A Nagyerdei Stadion: Krecz Tibor a debreceni aréna működésének kihívásairól és jövőjéről
A debreceni Nagyerdei Stadion egy modern, multifunkcionális létesítmény, amelynek megépítése és üzemeltetése számos kihívással járt, de egyben új lehetőségeket is teremtett Debrecen és a régió számára. Az építkezés és a későbbi működés kulcsfigurája Krecz Tibor, aki a beruházást végző NSR Kft. kommunikációs vezetőjeként, majd a stadiont üzemeltető MSE Kft. marketingigazgatójaként is fontos szerepet töltött be.
Az Építkezés és Az Átadás Pillanatai
A debreceni stadiont 2012-ben kiemelt beruházássá nyilvánította a kormány, jelezve annak stratégiai fontosságát. Az építési folyamat gyors és látványos volt, "csoda történt a Nagyerdőn", ahogy Krecz Tibor fogalmazott egy interjúban. 2013. január 29-én az északi kapunál belemart a bontógép a régi stadionba, és alig több mint egy évvel később, már a lelátón ülve fogadták az érdeklődőket. Krecz Tibor, az NSR Kft. kommunikációs vezetőjeként elmondta, hogy négyen pályáztak a debreceni Nagyerdei Stadion kivitelezésére.
Az átadás előtti utolsó simításokról szólva Krecz Tibor megjegyezte: „Már csak olyan munkák vannak hátra, mint például a tisztasági festés, a takarítás, ellenőrizzük, hogy működnek-e a villanykapcsolók, nem égett-e ki az izzó. Minden debreceni megnyugodhat, óvatosan mondom, de tulajdonképpen készen van a stadion.” Különösen büszke volt arra, hogy „a szurkolók már legutóbbi látogatásuk alkalmával is nagy áhítattal nézték az arénát. Nem is csoda, hiszen olyan lelátók vannak benne, amiket eddig csak a tévében lehetett látni, vagy akkor, ha Nyugat-Európába utaztak. Olyanok a kiszolgálólétesítmények és olyan természeti környezet veszi körül, amilyen nincs máshol az országban. Nagyon jó dolog ez a stadion.” Az első rendezvényen még lehetett benne "fésületlenség", de ami a legfontosabb, az az, hogy „megmutatta magát a stadion”. Az építkezés során sok mindent ki tudtak próbálni, csak egyet nem lehetett szimulálni: húszezer embert.
Az építkezés azonban tragikus eseményt is hozott. Krecz Tibor ezzel kapcsolatban kiemelte: „A tragédia egy nagyon súlyos árnyéka az építkezésnek, segítünk az elhunyt munkatársunk családjának, részvétünk is az övéké.”
A stadion egyik különleges technikai megoldása a tetőszerkezete, amely nem hagyományosan szilárd, fém vagy fa anyagból készült, hanem a berlini olimpiai stadion referenciája alapján a magyar Graboplan Kft. technológiáját felhasználva. Bár az ilyen héjszerkezetek magas húzó- és keresztirányú szilárdsága meghaladja a hagyományos acélszerkezetekét, a stadionüzemeltető cég marketing igazgatója, Krecz Tibor nevetve zárta rövidre a varjúfélék állítólagos károkozásáról szóló pletykákat. „Amióta a Nagyerdő létezik ilyen felület még nem volt itt, így tapasztalat sem lehetett e téren. Tény, valóban az átlagosnál több varjú van, de amint kiderült, hogy szeretik bepiszkítani a stadion tetőszerkezetét azonnal reagáltunk rá és három helyen is ragadozó madarakat imitáló madárijesztőket szereltünk fel a tetőre. Azóta kerülnek minket.”
Az átadás időzítése is tudatos volt: „Annak érdekében adták át most a stadiont, hogy még ebben a bajnoki idényben futballt láthasson benne a nagyérdemű, de sok belső, vagy inkább külső munka az esztendő második felében valósul meg.”
Az Üzemeltetési Kihívások és Az MSE Kft. Szerepe
A Nagyerdei Stadion üzemeltetésére meglepően alacsony volt az érdeklődés a piacon. Annyira nem voltak érdeklődők a vadonatúj debreceni stadion üzemeltetésére, hogy a városnak házon belül kellett megoldást találnia. Ezzel szemben a Ferencváros új stadionjának már az építkezés alatt, áprilisban megtalálták leendő üzemeltetőjét egy francia vállalatcsoport személyében. A DVSC május 1-jén megnyitott stadionjának megismételt pályázattal sem sikerült piaci alapon üzemeltetőt találni. A feladatot végül az MSE Kft. kapta, amely a város 22 százalékos tulajdonában áll, a másik két tulajdonos a debreceni egyetem és a Campus Iskolaszövetkezet.
Kósa Lajos debreceni polgármester is elismerte, hogy az üzemeltetés "afféle ugrás a sötétbe", mivel 200 ezres településen ugyanannyi tapasztalatuk van, mint a nagyobb városokban dolgozó Lagardere cégnek.
Krecz Tibor, az MSE Kft. marketingvezetője szerint a projekt kezdetén készült modellszámítások azt mutatták, hogy „évi 250 ezer eladott belépővel és a kereskedelmi helyiségek 85 százalékos kihasználtságával a létesítmény "igencsak jól termel"”. A cél egyértelmű: „bármekkora veszteség kudarcnak számítana” - nyilatkozta Krecz Tibor, hozzátéve, hogy „az a céljuk, hogy az egyes üzletágak - futballmérkőzés, egyéb események, hirdetés, kereskedelmi helyiségek bérbeadása - önállóan is eredményesek legyenek.”
A város sem tervezett veszteségfinanszírozást: „Nem terveztünk veszteségfinanszírozást a város költségvétésében, hiszen a tervezési koncepció az volt, hogy a stadion megálljon a saját lábán, tehát kitermelje a saját működési költségeit” - mondta Papp László alpolgármester. A Nagyerdei stadion üzleti modelljének sikeressége kulcsfontosságú, melynek alapját a sokrétű szolgáltatások és a magas kihasználtság képezi.
A Stadion Üzleti Potenciálja számokban
A Nagyerdei Stadion számos bevételi forrással rendelkezik, melyek hozzájárulnak a fenntartható működéshez. Az MSE Kft. célkitűzései és az első tapasztalatok alapján a következő adatok emelhetők ki:
| Mutató | Érték / Adatok |
|---|---|
| Éves belépő eladási cél | 250 000 fő |
| Kereskedelmi helyiségek kihasználtsági célja | 85% |
| VIP-páholyok száma | 23 |
| Egy páholy bérleti díja (2014/2015-ös idény) | 5 millió Ft + ÁFA |
| Kereskedelmileg hasznosítható terület | 7000 m² |
| Tervezett szórakozóhely területe | 1500 m² |
| Átlagos hazai bajnoki nézőszám a régi stadionban | 4400 fő |
| Telt házas mérkőzések esetén (20 000 fő) jegybevétel | Jelentős summa (pl. 2000 Ft/fő esetén 40 millió Ft) |
A stadion körül 7000 négyzetméternyi kereskedelmileg hasznosítható terület van, ahová fitnesztermet, éttermet, szurkolói kocsmát, kávézót, sportboltot és múzeumot, valamint az északi részre egy 1500 négyzetméteres szórakozóhelyet terveznek - közölte Papp László alpolgármester. Hozzátette, „az üzemeltetőnek a szerződés megkötésétől számítva egy éven belül ennek legalább az ötven százalékát teljesítenie kell, de az a tervünk, hogy egy éven belül mindennel elkészülünk.”
A működtetési stratégia alapja a minimalizált főállású létszám és a külsős vállalkozók bevonása: „Főállásban minimális létszámmal. A munkákat külsősök végzik, vállalkozói szerződéssel. Nincsen állásban lakatosunk, szerelőnk, asztalosunk.” Az operatív vezetést Becsky András és Páll László ügyvezetők látják el, míg Krecz Tibor a marketingvezető. A csapatot egy műszaki főnök, egy gépész, egy informatikus és egy rendszergazda egészíti ki.
Rendezvények és Közönségvonzás a Nagyerdőn
A Nagyerdei Stadionnak nemcsak a DVSC hazai mérkőzéseire kell építenie. Krecz Tibor szerint egy évben legalább 250 ezer nézőt kell vonzani a stadionba. Ehhez, ha van egy évben 15 hazai bajnoki és további tíz meccs a nemzetközi és hazai kupákban, tízezres átlagnézőszám szükséges.
Az Újpest elleni bajnoki és a magyar-dán barátságos mérkőzés megmutatta, hogy a 20 ezer férőhelyes stadion képes megtelni, de kérdés, hogy az újdonság varázsának elmúltával mennyien lesznek kíváncsiak rendszeresen a város csapatára. A régi stadion 4400-as bajnoki átlagnézőszáma már nagyon kevés lenne a cél eléréséhez.
A futball mellett a koncertek is kiemelt szerepet kapnak. Márkus Éva, a Live Nation koncertszervező cég marketingigazgatója szerint az új debreceni stadion rendezvényszervezői szemmel hiánypótló, mert a Puskás Ferenc Stadion egyre kevésbé alkalmas nagykoncertekre. Viszont a méreteiből az is következik, hogy csak a legnagyobb világsztárokra vevő közönséggel lehet megtölteni. Elvileg előnye Debrecennek, hogy a szomszédos országokból is vonzhat közönséget, de ehhez megfelelő mennyiségű és minőségű szállásra van szükség, mert egy koncert után nem sokan utaznak több száz kilométert. Ugyanakkor aggodalomra ad okot, hogy néhány hónap múlva átadják a Ferencváros stadionját, amely Budapest-centrikussága miatt könnyen elszipkázhatja a koncerteket a Nagyerdei Stadion elől.
A debreceni Nagyerdei Stadion átadása
A stadionnak nem csupán a sportra kell koncentrálnia, hanem a szolgáltatási körnek a közvetlen környezetet is alkalmassá kell tennie egyéb események szervezésére, például szabadtéri parkoló koncertekre, vásárokra. Fontos a minél több eladható szolgáltatás, nemcsak a pálya széli reklámfelület értékesítése, hanem a VIP-páholyoké is. A 23 VIP-páholy túlnyomó részére már előszerződést kötöttek a következő szezonra - mondta Papp László. Már a dánok elleni felkészülési meccsre is kibérelt az OTP Észak-Alföldi Regionális Igazgatósága egy 220 fős termet. A jegybevételből a DVSC mindenből részesül, még a büfék forgalmából is, hiszen a fő tartalomszolgáltató. A munkások ingyen mehettek be a megnyitóra, mert a konzorcium kifizette helyettük a jegyek árát, de Krecz Tibor hangsúlyozta: „Itt mindenki fizet! Még Kósa Lajos is, vagy Papp László alpolgármester is, pedig ők igazán ülhetnének valamelyik páholyban, de nem!”
A kerékpáros szemlélet nem érvényesült a parkerdő tervezésekor, de Krecz Tibor szerint ez nem probléma, hiszen „sokan bringával jöttek, és az jó”, ami az üzemeltetőre ró majd feladatot.
Krecz Tibor Optimista Jövőképe
Krecz Tibor abszolút optimista a Nagyerdei Stadion jövőjét illetően. „Ez mindent visz! Nézzen körül mindenki! Hol van ilyen építmény az országban? Mikor volt utoljára olyan rendezvény Debrecenben, ahol egy létesítményben 20 ezer embert foglalt helyet?” - kérdezte egy Cívishír-interjúban. Emlékei szerint 1983-ban volt utoljára hasonló nézőszám Debrecenben egy NB I-es meccsen.
A stadion nem csupán egy épület, hanem egy szimbólum is Debrecen számára, amely az évtizedek óta tartó kitartó munka és fejlődés eredménye. „Évtizedes építkezés után jutottunk el idáig. Gondoljunk csak bele! A hetvenes évek végéig reménytelenül áhítoztunk az NB I. után, a nyolcvanas években lebegtünk, a kilencvenes évek derekán egy komolyabb fellángolást, majd az évtized végén egy akut válságot éltünk meg, az ezredfordulón újrakezdtük, és tessék, rohanunk a hetedik bajnoki cím felé. Miért itt lenne a történetnek vége? Ezzel a stadionnal? Ugyan már!” - fogalmazott Krecz Tibor, hangsúlyozva, hogy a stadion a DVSC sikerszériájának folytatásának garanciája lehet. A 2014/2015-ös bajnoki idényre már lehet jegyet és bérletet is venni az interneten, ami a modern üzemeltetés alapja.
Május elsején Krecz Tibor szerint biztosan összejön a stadionavató buli, és az MSE Kft. marketingvezetőjeként eltökélt, hogy a létesítmény megállja a helyét. „A főmarketingessel osztottunk, szoroztunk és őrült nagy számok jöttek ki.”
tags: #nagyerdei #stadion #krecz #tibor
