A futball világa a reklámokban: ikonikus stílusjegyektől a grandiózus filmekig

Az Európa-bajnokság a labdarúgás nagyszínpada, nem csoda hát, hogy a legtöbb futballista a teljesítménye mellett rendkívül ügyel a megjelenésére, így a hajviseletére is. Manapság már elképzelhetetlen, hogy egy futballreklámnak még az epizódszerepeit is ne futballsztárok (vagy egyáltalán: sztárok) játsszák, mint ahogy az is gyakori, hogy híres rendezőket kérnek fel egy-egy ilyen kisfilm elkészítésére. Évente több menő focis reklám is kijött, az Adidas és a Nike egymásra licitáltak grandiózusságban, de más márkák is odatették magukat.

Amikor a stílus is üzenet: ikonikus futballista megjelenések

A futballisták stílusa, frizurája vagy éppen egy-egy ruhadarabja nem csupán divat, hanem önbizalmat és magabiztosságot adhat nekik a pályán. „Úgy viselik a hajukat, mint egy címert a mezükön” - nyilatkozta Daniel Johnson ismert fodrász, rámutatva arra, hogy a megjelenés komoly pszichológiai tényező a sportolók számára. A torna előtt a BBC beszélgetett egy ismert fodrásszal, aki elárulta, hogy a legtöbb futballistának önbizalmat és magabiztosságot ad, ha tökéletesen be van lőve a frizurája. Egyes esetekben a stílusválasztás mögött mélyebb üzenet is meghúzódhat, ahogy azt Cristiano Ronaldo példája is mutatja.

A futballistasérók a magyar válogatottat is érintő Portugália-Izland (1-1) mérkőzés után is fókuszba kerültek, természetesen Cristiano Ronaldo miatt. Sokan kiszúrtak jól látható két csíkot a Real Madrid sztárjának tarkóján. A spanyol Telecinco kiderítette, hogy Ronaldo nem holmi hóbort miatt borotváltatott két csíkot a hajába. A közelmúltban kifizette egy rákos beteg portugál kisfiú kezelésének költségeit. A fiút meg kellett műteni, az operáció óta két vágás nyomát viseli magán. Ronaldo támogatása jeléül viseli azt a kis extrát a hajában.

A mez és a cipő ereje: rejtett marketingüzenetek

Nemcsak a hajviselet, hanem a sportfelszerelés is komoly üzenetet hordozhat, sokszor a szponzorációs háborúk frontvonalában. Az Adidas és a Puma, a két testvérmárka rivalizálása számtalan emlékezetes pillanatot eredményezett.

• Pelé és a cipőfűző (1970): A brazil legenda, Pelé a mexikói világbajnokság egyik meccsén - közvetlenül a kezdőrúgás előtt - megállt, lehajolt, és alapos mozdulatokkal megkötötte a cipőfűzőjét. A kamerák ráközelítettek, az egész világ őt nézte a valaha volt egyik legjobb labdarúgóként, miközben Pumát viselt. A mozdulat egyáltalán nem volt véletlen. A történet szerint a Puma és az Adidas - akkor még rivális testvérmárkák - egyezséget kötöttek, hogy nem használják Pelét nyílt reklámra. A Puma ezt a megállapodást ezzel cinikusan átlépte. Egy szimpla cipőbekötés sokat segített azon, hogy ne reklámszünetben történjen az, aminek meg kéne történnie: azaz a reklám. Pontosan ebben rejlett az ereje is.
• Cruyff és a kétcsíkos mez (1974): Az 1974-es világbajnokságon a holland válogatott hivatalos mezszponzora az Adidas volt, ikonikus, háromcsíkos dizájnjával. Egy valaki azonban kivétel volt a dizájn alól: Johan Cruyff, aki saját külön megállapodást kötött a Pumával. A FIFA szabályai szerint a válogatott mezének egységesnek kellett volna lennie, de Cruyff egészen egyszerűen nem volt hajlandó felvenni az Adidas-csíkos mezt. Végül egy külön verzióban szerepelt, amelyen csak kettő csík ékeskedett. A dizájn nem tűnt el, de azáltal, hogy egy csík hiányzott, máris kommunikációs állásfoglalásnak számított.

Stílusikonok és márkaképviselet

Nem csupán a pályán, hanem azon kívül is formálták a futballisták a márkák arculatát, és ezzel új piaci szegmenseket teremtettek. A mezszponzor nem csupán kiegészítő, hanem identitásképző elem is lehet.

• Franz Beckenbauer és az Adidas melegítő: Az Adidas a ’70-es években nem cipőt vagy mezt, hanem egy teljes életérzést tett piacra Beckenbauer nevével: a nevezetes Beckenbauer melegítőfelső a pályán kívül vált divattá. Ez volt az első eset, hogy egy futballista nem sportteljesítményhez, hanem viseleti stílushoz adott arcot, ennyire markánsan. A letisztult dizájn és Beckenbauer tekintélyes karaktere új piacot nyitott: nemes egyszerűséggel be is lépett ezzel a sportos viselet az utcai hétköznapok divatvilágába.
• Eric Cantona felhajtott gallérja (1990-es évek): A Manchester United legendája elkezdett felhajtott gallérral pályára lépni, ezzel pedig hamar vizuális védjegyet teremtett, amely nagyon illett arrogáns játékstílusához, karakteréhez is. A gesztus egyszerre jelentett öntudatot, különállást, tekintélyt - és pontosan ezt a karaktert használta fel később a Nike, hogy egyfajta filozófiát építsen rá (a Joga Bonitóét).
• A Manchester United és a Sharp logó (1992): A Premier League 1992-es megalakulása új szabályozásokat és üzleti modellt hozott a futballba. A Manchester United ekkoriban a Sharp elektronikai céggel állt szerződésben, és a piros mezre nyomott fehér logó hamar az új futball vizuális szimbólumává vált. A Sharp-United kapcsolat az egyik első példa volt arra, hogy a mezszponzor nem csupán kiegészítő, hanem identitásképző elem is lehet. A logó ott volt minden meccsfotón, minden iskolás poszteren, és ott szerepelt azokon a VHS-kazettákon is, amelyeket világszerte árusítottak. A Sharp nem csupán egy cég volt - a futball egyik színévé vált, a klubarculat részévé.

Grandiózus futballreklámok: Amikor a vászonra költözik a pálya

A focival kapcsolatos dolgokról persze mindenkinek van véleménye, így összegyűjteni tíz futballreklámot és kikiáltani legjobbnak szubjektív dolog. De egy biztos: erre a tíz reklámra minden futballrajongó emlékszik. Az elmúlt két évtizedben olyan nagyságok élték ki a kreativitásukat ebben a formában, mint Guy Ritchie, John Woo, Terry Gilliam vagy Alejandro González Iñárritu. A focival kapcsolatos reklámok nem olyanok, mint a szokásos, két sorozatepizód közt futó hirdetések. Az ismert mozifilmes rendezők is szívesen adják a nevüket ezekhez a promóciós anyagokhoz - már ha valamelyik nagy sportszergyártó a megrendelő, a főszereplők pedig Messi és Ronaldo-kaliberű megasztárok. Ezekben a szpotokban általában volt egy fontos közös pont: nem számított a pénz. A világsztárok gázsija egyébként is jelentős, akkor már minek spórolni a filmeken, ugyebár. Így harcolhatott Davids, Figo és Seedorf barátaik oldalán, Luis van Gaal irányításával egy seregnyi robotnindzsával. Valamint így ütközhetett meg középkori díszletek között Beckham, Totti, Ronaldinho és Roberto Carlos egy helyi földesúrral.

A kezdetek és a szürreális elemek

Az egyik első fecske, már ami a mozifilmes minőségű reklámokat illeti, a Tarsem Singh (A sejt, Zuhanás, Tükröm, tükröm) által rendezett Good vs. Evil volt. A ‘96-os Eb-hez időzített kisfilmben maga a Sátán ereszti össze a világ legnagyobb sztárjait saját pokoli seregével egy túlvilági arénában. A bíró szó szerint vak, a partjelzők vérszomjas dobermanokkal vannak felfegyverezve, a pokolfajzatok pedig minden piszkos trükköt bevetnek Cantona, Figo, Maldini és Ronaldo ellen. Tarsem szabad kezet kapott arra, hogy kiélje a szürreális fantáziáit, és a stílusa egyértelműen fel is ismerhető. A 90-es és kétezres évek focireklámjaiban a futballisták legtöbbször mint akcióhősök tűntek fel, hogy nem túl életszerű helyzetekben demonstrálják a különleges képességeiket.

• NIKE, 1996 - Good vs. Evil: A jó és a rossz harca. Persze nem kérdés, ki győz.
• NIKE, 1998 - Airport: A világbajnokság előtt a brazil csapat a gépére vár a repülőtéren, próbálja elütni az időt. Sikerül. John Woo a rendezői székben. A Nike 98-ban, a franciaországi vébé előtt egy másik koncepcióval állt elő: a leszerződtetett játékosoknak nem kell kosztümöt húzniuk, csak azt tenniük, amiben a legjobbak: futballozniuk. A márka által megcélozta életérzés ideális képviselőit a brazil válogatott tagjaiban találták meg. A hongkongi akcióisten, John Woo által rendezett Airportban Ronaldóék önfeledt labdazsonglőrködésbe kezdenek a reptéren, miközben nemcsak egymást, de a biztonsági őröket is kicselezik, és közben szól a vérpezsdítő szamba.
• PEPSI, 2002 - Szumósok: A szumósok nem csak kapusnak jók. De persze annak is. Tarsem a kétezres években legalább egy tucatnyi focis reklámot készített a Pepsinek. Volt olyan, amelyikben a sztárjátékosok középkori díszletek közt bohóckodtak, egy másikban szumóbirkózókkal meccseltek, de sikerült nekik szörfözés közben is pörgetni a labdát. A közös ezekben a reklámokban, hogy a küzdelem tétje mindig egy doboz (vagy egy raklapnyi) kóla.

A látvány és a történetek kora

Milyen játék lenne a csocsó, ha élettelen bábuk helyett hús-vér játékosokat mozgathatnánk? A Dél-Korea és Japán közös rendezésű vébéjét beharangozó reklámban sincsenek felesleges sallangok, csak 24 sztár, akik hármas csapatokban mérkőznek meg egymással. A körülmények persze nem hétköznapiak, egy börtönszigeten vagyunk, a pálya pedig egy óriási ketrec, ahová felülről dobja be a labdát a porondmester Cantona.

• NIKE, 2002 - The Cage: Legendás filmsorozat, amit nem más rendezett, mint Terry Gilliam. A hírek szerint 100 millió dollárból készült kampányban 3 fős csapatok feszülnek egymásnak ketrecharcosként, Eric Cantona vigyázó tekintete mellett. A csapatok erejéről sokat elmond, hogy az egyikben Figo, Ronaldo és RobiCarlos tette-vette a pettyest. A 2002-es vébére időzítette a Nike ezt a beruházást és minden bizonnyal nem bánták meg, hogy ennyi pénzt öltek bele - a filmek betétdala azóta összeforrt a Nike-val és a labdazsonglőrködéssel. Mi sem bánjuk, hogy újra megnézhetjük mindegyik szpotot.
• NIKE, 2005 - Ronaldinho: Az abban az évben aranylabdás Ronaldinho az edzés előtt kap két sportcipőt, hogy próbálja ki, mit tud vele. Megmutatja.
• CARLSBERG, 2006 - Öregfiúk csapata: Az öregfiúk csapata reggel felszedi az egymást cukkoló játékosokat a hétvégi meccsre. Főszerepben csupa legenda: Peter Shilton, Des Walker, Bryan Robson, Stuart Pearce, Chris Waddle, Peter Beardsley, Peter Reid, Terry Butcher, Alan Ball, Jack Charlton, Bobby Charlton, valamint az edző, Sir Bobby Robson. A Carlsberg szpotja mögött sem tűnik fel a sok hónapos stratégiai gondolkodás. "A Carlsberg nem álmokkal foglalkozik, de ha mégis ezt tennék, akkor valószínűleg ezek lennének a világ legjobb álmai" - magyarázzák el nagyon vicces szpotjukat a nagyérdeműnek.
• ADIDAS, 2006 - José és Pedro: Két kissrác, José és Pedro unalmában csapatot választ magának a grundon. Zidane, Beckham, Del Piero, Kahn és a többi nagy sztár elindul a portugáliai rendezésű Európa-bajnokságra, és mivel mással is mennének, mint robogókkal. Menet közben megállnak, hogy parkokban és megyehármas pályákon játsszanak egyet a nép egyszerű gyermekeivel. Az Adidas imázsfilmjének világos az üzenete: a legnagyobb sztárok is csak olyanok mint mi, a játék öröme és nem a pénz mozgatja őket.
• PEPSI, 2006 - Világsztárok Bajorországban: Vicces, vicces, de semmi extra. Ez a klip a kakukktojás.

Rendezők a sztárok mögött: Új szintek a reklámfilmezésben

A rendezők keze nyomán a futballreklámok valódi kisfilmekké váltak, gyakran hollywoodi produkciók minőségét idézve. Akárki akármit mond, a Guy Ritchie által rendezett szpot minden idők legmenőbb focis reklámja. Minden elemében zseniális. Csak Guy Ritchie forgathat olyan reklámfilmet, ahol Rooney, Ronaldo, Zlatan, Van Nistlerooy és Huntelaar csak mellékszereplők mellettünk.

• NIKE, 2008 - Take It To The Next Level: Guy Ritchie az Európa-bajnokságra rendezett egy rendhagyó és zseniális klipet, melyben olyan világsztárok tűnnek fel, mint Ruud van Nistelrooy, Cesc Fábregas, William Gallas, Wayne Rooney, Cristiano Ronaldo, Ronaldinho, Marco Materazzi, Zlatan Ibrahimovic, Nani vagy Arséne Wenger. Ez a szpot minden idők legmenőbb focis reklámja. Ha a Carlsberg egy lehetetlen álmot mutatott, akkor a Nike egy olyan álmot, amit minden fociszerető fiú és lány maga elé képzelt legalább egyszer az életében: amatőr focistából profivá, sztárrá, majd akár világbajnokká válni. Többek közt azért volt úttörő, mert bebizonyította, hogy a CGI-trükkök segítségével vissza lehet adni a játék intenzitását és szépségét. A háromperces hossza miatt eleve online fogyasztásra készült klipben végig egy Arsenal-játékos szemszögéből élhetjük át a pályán belüli és kívüli történéseket, mintha csak egy élőszereplős videójátékban vennénk részt. Látjuk az edzéseket, a meccseket, a bulikat, és még azt is, amikor hősünk a komoly fizikai megterhelés miatt kidobja a taccsot - kétszer is. A meg nem nevezett holland játékos a cserepadról jut el odáig, hogy az Arsenal egyik sztárja lesz, majd a válogatottban is bizonyíthat a Ronaldo vezette Portugália ellen.
• NIKE, 2010 - Write the Future: Guy Ritchie magasra tette a lécet, de két év múlva jött az Oscar-díjas Alejandro González Iñárritu, és helyből átugrotta. A 2010-es dél-afrikai világbajnokság elé időzített rövidfilm elképesztően látványos meccsjelenetek közben azt villantja fel rövid montázsokban, hogy a pályán hozott rossz és jó döntések milyen hatással lehetnek, nemcsak a játékosok, de a szurkolók millióinak életére is. Rooney elad egy labdát, mire lelki szemei előtt már meg is jelenik, ahogy odahaza, Angliában közellenséggé válik, az újságok a címlapokon átkozzák ki, és nem sokkal később már egy lakókocsiban tengődik. Ettől a víziótól szerencsére észbe kap, visszaszerzi a labdát, és a jövője átíródik: lovaggá üti a királynő, mindenki a Wayne nevet adja az újszülöttjének, és még Nadalt is elveri pingpongban.
• NIKE, 2014 - The Last Game: A brazíliai világbajnokság előtt Jonathan Glazert (Szexi dög, Születés, A felszín alatt) kérte fel a Nike, hogy alkosson valamit a sztárjaival. Az ő újítása, hogy meccsjelenetet nem látunk, csak azt, ahogy a játékosok készülnek a nagy napra, és közben folyamatosan nő a feszültség. A Nike a vébéhez időzítve rendelt még egy reklámot, a Risk Everythingnél kicsit mainstreamebbet. Az alapötlet ugyanaz, mint Tarsem 2007-es avatáros reklámjában, csak grandiózusabb a kivitelezés. A négyperces rövidfilmben egy angol külváros pályáján kamaszok fociznak egymással, és közben kedvenc játékosaik bőrébe képzelik magukat, épp úgy, ahogy azt a világon mindenki megteszi ebben a korban. Pár nappal a vébé nyitánya előtt a Nike előrukkolt még egy meglepetéssel, egy ötperces animációs filmmel. A stílusában A hihetetlen családra emlékeztető alkotás története szerint a jövőben Riberyt, Iniestát és társaikat egy gonosz tudós klónokra cseréli le, hogy ezzel kiiktassa a játékból az emberi tényezőt, vagyis a hibázás lehetőségét.
• NIKE, 2016 - The Switch: A 2016-os franciaországi Európa-bajnokság előtt is egy komplett kisfilmet hozott ki a Nike, ami a klasszikus hollywoodi testcserés vígjátékok alapötletét vette kölcsön. Ronaldo az egyik meccsen összeütközik egy nézővel, egy angol tinivel, és másnap reggel már egymás testében ébrednek fel. Párhuzamosan láthatjuk, ahogy az angol kiskamasz Ronaldo villájában bénázik, és azt, ahogy a világsztár egy tipikus angol iparvárosban próbál boldogulni.

Idén nem vitték túlzásba a promóciót a nagy sportszergyártók, a pandémia miatt valószínűleg nem tudták eldönteni, hogy ildomos-e ilyen körülmények közt egy látványos szuperprodukcióval ünnepelni a közelgő Európa-bajnokságot.

Ismert futballreklámok rendezői és főszereplői

Összegyűjtöttünk néhány emlékezetes reklámfilmet, melyek a sport és a művészet találkozásának példái:

tags: #foci #reklam #csik

Népszerű bejegyzések:

• Records of the Hungarian Women's Water Polo Team
• Új fejezet a Váci NKSE-nél György Lászlóval
• Újpesti Játékosok Életrajzai és Karrierjei
• Az A-League Men Brisbane Roar programja
• Ambíció és szenvedély Novodomszky fiaival