Dallas Cowboys: A Sportvilág Legértékesebb Klubjának Titkai és Jerry Jones Vízíója
A sport mindig is jövedelmező üzlet volt, de az elmúlt években a média folyamatosan növekvő figyelmének köszönhetően soha nem látott mértékű pénz áramlott a topligákba. A világ 50 legértékesebb franchise-jának döntő többségét a szórakoztatóipar fellegvárában, az Egyesült Államokban kell keresni. A mezőnyt az NFL-csapatok uralják, 26 klubot adnak a Top 50-es listába, ráadásul a legértékesebb sportszervezet 2019-ben immár zsinórban negyedszer a Dallas Cowboys lett, több mint 5 milliárd dolláros értékkel. A Forbes magazin minden évben készít egy 50-es listát, amelyben a piaci értékük alapján (stadionok, edzőközpontok, szponzori szerződések, TV-s díjak stb.) rangsorolja a világ legnagyobb sportklubjait.
A Dallas Cowboys Pénzügyi Hegemoníája
2016 óta ugyanazzal a névvel kezdődik a történet, a Dallas Cowboys bebetonozta magát az első helyre. A texasi amerikaifutball-csapat értékét 5 milliárd dollárra becsülik, azaz nagyjából 1470 milliárd forintra. Hogy érzékeltessük mekkora összegről is van szó, ennyi bevétellel kalkulál a magyar állam idén a különböző vállalati adókból összesen, de azt is írhatnánk, hogy ekkora forrásból a labdarúgó Európa-ligában szépen helyt állt Ferencváros több mint 250 évig működhetne. A klub 2016-ban még „csak” 4 milliárd dollárral vezette a rangsort, azaz 3 év alatt 25%-kal növelte az értékét, ami elképesztő gazdasági teljesítmény.
A Sportico kimutatása szerint a Cowboys piaci értéke most nagyjából 7,64 milliárd dollár, azaz 3 ezer milliárd forint - nagyjából annyi, mint amennyire egész 2022-ben számít a magyar kormány az EU-tól. Ez a 7,64 milliárd dollár persze nem azt jelenti, hogy ha egy unatkozó szupermilliomos most bekopogna a Cowboys-tulajdonos Jerry Jones ajtaján, ennyiért meg is kapná, valószínűleg jóval többet kellene fizetnie. Ahhoz, hogy egy sportcsapat értékes legyen, nem feltétlenül kell sikert sikerre halmoznia. Sőt, a sportsikereknél sokkal fontosabb, hogy mit mutat a bankszámla. Az NFL-csapatok többnyire ipari mennyiségben termelik a pénzt, a Cowboys pedig még ebből a klubból is kilóg felfelé.
A Cowboys a profit szempontjából is megéri a pénzét, 2017-ben 365 millió dolláros adózás előtti eredményt ért el, ami abszolút rekord volt nemcsak az NFL-csapatok körében, hanem a világ összes sportklubját figyelembe véve. A Forbes 2021-es kimutatása szerint a Cowboys kamatok, adózás, értékcsökkenés és amortizáció előtti eredménye 280,4 millió dollár volt, miközben az NFL-átlag 7,1 millió dollár.
Jerry Jones, A Multimilliárdos Tulajdonos
Az óriási üzleti siker mögött a franchise multimilliárdos tulajdonosa, Jerry Jones áll. A 77 éves üzletember vérében van az amerikaifoci, 1964-ben ő volt az egyetemi bajnokságot nyerő Arkansas Egyetem együttesének csapatkapitánya. A Cowboys 1989-ben került hozzá, 150 millió dollárt fizetett akkor a texasi alakulatért. Harminc év alatt kitartó és kemény munkával 33-szorosára növelte a befektetése értékét, ami finoman fogalmazva is fantasztikus teljesítmény.
Jones titka a marketingszemléletben rejlett, mindig figyelte az aktuális trendeket, és ügyesen kihasználta, hogy az USA második legnagyobb lakosságú államában, Texasban az amerikaifutball több mint sport, gyakorlatilag a hétköznapok szerves része. A 8,4 milliárdos összvagyonnal rendelkező mogul Jones ezt minden más riválisánál gyorsabban és agresszívabban csinálta. A Forbes becslése szerint a Cowboys 2021-ben 200 millió dollárt kaszált reklámszerződésekből, a 2009-ben átadott, több mint 100 ezer férőhelyes stadionjukban pedig éves szinten 360 millió dollárt keresnek a luxuspáholyokkal és az azokhoz fűződő szponzorszerződésekkel. Érdekes adalék, hogy a kétezres évek eleje óta hat Super Bowlt nyerő New England Patriots kevesebb mint 100 millió dollárhoz jut hasonló forrásokból - ilyen jól megy a bolt a Cowboysnál.
Kontroverziák
Az NFL-ben mindig zajlik az élet, sokszor a pálya mellett jobban, mint meccs közben. Legutóbb is ez történt, a Dallas Cowboys tulajdonosa azzal került be a hírekbe, hogy nem bírt magával idegenben és bemutatott a szurkolóknak, amiért valószínűleg pénzügyi büntetésre számíthat. A Dallas Cowboys vasárnap délután 37-22-re legyőzte a Jetset a New Jersey-i Metlife Stadionban. Míg a Jets szégyenletes történelmet írt, Jerry Jonesra büntetés várhat. A Dallas Cowboys tulajdonosát látták, ahogy a Metlife Stadionban néhány szurkolónak mutatta a középső ujját. „2009-ben a liga 250 000 dollárra büntette a néhai Bud Adamst, mert a Bills elleni mérkőzésen a páholyából két ujját mutatta fel” - írja a Pro Football Talk.
Lehetséges azonban, hogy Jones nem a középső ujját akarta felmutatni a szurkolóknak. Úgy tűnt, hogy néhány Cowboys-szurkolóra mutatott, így lehetséges, hogy a 82 éves Jones csak a mutatóujja helyett a középső ujját használta.
Az Infrastruktúra, Mint Értékteremtő Faktor
A klub értékének növeléséhez hozzájárult az is, hogy időközben, 2017-ben átadták a csapat 91 hektáron elterülő, 1,5 milliárd dollárból felhúzott edzőközpontját is. A hatalmas üzleti siker mögött a modern létesítmények is állnak.
Az AT&T Stadion: Egy Ikonikus Létesítmény
Jerry Jones új stadiont építtetett a Cowboysnak 2009-ben azzal a nem titkolt céllal, hogy az legalább olyan közismert épület legyen az USA-ban, mint a washingtoni elnöki hivatal, azaz a Fehér Ház. A létesítmény nevét 2013 nyarán a telekommunikációs vállalattal kötött üzlete után AT&T Stadionra változtatta, méghozzá ligarekordot jelentő, nagyjából 340 millió dollárért. A gyönyörű és hatalmas stadiont 1,3 milliárd dollárért építették, és ez jelentős mértékben beleszámít a Cowboys 7,64 milliárd dolláros értékébe. A teljesen klimatizált stadion 100 000 fő befogadására képes, a több mint 14 000 tonnás tetőszerkezete 12 perc alatt kinyitható és a világ legnagyobbjai közé tartozó HD-s kijelzője a maga 2300 négyzetméternyi felületével gondoskodik arról, hogy mindenki mindent láthasson a mérkőzéseken.
"A Csillag" - A Modern Edzőközpont
A nemes egyszerűséggel csak „A Csillag” névre keresztelt komplexum már a 21. század elvárásai alapján készült, így a fedett edzőpálya mellett akad benne pláza, éttermek, boltok és egy rehabilitációs center is. A központot nemcsak az együttes, hanem a helyi egyetemi élet is használhatja, plusz a fedett pályát bármikor át lehet alakítani bokszmérkőzések vagy éppen koncertek megrendezésére. Persze mindezt jó pénzért. Ez a hipermodern edzőkomplexum és egy főhadiszállás is társul a stadionhoz, növelve a franchise értékét.
Az NFL Gazdasági Modellje és A Cowboys Dominanciája
A dallasi klub és vele együtt az amerikaifutball-liga többi csapata azért is hengerelhette le a sportvilágot, mert rendkívül előnyös megállapodást kötöttek a televízió társaságokkal. Az olyan TV-óriások, mint a CBS, NBC, Fox vagy éppen az ESPN több mint 260 millió dollárt hagytak minden egyes NFL-csapat kasszájában a tavalyi szezonban. Ha nem számoljuk a merchandising, büfékhez kapcsolódó és jegybevételeket, akkor is csak ebből az egy tételből az együttesek bőven fedezhették a játékosok fizetéseit (tavaly a fizetési sapka 177 millió dollár volt a ligában). Ezek után nem csoda, hogy a 32 NFL-klubból 26 helyet követelt magának a legértékesebb franchise-ok sorában.
A szárnyalás oka a minden eddiginél kedvezőbb médiakörnyezet, a közvetítési díjakból beáramló óriási összegek. Az észak-amerikai klubok erőteljes dominanciáját pedig a tulajdonosok számára kedvező fizetési sapkák kiharcolása okozta, amely mesterségesen „alacsonyan” tartja a játékosok juttatásait. A teljes liga, az NFL 2021-es bevétele őrületes 18 milliárd dollár volt. Ez a szám 2027-re simán 25 milliárd dollárra nőhet, nagyban köszönhetően annak, hogy tavaly hosszú távú gigamegállapodást kötöttek a tévés közvetítések jogaira a CBS, Fox, NBC, ESPN és Amazon szolgáltatókkal 113 milliárd dollár értékben. Eközben viszont a fizetési plafon - a játékosok fizetésére fordítható összeg maximalizálása - miatt garantált, hogy nem szállnak el a csapatok bérkiadásai, a médiától érkező óriási bevételek tehát nem az ablakon mennek ki.
Egy építész felfedi, hogyan tervezik az NFL stadionokat a profit maximalizálása érdekében | WSJ Pro Perfected
A mérhetetlen pénzszivattyú egyébként indokolt is, ha azt nézzük, hogy tavaly a 100 legnézettebb tévéműsor közül 75 NFL-meccs volt Amerikában. Nos, a Cowboys ennek a szupernépszerű sportágnak az egyik legnépszerűbb csapata - bár mások sem panaszkodhatnak. A Forbes felmérése szerint az 50 legértékesebb sportklub több mint fele NFL-csapat. A Sportico annyit tesz hozzá, hogy az NFL-csapatok fele, azaz 16 ér 4 milliárd dollárnál többet, miközben a többi nagy ligából összesen 7 jut e határ fölé (négy baseball- és három NBA-csapat). Az NFL értékét két friss üzlet is mutatja. A világszerte ismert fociklub Chelsea-től 3,2 milliárd dollárért vált meg Roman Abramovics, miközben a globálisan jóval kevésbé ismert Denver Broncosért 4,65 milliárd dollárt fizettek, mert az NFL sokkal jobb gazdasági környezetet jelent.
A Világ Legértékesebb Sportklubjai (2019)
| Helyezés | Klub | Liga | Becsült érték (milliárd USD) |
|---|---|---|---|
| 1. | Dallas Cowboys | NFL | 5,0 |
| 2. | New York Yankees | MLB | 4,6 |
| 3. | Real Madrid | La Liga | 4,24 |
| 4. | FC Barcelona | La Liga | 4,02 |
| 5. | New York Knicks | NBA | 4,0 |
Összességében az 50-es listába az NFL 26, az NBA 9, míg az MLB 7 franchise-t ad, a maradék 8 helyet európai futballklubok (5 Premier League-, 2 La Liga- és 1 Bundesliga-csapat) foglalták el a rangsorban.
A Sikeres Alapok és A Növekedés Motorjai
Igazából mindent jól csinál a Cowboys. A Cowboys értéke abban rejlik, hogy egy sikersportág globálisan ismert szereplője, ez viszont nem csupán a csapatot 1989-ben 150 millió dollárért megvásárló olajmilliomos, Jerry Jones érdeme. A Cowboys előretörésének alapjait az alapítástól kezdve ott levő, sőt az alapításban is óriási szerepet vállaló Tex Schramm rakta le. Schramm 1960 és 1989 között tevékenykedett a csapatnál, annak első általános igazgatójaként egészen addig maradt vezetői pozícióban, amíg Jones kezébe nem került az irányítás. Amellett, hogy mindent elkövetett, hogy sikercsapat legyen a Cowboysból, számos területen fontos újításokat hozott az NFL-be. Egyebek mellett a visszajátszásokat, a bírók által használt kihangosító mikrofonokat, a játékosok sisakjába szerelt fülhallgatókat és a pálya közepéről a pályán kívülre rakott kapukat is neki köszönhetjük.
De az NFL mellett természetesen a Cowboysért is rengeteget tett. Lényegében megállás nélkül járta Texast, hogy az 1960-ban, a semmiből alapított csapat meccseit minél több rádióadó közvetítse. Ugyancsak az ő fejéből pattant ki az ötlet, hogy a Cowboys a megszokott vasárnap helyett pályára lépjen a mindig csütörtökre eső hálaadás ünnepnapján - ezzel állandó országos figyelmet kaptak, ami dollárra fordítva óriási marketingértéket jelentett.
A Schramm által lefektetett alapokra érkezett meg a kiváló marketingszakember Jones, aki gyorsan felpörgette az eseményeket. Sokat segített, hogy az érkezése után, az 1990-es években szó szerint szupercsapatot raktak össze Dallasban: az 1971-es és 1977-es Super Bowl-győzelmek után 1992-1993-ban duplázni tudtak, majd 1995-ben is ők nyertek. A négy év alatt szerzett három siker után kilőtt a Cowboys népszerűsége, rengeteget adták a meccseiket főműsoridőben. Azzal pedig, hogy a hálaadásnapi pulykával teli hassal tévé előtt ülő nemzet minden évben őket nézhette az ünnepi hosszú hétvége kezdetén, Amerika kedvenc csapatává váltak.
Jones eközben ott folytatta, ahol Schramm abbahagyta. Befolyásos tulajdonosként 1993-ban kulcsszerepe volt abban, hogy a CBS helyett a Fox legyen az NFL egyik fő médiapartnere. A Fox-tulajdonos médiamogul Rupert Murdoch, akinek Jones súgott, 60 százalékkal többet fizetett a tévés jogokért, mint a CBS - ezzel pedig minden korábbinál jobban termelték a pénzt a csapatok. 1995-ben Jones az egész NFL-lel ment szembe, amikor bíróságon próbálta elérni, hogy a csapatok saját reklámszerződéseket köthessenek, ne csak az NFL-en keresztül mehessen ez. A közös megegyezés végére Jones és a többi tulajdonos nyert, mert szabadon üzletelhettek bárkivel - ez újabb óriási gazdasági lökést adott mind a ligának, mind a csapatoknak. Jones természetesen nem másnak kaparta a gesztenyét, ahova csak lehetett, oda eladta a Cowboys márkát.
tags: #dallas #cowboys #tulajdonos
