A NIVEA MEN és a Real Madrid partnerségének globális kiterjesztése és hatása
A Real Madrid és a NIVEA MEN globális szponzori megállapodása 2030-ig meghosszabbításra került, megerősítve ezzel egy sikeres együttműködést, amely új dimenziókat nyit meg a bőrápolás és a sport világában. Ez az együttműködés először nem korlátozódik kizárólag a NIVEA MEN termékekre, hanem magában foglalja a NIVEA márka, a Liposan és a Labello kiválasztott termékeit is. Ez a kezdeményezés a globális partnerség megújításának része, amelyet 2030 júniusáig hosszabbítottak meg.
A partnerség története és bővülése
A partnerség, amely 2017-ben kezdődött, egy hivatalos ceremónia keretében, az ikonikus madridi Santiago Bernabéu stadionban aláírt megállapodással szilárdult meg. Azóta az együttműködés jelentős sport- és kereskedelmi hatást fejtett ki.
Először fordul elő, hogy az együttműködésbe bekerülnek kiválasztott testápolási termékek, mint például a NIVEA Creme, valamint a NIVEA, Labello és Liposan ajakápoló termékek, amelyeket a játékosok az öltözőben is használhatnak. A NIVEA MEN elindította az első globális limitált kiadását a Real Madriddal, amely több mint 40 országban elérhető.
Stratégiai jövőkép és márkaösszhang
A partnerség mögött mélyreható stratégiai gondolkodás áll, amely a két globális márka alapértékeinek összehangolására épül, erősítve ezzel a közös üzenetet és a fogyasztói elköteleződést.
„A Real Madrid a kiválóságot és a szenvedélyt testesíti meg, olyan elveket, amelyek összhangban vannak azzal a vízióval, hogy a világ legjobb bőrápoló cége legyünk. Együtt továbbra is inspirálunk és bevonunk férfiak millióit világszerte, integrálva a bőrápolást mindennapi rutinjukba releváns és megindító módon” - mondta Grita Loebsack, a NIVEA elnöke.
Kereskedelmi és digitális hatás
Az együttműködés kézzelfogható sikereket hozott mindkét fél számára, erősítve piaci pozíciójukat és globális elismertségüket. Az elmúlt három évben a Real Madrid jelentős mérföldköveket ért el, beleértve a 15. UEFA Bajnokok Ligája címét, miközben a NIVEA MEN eladásai, márkahűsége és globális megítélése is növekedett.
Digitális elköteleződés statisztikái (az elmúlt három évben)
| Metrika | Érték |
|---|---|
| Benyomások (Impressions) | Több mint 280 millió |
| Videómegtekintések | Több mint 162 millió |
A márka tartalmai a klub digitális csatornáin meghaladták a 280 millió benyomást és a 162 millió videómegtekintést, megerősítve a kapcsolatot a rajongókkal világszerte.
Társadalmi hatás és globális elérés
A digitális láthatóságon túlmenően az együttműködés kézzelfogható társadalmi hatásokat is eredményezett, hangsúlyozva a sport és a bőrápolás pozitív befolyását a közösségekre.
Az Egyesült Államokban a NIVEA MEN támogatta a Real Madrid Alapítvány táborait a rászoruló gyermekek számára, elősegítve a sporton keresztül történő befogadást. Kínában tematikus tornákat rendeztek, amelyek a fizikai aktivitást és az egészséges szokásokat népszerűsítették.
Rajongókat több mint 20 országból hívtak meg Madridba, hogy egyedi pillanatokat élhessenek át a mérkőzések során. Az együttműködés és a csapatmunka e szelleme tükröződik a NIVEA CONNECT társadalmi küldetésében is, amelynek célja a magány csökkentése és az értelmes kapcsolatok erősítése globálisan.
Új kampányok és történetmesélés
A partnerség folyamatosan új és innovatív módon közelíti meg a közönséget, érzelmi és személyes szintre emelve a márkák üzenetét. A partnerség egy új társadalmi filmet is tartalmaz, a „Making the Invisible, Visible” (Láthatatlanná tenni a láthatatlant) címmel, amelyet februárban mutattak be.
A kampány a bőrt mint „láthatatlan uniformist” emeli ki, és exkluzív klubpillanatok bemutatásával kapcsolódik a rajongókhoz, megerősítve az érzelmi kapcsolatot a szurkolókkal, és hangsúlyozva a bőrápolás fontosságát a mindennapi életben.
tags: #nivea #men #real #madrid #reklam
