A Liverpool FC mezszponzorainak története és a klub legendás útjai
Az északnyugat-angliai kikötőváros, Liverpool nemcsak fociklubjáról, a Liverpool FC-ről, hanem kreatív zenei színteréről is ismert. Jonathan Wilson arra is komoly figyelmet fordít, mennyire szorosan összekapcsolódott a futballklub története Liverpoollal, a városéval. Az idén 131 esztendős Liverpool FC-ben ismét szerepel magyar játékos, Szoboszlai Dominik, jelezve a klub folyamatos vonzerejét. Ahhoz, hogy ő már egy legendás egyesülethez kerülhessen, a Mersey-parti klubnak jó egy évszázad alatt meg kellett járnia a mennyet és a poklot is. A Liverpool FC történetét feldolgozó sorozatunkban bemutatjuk a kulcsfontosságú pillanatokat, a kiemelkedő alakokat, és érzékeltetjük azt a miliőt, amely belengi a legendás Anfieldet.
A klub alapítása és korai felemelkedése
A Liverpool Football Club 1892. június 3-i megalapítása inkább heves viták, mintsem tervezett folyamat eredménye. A konfliktusos születés hátterében az áll, hogy a klub ma már legendásnak számító otthonában, az Anfielden eredetileg az Everton Football Club játszott, ám a kék-fehérek vezetősége összekülönbözött a klubelnökkel, egyben a létesítmény tulajdonosával, John Houldinggal. Houlding pedig magára maradt egy csapat nélküli stadionnal. Nem kesergett sokáig, inkább saját csapatot alapított, hogy betöltse az Everton által hagyott űrt, és ugyan először az Everton FC and Athletic Grounds Limited névvel próbálkozott, ezt azonban az Angol Labdarúgó-szövetség nem hagyta jóvá, így 1892 nyarán Liverpool FC néven regisztrálták az új egyesületet, amely a Lancashire Ligához csatlakozott.
A Liverpool FC első mérkőzésére 1892. szeptember 1-jén került sor, és az idény előtti felkészülési meccsen a kizárólag skót játékosokkal felálló gárda 7:1-re elverte a Rotherham Townt. Ezek után a Liverpool megnyerte a Lancashire Ligát, és 1893-ban csatlakozhatott a professzionális angol és walesi klubokat tömörítő English Football League-hez, és annak másodosztályában kezdhette el a küzdelmeket. Itt is egyből a csúcsra ért, és máris a nemzet elitosztályában találta magát, amelyből ugyan az első idény után kipottyant, de amelybe azonnal visszaverekedte magát.
A századfordulóhoz közeledve már érezhető volt, hogy a Liverpool FC jelentős tényező lesz az angol futballban, ám az első bajnoki cím végül csak a XX. században, 1901-ben jött össze Tom Watson vezetésével. A karakteres edző öt évvel később ismét diadalra vezette az élvonalban a csapatot, ám a gyors felemelkedést már nem követte hasonlóan markáns folytatás. A 20-as évek elején ugyan még két bajnoki címmel bővült a dicsőséglista, majd a II. világháborút követő első idényben, 1947-ben is a Poolé lett az aranyérem, ám onnantól kezdve fájdalmas lejtmenet vette kezdetét, amely az 1954-es kiesésben, valamint az azt követő nyolcévnyi pokoljárásban kulminálódott a másodosztályban.
Bill Shankly és a történelmi fordulat
Nem túlzás kijelenteni, hogy a történelmi fordulatot az új menedzser, Bill Shankly 1959. december 14-i kinevezése hozta el, nem sokkal azután, hogy a Liverpool kikapott a ligán kívüli Worcester Citytől az FA-kupában. Shankly egy év alatt lecserélte a teljes játékoskeretet, rávette a klubvezetőséget, hogy a lepukkant Anfieldet tegye rendbe, és három legendás segítőjével, Bob Paisley-vel, Joe Fagannel és Reuben Bennett-tel az úgynevezett Boot Roomban, a stadion egyik korábbi cipőtároló helyiségében forradalmi taktikákat dolgozott ki. Jonathan Wilson szerint, Bill Shankly idejében még nem így mentek a dolgok, mint a mai, pénzorientált futballban. Sőt, olyannyira nem, hogy 1976-ig még reklámok sem voltak az Anfield Roadon.
Shankly vezetésével a Liverpool 1962-ben a másodosztályt megnyerve tért vissza az élvonalba, majd a következő tizenkét évben szó szerint leigázta Angliát. A három bajnoki cím mellé 1965-ben meglett az oly áhított FA-kupa-győzelem is, amelyet Shankly utolsó évében még egy követett, ráadásul a csapat, mintegy előrevetítve a még fényesebb jövőt, 1973-ban elhódította az UEFA-kupát. Shankly az új edzésmódszereivel, az átlagon felüli motivációs készségével, és a legapróbb részletekre is kiterjedő tervezés meghonosításával forradalmasította az angol focit. A Crvena Zvezda elleni 1973-as BEK-vereség hatására Shankly és a Boot Room-beli segítői elhatározták, hogy meghonosítják a türelmesebb, passzjátékra épülő, kontinentális jellegű stílust. A Liverpool nagy klubbá válásának stációi, és aztán a kilencvenes évek, amikor pár év alatt széthullik minden.
Liverpool F.C. hospitality experience - Boot Room
Bob Paisley, az igazi mágus és az európai dominancia
Már a Shankly-éra alatt is nyílt titok volt, hogy a Boot Roomban Bob Paisley a taktika igazi kiötlője, és amikor a legendás menedzser némileg váratlanul 1974-ben visszavonult, nem is volt kérdéses, hogy Paisley követi a kispadon. Ám ha Shankly leigázta Angliát, Paisley Európát is legázolta, kilenc év alatt végül majdnem kétszer annyi serleget tett a Liverpool vitrinjébe, mint nagynevű elődje. A hat bajnoki cím mellett Paisley három Ligakupa- és hat Charity Shield-győzelmet ért el odahaza, 1976-ban ő is megnyerte az UEFA-kupát, de amivel a futballvilág igazi nagyhatalmává tette a Liverpoolt, az a három BEK-diadal (1977, 1978, 1981) volt.
Paisley trófeagyűjteményéből ugyanakkor fájóan hiányzott a sokak szemében a bajnokságnál is fontosabb FA-kupa, de így is ő lett az első liverpooli edző, akinek sikerült a hazai duplázás az 1982-es bajnoki cím mellé megszerzett Ligakupa-győzelemmel. Paisley 1983-ban adta át a stafétát Joe Fagannek, a Boot Room utolsó nagy képviselőjének, aki ugyan csak két idényben ült a kispadon, ám éppen korszakváltás fűződik a nevéhez. Első idényében ugyanis véghezvitte a klub első triplázását (bajnoki cím, Ligakupa- és BEK-győzelem), a következőben viszont nem nyert semmit, a Heysel-tragédia pedig nemcsak a Liverpool, de az egyetemes futball történetében is új fejezetet nyitott. Azonban az már egy másik történet!
A Liverpool FC mezszponzorainak evolúciója
A Liverpool FC a futballtörténelem során számos legendás mezt viselt, melyeket különböző szponzorok logói díszítettek. Ezek a szponzorációk nem csupán anyagi támogatást jelentettek, hanem a klub fejlődésének és a futballipar változásainak tükrei is. Nézzük meg, mely márkák hagyták ott a nyomukat a Vörösök mezén az évek során, megalapozva a klub pénzügyi és sportsikereit.
1979-1982: Hitachi - Az első mezszponzor
A Liverpool új utakat tört az angol futballban, amikor az első mezszponzorációs szerződést 1979 nyarán a japán Hitachi elektronikai céggel kötötték meg. Ez a lépés John Smith akkori elnök azon törekvésének része volt, hogy új pénzügyi bevételi forrásokat biztosítson a Vörösök számára, akiknek kiváló hazai és európai eredményei ekkoriban nem tükröződtek a mérlegben. A Hitachi feltűnő, blokkbetűs logója - éles fehér betűtípussal a hazai mezcsíkon - központi helyet foglalt el a csapat mezén a következő három szezonban. A Hitachi szponzorálta mez kedves helyet foglalt el a történelemben a játékosok sikereinek köszönhetően: a Liverpool két bajnoki címet, egy Európa Kupát és két Ligakupát szerzett ebben az időszakban.
1982-1988: Crown Paints
Az ekkorra már megszokott mezszponzori helyet az 1980-as évek nagy részében a Lancashire-i székhelyű Crown Paints festékgyártó töltötte be. Míg a Hitachi-val ellátott mez változatlan maradt, az új logó a hatéves időszak alatt több különböző dizájnon is megjelent. Változások történtek a Crown Paints márkanév használatában is - beleértve a különböző betűtípusokat és a szavak elhelyezését -, emellett a Vörösök mezcsíkja is fejlődött és változott. Ami azonban nagyrészt állandó maradt, az a trófeák áramlása volt; négy bajnoki címet, egy Európa Kupát, egy FA-kupát és két Ligakupát emeltek a magasba a Crown Paints időszakában, amely Kenny Dalglish 1987-88-as legendás csapatával zárult.
1988-1992: Candy
Bár a név az amerikai édességekre utalhat, a Candy valójában egy olasz vállalat, amely közel 80 éve háztartási gépekre specializálódott. Történelmének négy évében a Candy állt a Liverpool mezének középpontjában, a márka logója elegáns, íves fehér tipográfiával jelent meg a vörös hazai mezcsíkon. Az 1989-90-es és 1990-91-es Candy-s hazai mez a mai napig népszerű retro darab a szurkolók körében, különösen a dizájnban megjelenő feltűnő geometrikus fehér formák miatt. Vonzerejét erősíti az is, hogy Dalglish Vörösei 1990-ben bajnoki címet nyertek benne, valamint 1989-ben és 1992-ben FA-kupa győzelmeket arattak.
1992-2010: Carlsberg - A Premier League és a hosszú távú partnerség
A Premier League 1992-es elindulásával egybeesett a Liverpool negyedik mezszponzorának, a dán Carlsberg márkának a bemutatása. Ez egy hosszú és hűséges kapcsolat kezdete lett a Vörösök és a sörgyártó között, a Carlsberg 18 éven keresztül töltötte be a mezszponzori pozíciót a klub mezein. A cég ikonikus logója változatlan maradt, miközben a csapat mezei fejlődtek és változtak ebben a hosszú időszakban - amely számos emlékezetes csúcspontot is tartogatott. Ebben az időszakban volt az 1995-ös Ligakupa-győzelem, a felejthetetlen 2001-es kupatriplázás, az isztambuli csoda 2005-ben, egy UEFA Szuperkupa, a Gerrard-döntő és még sok más kincsrevaló pillanat, mindez a Carlsberg égisze alatt. Bár a mezszponzori szerepe 2010-ben véget ért, a Carlsberg és az LFC közötti kapcsolat - amely a Premier League-éra leghosszabbja - a mai napig tart, 2019-ben öt évre szóló meghosszabbítást írtak alá hivatalos sörpartnerként.
2010-napjainkig: Standard Chartered
A Liverpool mezszponzorációjának ötödik és jelenlegi birtokosa 2010-ben érkezett, amikor a Standard Chartered bank lett a klub fő partnere és vette át a szerepet. A partnerség kezdete óta eltelt több mint egy évtizedben a Vörösök visszatértek az angol és európai futball csúcsára, miközben először hódították meg a világot. Egy Premier League-cím, egy Bajnokok Ligája trófea, egy FIFA Klubvilágbajnokság, egy FA-kupa, két Ligakupa, egy UEFA Szuperkupa és két Női Szuperliga cím került a vitrinbe a Standard Chartered nevet viselő mezekben. A márkanév fehér és sárga színben is szerepelt az LFC hazai mezén, miközben a Standard Chartered szezononként egy mérkőzésen lecserélte logóját egy fontos jótékonysági kezdeményezés logójára, hogy felhívja a figyelmet és forrásokat gyűjtsön. A klubbal való együttműködés részeként a Standard Chartered dedikált támogatást nyújtott a női csapatnak, számos digitális aktivációt valósított meg a szurkolók számára, az LFC-vel együttműködve szurkolói eseményeket rendezett világszerte, és még sok mást is.
A Liverpool FC mezszponzorai és a klub sikerei
Az alábbi táblázat összefoglalja a Liverpool FC mezszponzorainak történetét, és az adott időszakban elért jelentősebb trófeákat.
| Időszak | Szponzor | Főbb Trófeák az időszakban |
|---|---|---|
| 1979-1982 | Hitachi | 2 bajnoki cím, 1 Európa Kupa, 2 Ligakupa |
| 1982-1988 | Crown Paints | 4 bajnoki cím, 1 Európa Kupa, 1 FA-kupa, 2 Ligakupa |
| 1988-1992 | Candy | 1 bajnoki cím, 2 FA-kupa |
| 1992-2010 | Carlsberg | 1 Bajnokok Ligája (2005), 1 UEFA-kupa (2001), 2 FA-kupa, 3 Ligakupa, 2 UEFA Szuperkupa |
| 2010-napjainkig | Standard Chartered | 1 Premier League cím, 1 Bajnokok Ligája, 1 FIFA Klubvilágbajnokság, 1 FA-kupa, 2 Ligakupa, 1 UEFA Szuperkupa, 2 Női Szuperliga cím |
