL-döntőnek Madrid adott otthont. Függetlenül attól, hogy Metropolitano Stadion csak körülbelül 68 000 embert képes befogadni, közel 150 000 szurkoló utazott a városba, elsősorban Angliából. A látogatók nem csupán a spanyol főváros, de a környező nagyvárosok repülőtereit is megtöltötték. A statisztikák alapján a madridi szállodák kihasználtsága 81,8%-on állt, 4,6%-ponttal magasabb szinten, mint az előző év azonos időszakában.
Isztambul 2023
A 2023-as BL-döntőnek Isztambul adott otthont. Az esemény összességében 75 millió euróval (28,8 milliárd forint) járult hozzá a török gazdaság teljesítményéhez a Mastercard és a Garanti BBVA Payment Systems adatai alapján. Elemzésük szerint a bankkártya tulajdonosok körülbelül 3,5-szer többet vásárolnak a csapathoz kapcsolódó üzletekben (például szuvenírboltokban, mezek és egyéb szurkolói kellékek vásárlásával), mint a szokásos napokon. A drukkerek átlagosan, fejenként 855 eurót (330 ezer forintnak megfelelő összeget) költöttek bankkártyájukról az eseményhez köthető okok miatt. A turisták pénzügyi kiadásai 54%-kal emelkedtek meg az isztambuli BL-döntő hétvégéjén az előző, és 41%-kal a következő hétvégéhez mérten. E számok alátámasztják azt a megállapítást, miszerint a sportturisták többet költenek más célokból utazó látogatóknál. Az isztambuli döntő nézői a legtöbbet szálláshely-szolgáltatásra, az élelmiszerre, ruházatra és az egészségügyi szolgáltatásokra költöttek.
Isztambuli BL-döntő 2023: Gazdasági Hatások Összefoglalása
| Kategória | Adat |
|---|---|
| Hozzájárulás a török gazdasághoz | 75 millió euró (28,8 milliárd forint) |
| Kártyás vásárlások növekedése a csapatboltokban | 3,5-szeres |
| Átlagos költés bankkártyával fejenként | 855 euró (330 ezer forint) |
| Turisták pénzügyi kiadásainak növekedése a döntő hétvégéjén (előző héthez képest) | 54% |
| Turisták pénzügyi kiadásainak növekedése a döntő hétvégéjén (következő héthez képest) | 41% |
| Leggyakoribb kiadási tételek | Szállás, élelmiszer, ruházat, egészségügyi szolgáltatások |
London 2024
A június 1-jei londoni BL-döntő turizmusra és a helyi gazdaságra gyakorolt hatásaira még csupán előzetes becslések állnak rendelkezésre. Az elődöntők és a finálé között mindössze néhány hét telik el, így az esemény nehezen tervezhető előre a szurkolók által. Az internetes keresések adataiból kitűnik, hogy egy héttel a döntő előtt a repülőjáratok kattintásának száma közel négyszerese az átlagos szintnek, és több mint 120%-kal magasabb, mint a következő két hónap (nyári csúcsszezon) átlagos mennyisége. Nem meglepő, hogy a járatok vezető keresési országa jelenleg Spanyolország, amelyet Olaszország és Németország követ. Ez az adat tükrözi a két klub szurkolótáborának relatív méretét is. A Real Madridnak több millió rajongója van Spanyolországban és százmilliókra tehető világszerte. A londoni szállodák nagyarányú kihasználtságát mutatja, hogy a szállásfoglaló portálok adatai alapján tízből négy londoni szálloda május utolsó napjaiban már nem elérhetőként szerepelt. A londoni szállodai szobák kihasználtsága már ebben az időszakban 77%-on állt.
Cardiff
A döntő hétvégéjén több százezer szurkoló fog megfordulni a városban, amely okból kifolyólag Cardiff vezetősége 45 millió fontos bevételre számít. Ez 300 százaléka az átlagos hétvégi forgalomnak. A szervezők 4000 hotel szobát foglaltak le a rendezvény idejére. De a walesi városnak nemcsak azért különleges ez a döntő, mert az európai futball egyik csúcsmérkőzése kerül náluk megrendezésre, hanem azért is, mert a hazai futball legnagyobb sztárjának, a Real Madrid klasszisának is Cardiff a szülővárosa. A Paddy Power jóvoltából a héten avatták fel a Bale-ről mintázott szobrot, amely a nemzeti stadion előtt került kiállításra és egészen a döntő utánig ott marad. Az igazán nagy Bale rajongók már egy külön Bale márkájú ale sört is megkóstolhatnak a Gareth Bale tulajdonában lévő Elevens bárban, amely csak pár perc sétára található a stadiontól.
Budapest, a jövőbeli házigazda
2026-ban a futball világnak ezt a rangos eseményét Budapesten rendezik meg. 2024. május 22-én jelentették be, hogy az UEFA Bajnokok Ligája döntőjének 2026-ban Magyarország, a budapesti Puskás Aréna ad otthont.
Az Európa-liga döntőjének tapasztalatai
A stadion 2023 májusában már helyszíne volt az Európa-liga döntőjének. A Sevilla Róma feletti győzelmét akkor 61 476 néző látta a Puskás Arénában. A BL-nél kisebb volumenű, de szintén rangos esemény 50 ezer külföldi futballrajongót csábított Budapestre. A két illusztris labdarúgó klub 15-15 ezer szurkolója mellett többezer szakmai szervezeti képviselő és újságíró érkezett a fináléra. Az Európa-liga döntője nemcsak sport élményt nyújt, de a turisztikai forgalom és az országimázs szempontjából is jelentős. Mindössze 13 nappal az esemény előtt, május 18-án, az elődöntők napján derült ki, hogy melyik csapat utazhat a magyar fővárosba a döntőre. A Nemzeti Turisztikai Adatszolgáltató Központ (NTAK) információi alapján már egy héttel a mérkőzés előtt több, mint 34 ezer előfoglalást regisztráltak a fővárosi szálláshely-szolgáltatók, ami közel 35%-kal haladta meg az egy héttel későbbi foglalási adatokat. A Magyar Turisztikai Ügynökség által létrehozott NTAK adatai vendégéjszaka-foglalások több, mint kétharmada külföldiektől érkezett, mintegy 23 ezer nemzetközi vendég gondoskodott már egy héttel a mérkőzés előtt szálláshelyéről. A hazai turisztikai szolgáltató vizsgálta a magyarországi adatokat, amely alapján a szabadidős utazóknál háromszor hosszabb időt tölthetnek a külföldi turisták hazánkban. Így például az NTAK adatai szerint sokan terveztek több napos látogatást az Európa-liga alkalmából. Ilyen módon a döntőt megelőző napra szóló előfoglalási adatok is jelentősen megugrottak. Május eleji terveikhez képest május végén már kétszer több, mintegy 2000 olasz vendég ütemezett be a mérkőzést megelőző napra is fővárosi városlátogatást, míg a spanyolok körében is közel 70 százalékos az emelkedés volt tapasztalható, közülük is majd 2000 vendég foglalt szállást már a meccs előtti napra. Ráadásul az Európa-liga döntőj idején az összes külföldi költés 18%-kal nőtt a magyar fővárosban.
Kísérőprogramok a 2026-os BL-döntő előtt
A 2026-os budapesti Bajnokok Ligája-döntő előtt több külföldi és magyar világsztár részvételével megrendezik a Legendák Tornáját a Papp László Budapest Sportarénában. Mint ismert, 2026-ban a Puskás Arénában rendezik meg a Bajnokok Ligája döntőjét. A május 30-ai, szombati mérkőzés előtt több program is lesz, az UEFA Champions Festival hivatalos programjának részeként május 28. és 31. között számos eseményre kerül sor Budapesten a Hősök terén. Jövőre is megrendezik a több mint egy évtizede nagy népszerűségnek örvendő Legendák Tornáját, ezúttal fedett csarnokban, a Papp László Budapest Sportarénában. A szervezők több mint 11 ezer nézőt várnak, gazdag kísérőprogramokkal, személyes találkozási lehetőséggel a legendákkal, valamint exkluzív nyereményjátékokkal. „A Legendák Tornája az idén nagy sikert aratott Münchenben is, ahol telt ház előtt szórakoztatták a közönséget olyan korábbi világsztárok, mint Luís Figo, Kaká, Cafu, Roberto Carlos vagy Andrés Iniesta, valamint különleges vendégek is színesítették a programot.
A Bajnokok Ligája döntőjének nézettsége Magyarországon
Az UEFA Bajnokok Ligája ezzel egyértelműen az egyik legfontosabb sportesemény maradt Magyarországon, a 2024-25-ös évaddal pedig az elmúlt évek egyik legsikeresebb szezonját zárta szombaton. Nézettségi rekordot döntött a közmédia múlt hétvégén, amelyhez jelentősen hozzájárult az M4 Sport, a csúcsnézettséget hozó labdarúgó Bajnokok Ligája-döntő közvetítésével és a Forma-1-es Monacói Nagydíjjal. Az MTVA Sajtó és Marketing Irodájának hétfői közleménye szerint szombaton a televíziónézők 16,2 százaléka választotta a közmédia csatornáit. A Liverpool-Real Madrid mérkőzés volt az utóbbi négy BL-döntő közül a legnézettebb. Az M4 Sport idei legmagasabb közönségarányát érte el múlt szombaton, amikor a teljes népesség körében, teljes napra vonatkozóan nyolc százalékos lett a közönségaránya. A Liverpool-Real Madrid mérkőzés volt a 2018/19-es szezon óta a legnézettebb Bajnokok Ligája-döntő. Az M4 Sport 630 ezren, az m4sport.hu oldalon 67 ezren követték. A találkozó ideje alatt és egész szombaton a közmédia sportcsatornája volt a legnézettebb Magyarországon. A mérkőzés több mint egymillió embert ért el és csak a 2018-as Real Madrid-Liverpool döntő volt nézettebb az utóbbi öt évből.
Kereskedelmi televíziók és streaming platformok adatai
Az RTL-en vetített BL-döntő a 18-59 évesek körében az első helyen végzett a nézettségi listán. A múlt héten a nézettégi lista első helyén a szombat este az RTL-en közvetített labdarúgó Bajnokok Ligája döntője végzett: 393 904 nézőt és 28 százalékos közönségarányt ért el. A szombati PSG-Inter döntő mérkőzést 644 ezren nézték végig a teljes népességből, ez közel 10%-kal több, mint az egy évvel korábbi döntő közönsége volt. Ehhez adódnak hozzá még azok a nézők is, akik az RTL+ streamingen követték az eseményt. 27,8%-os lineáris közönségarányával természetesen a BL döntő volt a május legnézettebb programja a 18-59 éves korosztályban.
Magyarországon nem teljesített túl jól a Bajnokok Ligája, már ami a reklámozóknak fontos, 18-49 év közötti lakosságot érinti. A célcsoport 6,7 százaléka látta a meccset, ez az éppen tévé előtt ülők 17,5 százalékát jelenti. A teljes lakosság körében 23,3 százalékos közönségarányt ért el a műsor, ez 947 ezer nézőt jelent az AGB Nielsen statisztikai adatai alapján. Az UEFA és az RTL közös megállapodása meghozta gyümölcsét, ugyanis az RTL+-on nézhető Bajnokok Ligája mérkőzések hozták az előzetes terveket. A szezont elsősorban az RTL+ streamingfelületén lehetett követni, ahol több, mint 2,8 millió órát töltöttek a felhasználók a meccsek előtt. Az talán nem meglepő, hogy ezen a platformon is a felhasználók nagyobb aránya volt férfi, a nézői összetétel viszont a korábbiakhoz képest jóval fiatalabbá is vált. A nézők több, mint harmada volt 30 év alatti, így nem csoda, hogy az okostévés dominancia mellett a korosztályra jellemző mobil és tablet forgalom is kiugróan magas volt ebben a szezonban.
Nemzetközi összehasonlítás a hazai nézettséggel
A briteknél a tavalyi döntő nézettsége 11,1 milliós volt, ami 46 százalékos közönségarányt jelentett, de akkor két szigetországi csapat küzdött a trófeáért, míg idén a Barcelona verte a Manchester Unitedet. A spanyoloknál természetesen minden pont fordítva történt: a meccset közvetítő Antena 3 TV 11,3 millió nézőt regisztrált, ami 61,7 százalékos közönségarányt jelent, egyben az év eddigi legmagasabb nézettségét a szabadon fogható spanyol tévének. Európa többi részén is népszerű program volt a foci szerda este. Az olasz RAI 36%-os közönségaránya (átlagosan 9.63 millió néző) ahhoz képest meglepően magas, hogy olasz csapat a döntő közelébe nem került. A németeknél közvetítő Sat-1 vezetősége is minden bizonnyal örült a 6.5 millió nézős (23 százalékos közönségarány) adatoknak, és a francia TF1-en is elég sokan (8,25 millió néző, 34 százalékos közönségarány) látták a közvetítést.
tags: #bl #donto #nezettsege #vilag
