A Magyar Labdarúgó Válogatott Szponzorai: A Támogatás Dinamikája és Hatása
Az elmúlt időszakban a magyar labdarúgó válogatott kiváló szereplésének köszönhetően egyre több cég gondolja úgy, hogy a focistákkal nagyjából bármit el lehet adni. A válogatott korábban sem szenvedett szponzorhiányban, most viszont a jó szereplésnek köszönhetően még inkább felkeltette a támogatók érdeklődését.
A csapat mellett pedig a legjobban marketingelhető játékosokat is megtalálták a reklámozók. Általában nem is biztos, hogy a cégek találták meg a játékosokat, sokkal inkább fordítva érkezik a jelzés: nem szeretnének-e szponzorációs szerződést kötni - mondta Dénes Ferenc sportközgazdász. A kivétel az, ha egy olyan játékosról van szó, akit a hirdető „abszolút top terméknek” tekint.
Stratégiai Partnerek és Hosszú Távú Támogatások
A Magyar Labdarúgó-szövetség (MLSZ) pénzügyi és szakmai tervéből kiolvasható, hogy a szponzori bevételeket alapesetben négy nagy cég dobja össze: az OTP, a Mol, az Adidas és a McDonald’s. Fontos megtiszteltetés, hogy az MLSZ szponzoraként fő támogatói lehetnek a nemzeti tizenegynek - kezdte beszédét a bejelentés után Hernádi Zsolt, a MOL-csoport vezetője.
A MOL-csoport részéről nem új dolog a labdarúgás támogatása, korábban részt vettek a Bozsik-program újraélesztésében, változást kezdeményezve a labdarúgásban. Részt vettek az utóbbi évtizedek egyik legsikeresebb magyar csapata, a Videoton FC támogatásában is, de leányvállalatuk, az INA-n keresztül a horvát nemzeti csapat támogatói is.
Szeptember 1-jétől három éven át a Pappas Auto Magyarország Kft. is a támogatók körébe tartozik. Az autós cég 20 KIA gépkocsit bocsát az MLSZ rendelkezésére. Friedrich Lixl, az ausztriai központú cég magyarországi vállalatának vezérigazgatója elmondta: a Pappas a 2008-as osztrák-svájci közös rendezésű Eb egyik hivatalos támogatója, és bízik benne, hogy a magyar válogatott is eljut a kontinenstornára. Az Adidas jóvoltából pedig a szurkolói mezek is megvásárolhatóvá válnak.
Marco Rossi üzenete a magyar válogatott szurkolóinak | M4 Sport
A hazai pénzügyi szektor egyik legnagyobb szereplője, az OTP Csoport leányvállalata, a 2024-től üzemelő fizz.hu széleskörű termékportfolióval rendelkező webshopot épített ki, azzal a céllal, hogy néhány éven belül a magyarországi e-kereskedelem meghatározó szereplőjévé váljon. Az MLSZ vezető testülete áttekintette a magyar bajnokságok és kupák jövőbeli támogatóinak körét, elfogadva a 2030-ig szóló labdarúgás-fejlesztési stratégiát.
Dárdai Márton és Fiola Attila is a csapat sajtótájékoztatóján vett részt, ahol a szponzorok logói is láthatóak voltak a háttérben. Kisteleki István, az MLSZ elnöke megígérte: a szövetség és a nemzeti együttes játékosai mindent megtesznek azért, hogy az együttműködés sikeres és hosszú távú legyen.
Játékosok, Reklámarcok és Márkák
Magyar szinten Szoboszlai Dominik olyan játékos, akit a hirdető „abszolút top terméknek” tekint. A válogatott csapatkapitányának menedzsmentjét nagy cégek hada kereshette. Szoboszlai Dominik március közepén beköltözött minden család nappalijába, ugyanis még a csapból is az ő főszereplésével készült Telekom-reklám folyt a magyar tuningról. Ha pedig valami kézzelfoghatót szerettünk volna, megérkezett Szoboszlai és a McDonald’s közös fogása, Dominik mekis kedvence, amelyre már lecsaphatunk.
Menedzsmentirodájának, az EM Sports Consultingnak az első embere, Esterházy Mátyás erről korábban a Kreativ.hu-nak azt mondta, mindezt tudatosan tervezték így. A középpályás Liverpoolba igazolása után érezték azt, hogy érdemes már komolyabb szponzori szerződéseket kötni. Esterházy elmondása szerint a cél az, hogy Szoboszlai partnerei globális cégek legyenek, amelyek Magyarországon is képviseltetik magukat, ebbe a sorba illik bele tökéletesen a Telekom és a McDonald’s is.
A nagy magyar cégek közül fontos szponzorként jelent meg a Pick is, a válogatott és személyesen Schäfer András támogatójaként. Ami azért is érdekes, mert a vállalat az MLSZ-elnök Csányi Sándor cégbirodalmához tartozik. A Pick minden rúd téliszalámija mellé jár egy szurkolói sál, a virsliket focilabdás csomagolással adják el, a szeletelt téliszalámi csomagolásának méretét pedig 11 százalékkal növelték, mert egy focicsapatban 11 játékos van.
Szintén a válogatott játékosok fényképével látja el a termékeit a Mizo - és igen, ez is a Csányi-féle Unitynek az egyik cége. A szurkolói nyereményjátékok és a nemzeti színekben díszelgő receptek kreatív megoldást jelentenek, hogy a reklámok tömegében valahogy észrevegyük őket, de a Mizo kimondottan a nyári sportesemények idejére lett a válogatott büszke partnere. Klasszikus nagy szponzorai a focinak a sörgyárak. A Borsodi idén márciusban szerződött az MLSZ-szel, úgyhogy az ő sörösdobozaik csomagolásain lehet a válogatott legszebb pillanataival találkozni.
Az Európa-bajnokságok és a Szponzorációs Kihívások
Az Európa-bajnokság bevételeinek közel negyede a szponzoroktól érkezik. Egy félretett kólásüveg vagy egy kínai felirat a furcsább a foci-Eb-n? Az előző Eb idején mindenesetre nem úsztuk meg a szponzorok körüli botrányokat: egy kis ideig több izgalommal figyelhettük a sajtótájékoztatók első másodperceit, mint a meccseket, amikor előbb Cristiano Ronaldo rakta arrébb a kólásüveget egy „igyatok vizet” felkiáltással, majd Paul Pogba az - amúgy alkoholmentes - szponzori sört tette ki a képből. A reklámokra eurómilliókat költő cégek marketingesei szívhatták a fogukat, hogy így kerülnek be a hírekbe.
Lényegében minden megkötött szponzorációs szerződés win-win szituáció, ha a felek jól lövik be a szerződéses összeget - mondta Dénes Ferenc. Ez persze azt is jelenti, hogy ha valamilyen botrányba keveredik egy szponzorált sportoló, abban a pillanatban hátrálnak ki mögüle a támogatók, ahogy ezt láthattuk akár Lance Armstrong vagy Marija Sarapova esetében.
Az NB I Mezszponzorációja és Különbségei
Az MLSZ és partnerei közötti szerződéseknek köszönhetően, a liga névszponzorának és a szövetség stratégiai partnerének logója is kötelező elem a frontrészen. Az MLSZ által az idei szezonra kiadott OTP Bank Liga Marketing és Média Kézikönyv ad magyarázatot a jelenségre. Az ugyanis kimondja, hogy minden NB I-es klub köteles a mezén egyrészt a liga névszponzorának, másrészt a szövetség fő stratégiai partnerének a logóját feltüntetni.
Ezek helyét is kijelöli a kézikönyv. A névszponzor OTP Bank logóját a mez jobb elülső vállrészén kell feltüntetni, a fő stratégiai partner Szerencsejáték Zrt. által aktuálisan használni kívánt Tippmix logót - amely a cég sportfogadási terméke - pedig elsődlegesen a mellkas főszponzori részén kell megjeleníteni. A mez elülső mellkasi része a labdarúgó felszerelés legértékesebb felülete, ebből profitálnak a klubok a mezszponzori szerződések megkötése során.
A Tippmix számára viszont gyakorlatilag kibérelték ezt a helyet az NB I valamennyi csapatának a mezén. A mellkasi részről csak különleges esetben mozdítható el a Tippmix logó, akkor, ha egy klub legalább 50 millió forint értékű mezszponzori szerződést tud felmutatni. A Tippmix logó azonban még ebben az esetben sem tűnik el a frontról, hanem csak lejjebb csúszik a hasi részre.
Ezzel szemben a prémium sorozatokban - Bajnokok Ligája, topligák - arra törekednek a szervezők, hogy a csapatok mezei letisztultak legyenek és egységes megjelenést mutassanak. Mezszponzorból pedig csak egyet szoktak engedélyezni, mert így lehet őket a legjobban kiszolgálni és a legtöbb pénzt kérni tőlük. Három klub, vagyis az NB I-es mezőny negyede ugyanis nem rendelkezik egyéni mezszponzorral.
NB I Klubok Mezfő támogatói (példa)
| Klub | Főszponzor / Iparág |
|---|---|
| Kecskeméti TE | Horváth Építőmester Zrt. (Építőipar) |
A klubbal való azonosulás kifejezésének egyik legfontosabb és legvizuálisabb eszköze a szurkoló számára a csapatmez. Klubtól függően, ennek elég széles skálán mozog az ára. A legolcsóbb az újonc Kecskeméti TE meze, amiért 12 ezer forintot kérnek el. Ugyanakkor a legmélyebben a bajnok FTC szurkolóinak kell a zsebükbe nyúlniuk, akik a hivatalos csapatmezhez 39.990 forintért juthatnak hozzá. Igaz, a zöld-fehér klub kínál egy jóval pénztárcabarátabb szurkolói változatot is 19.990 forintért.
tags: #magyar #labdarugo #valogatott #szponzor
