A sportüzlet és a szponzorálás hatásai az élsportra
Az élsport ma már nem játék, hanem kemény üzleti vállalkozás. A reklám először a pálya szélén jelent meg, majd a sportszereken és a mezeken is elfoglalta a fő helyet, sokszor a nemzeti címer helyét is. A befektetett millióknak politikai vagy gazdasági hasznot kell hozniok, és lehetőleg azonnal; ez a sportüzlet törvénye.
A sportpiramis alján álló kis csapatokat nem az olimpiai érmek, nem a világcsúcsok, hanem a kinevelt élsportolók teszik fontossá. A több száz fiatal egyelőre még csak a játék, a mozgás örömét keresi, de hamarosan számukra is eljöhet a pillanat, mikor már csak a sportból szeretnének megélni. De a remélt nagy pénzeket a kis csapatok már nem tudják biztosítani.
A szponzoráció és a klubok kapcsolata
A budafoki MTE elnöke, Fonyódi Antal erről így vélekedik: „Tudomásul kell vennünk azt, hogy aki tehetséges, annak szabad utat kell nyitnunk. Miután ezek a források, amelyekből mi táplálkozunk, itt a kerületben eléggé bőségesen buzognak, nem okoz gondot, ha néhány tehetséges innen elkerül.” A klub pénzforrása a Budafoki Borkombinát, a kapcsolat gazdasági oldaláról pedig Garamvári Vencel kereskedelmi igazgató beszél:
„Olyan szoros szálak fűzik az egyesületet a vállalathoz, nem csak a sportolását teszik lehetővé a dolgozóinknak, hanem azt is, hogy egy picit a reklámra is gondoljunk, tehát azokra a termékekre, amelyeket értékesítünk. A támogatást úgy kell biztosítani az egyesület részére, hogy az bizonyos eredményeket hozzon értékesítési, árbevételi eredményekben.”
Más egyesületek esetében, mint például a SKÁLA és a Budapesti Honvéd kapcsolatánál, a kölcsönös érdekek előtérbe helyezése a meghatározó. Imre István, a SKÁLA-COOP vezérigazgatója szerint a szerződésük fontos pontja a teljesítményelv megvalósítása: „A Honvéd jobb teljesítménye esetén mi több pénzt áldozunk. De azt igenis elvárja a SKÁLA, hogy a Honvéd tegyen meg mindent annak érdekében, hogy a legjobban szerepeljen, hogy a szurkolók és általában a publikum szeresse.”
A szponzoráció hatékonysága és kihívásai
A magyar sport egésze felett azonban nem mindig felhőtlen az ég. A Vívószövetség példája jól mutatja, milyen nehézségekkel küzdenek egyes sportágak a források kimerülése miatt. Kovács Tamás főtitkár szerint a szponzorok keresése ma már különleges „bűvészmutatványnak” számít, hiszen a sportágak menedzselése és a versenyek megrendezése jelentős anyagi terhet ró az egyesületekre.
Nyugat-Európában a helyzet hasonló, de a reklámok szerepe még hangsúlyosabb. Nyilasi Tibor szerint egy futballklub reklámszponzorok nélkül életképtelen. A klubok költségvetésének jelentős részét teszik ki a különböző kereskedelmi megállapodások, legyen szó dohánytermékekről vagy sportszergyártókról.
Összehasonlító táblázat a szponzori támogatások motivációiról
| Támogatói cél | Várt eredmény |
|---|---|
| Reklám és márkaépítés | Értékesítés és árbevétel növelése |
| Teljesítményelv | Jobb sporteredmények és népszerűség |
| Kölcsönös előnyök | Sportolási lehetőség és gazdasági stabilitás |
Géczi István országgyűlési képviselő szerint ugyanakkor nem válhat az élsport a támogatók érdekeinek kifejezett kiszolgálóivá. Az élsport és a pénz erősödő kapcsolatát jelzi, hogy a sport irányításában egyre több gazdasági vezető vesz részt, akik kettős feladatot látnak el: a vállalati vezetés mellett a sportklubok irányítását is segítik, biztosítva a megfelelő hátteret a fejlődéshez.
tags: #fonyodi #labdarugo #egyesulet #cimer
