A Hyundai globális marketingstratégiája: sport, innováció és érzelmi kötődés
A Hyundai Motor Company évtizedek óta tudatosan építi márkaismertségét különböző globális platformokon, különös tekintettel a sporteseményekre és az innovatív televíziós reklámkampányokra. A vállalat hosszú időre visszanyúló kapcsolatot ápol a labdarúgással, mivel 1999 óta büszke támogatója a FIFA-nak, emellett több „fronton” is támogatja az Európa-bajnokságot: a Hyundai-Kia motors az UEFA hivatalos partnerként az esemény fő támogatója.
Sport és szponzoráció a stadionokon túl
A szponzoráció azonban nem merül ki a logók kihelyezésében. A HHI és az UEFA megállapodásának köszönhetően a lengyel Hyundai targonca képviselet 10 targoncát biztosított a lengyel futball stadionok anyagmozgatási szükségleteinek megoldására. A Hyundai nemcsak a nagy tornák, hanem a klubcsapatok életében is jelen van: büszke partnere többek között az Atlético de Madridnak és az AS Romának, a Bundesliga szintjén pedig a Hertha BSC és az Eintracht Frankfurt támogatója is.
A technológia és az érzelmek találkozása a reklámokban
A márka üzeneteit gyakran érzelmi alapokon nyugvó kampányokkal közvetíti. Egy emlékezetes 2018-as kampányban például a Maroon 5 feldolgozásában csendült fel a „Three Little Birds”, amelynek célja a futballrajongók bátorítása volt, hogy a bajnokságot egyfajta sportünnepként éljék meg. A videoklipben a táncosok teste átalakul több száz új, hidrogén-üzemanyagcellás elektromos Hyundai NEXO miniatűr modelljévé, amelyek a zene ütemére mozognak.
Kia Hyundai 1,4-es motorok és motorgondok
Az autógyártók egyre több biztonsági funkciót kínálnak, hogy ezzel még kényelmesebbé tegyék a vezetést. A reklámban megjelenő intelligens technológiák között megtalálható az elülső ütközésre figyelmeztető rendszer és a biztonságos kiszállás-asszisztens is, amelyek a valós élethelyzetekben nyújtanak védelmet az utasoknak.
| Kampány elem | Célkitűzés |
|---|---|
| Sportesemény szponzoráció | Márkaismertség növelése |
| Hyundai NEXO modell | Innovatív, zöld technológia népszerűsítése |
| Biztonsági asszisztensek | Vezetési kényelem és biztonság fókuszba állítása |
Globális kreativitás és a Disney-együttműködés
A Hyundai marketingstratégiája nemcsak a sportra korlátozódik. A dél-koreai autógyártó amerikai leányvállalata, a Hyundai Motor America, az Oscar-díj átadóját használta fel egy jelentős reklámkampány bemutatására. A Disney-vel közösen készített egyperces szpotban olyan ikonikus karakterek jelentek meg, mint Aliz, Jázmin hercegnő vagy Miki egér. Angela Zepeda, a Hyundai fő marketingese szerint a korábbi, ridegebb reklámok helyett a cél az volt, hogy érzelmi kötődést alakítsanak ki a vásárlókkal, és bemutassák, hogyan befolyásolja pozitívan az életüket az autó.
A vállalat végtelen erőfeszítéseket tesz a márka megerősítésének érdekében, hogy az egy intelligens és innovatívabb jövőt sugározzon, legyen szó akár egy világbajnoksághoz kötődő szurkolói játékról, akár egy komplex közlekedésbiztonsági kampányról.
