Az olasz foci közvetítési jogai és a magyar sportcsatornák küzdelme a Digisporttól a streaming éráig

Az olasz labdarúgás, a Serie A, évtizedek óta számos magyar sportrajongó szívügye. Ennek a szenvedélynek egyik legismertebb hangja Baumstark Tibor, akit talán a legtöbbet hallhattunk olasz futballt közvetíteni a Digisporton. A Britannia blog által szervezett kommentátor-népszerűségi versenyben másodikként végzett, tehát hivatalosan is az ország legjobbjai közé tartozik. Az informatikusi pályáról indulva jutott el odáig, hogy ő lett az olasz foci itthoni hangja, méltó utódja a ’90-es évek FilmNet-időszakának, vagy a 2000-es évek elejének, a Sport TV indulásakor Fülöp Lászlónak.

Baumstark Tibor: Egy kommentátor ars poeticája és a Serie A iránti szenvedély

Baumstark Tibor számára az olasz foci iránti vonzalom rendíthetetlen. Akadt olyan másfél év, amikor nem a Digisport adta az olasz bajnokságot, hanem a Sportklubhoz kerültek a jogok, de abban az esetben is leült egy Palermo-Genoa elé, ha úgymond nem fűződött hozzá érdeke. Egyszerűen imádja az egésznek a légkörét, a hangulatát, olvasgatni róla, és nehéz is elengedni. A német vagy az angol ebből a szempontból könnyebben ment, mert ugyan nézett bőven meccseket ezekből a ligákból, de inkább fellángolásnak számítottak.

Ha valamiféle ars poeticát kellene megfogalmaznia, az emberi részét próbálja hozzátenni. Igyekszik ezt úgy elmondani, hogy ne sértse meg senkit, aki másként gondolkodik ezzel kapcsolatban, mert nem biztos abban, hogy nála van a bölcsek köve. Azt tartja jónak, ha az embernek direkt információi és érzelmei vannak bizonyos dolgokról. Éppen ezért készül úgy a meccsekre, hogy lássa előtte az adott csapatokat, melyeket közvetít. Magával szemben ez alapkövetelmény, ahogy az is: legyenek személyes benyomásai, tudjon olyanokat mondani, amivel hozzá tud tenni némi pluszt a közvetítéshez. Amit Robbentől ismer az egész világ, azt ő 300 játékosról tudja. Ez a tudás csak akkor szerezhető meg, ha az ember folyamatosan figyeli a történéseket.

A kommentátor elmondása szerint pozitív előjelű kritikát többször is hallhatnak tőle a nézők, mivel személyiségének része, hogy ezekre a dolgokra próbál odafigyelni. A szakkommentátorok szerepét abszolút helyénvalónak tartja, nem tartja rossznak, ha a kettő vegyítve van valamilyen szinten. A leglényegesebb, hogy mennyire van képben az adott ember. Tapasztalatai szerint egy bloggertől nagyon ritkán tud olyat kérdezni, amiben ne lenne kompetens, ellenben nem érzi ezt minden focistánál. A blogger viszont semmit nem tud az öltözői mechanizmusról, ami sokszor döntő tényező lehet. A futballista megtapasztalhatta, milyen az, amikor a csapattárs elszereti a barátnőjét vagy a feleségét, mi történik akkor, ha egyikük kijön az edzővel, a másik viszont nincs jóban vele, és a többi. A legjobb kombináció, ha valaki beleteszi ezt az elhivatottságot és van hozzá öltözői tapasztalata.

A mérkőzésekre való felkészülés során az előző meccseket mindig megnézi, és nagyrészt olasz és angol nyelvű forrásokból elolvas minden olyan hírt, ami szerinte érdekes és releváns. Jegyzetet készít magának, és figyel arra, hogy egyes játékosok, edzők, klubok viszonya hogyan alakul. Ezek az infók átböngészése általában 2-3 óra pluszmunkával jár, melyet úgy végez el, hogy benne van a pakliban, hogy aztán a mérkőzés alatt egy darab információt sem használ fel. Nincs olyan meccs, melyre külön pörgetnie kellene magát. Ha érezné a futball iránti érdeklődés megszűnését, akkor nem biztos, hogy ezt a munkát akarná csinálni. Egy Udinese-Chievo ugyanúgy felpörgeti, mint egy nagyobb meccs, azzal a különbséggel, hogy az esti lefekvéskor egy Milan-Inter már három nappal a kezdés előtt ott motoszkál a fejében, míg az Udinese-Chievo esetében nem feltétlenül van így.

A Digisport: Az olasz foci otthona, majd a megszűnés

A Digisport televízió elindulásakor komoly részt hasított ki a magyar sportközvetítésekből. A tervek szerint itt lehetett látni a Bajnokok Ligája és az Európa-liga legtöbb mérkőzését, a német Bundesligát, valamint az olasz labdarúgó-bajnokság (Serie A) összecsapásait is. A csatorna hamar a Serie A egyik fő magyarországi közvetítőjévé vált, és hosszú évekig a rajongók számára egyet jelentett az olasz futball élményével.

Azonban beigazolódtak a sajtóértesülések: 13 év után megszűnt az egyik legnépszerűbb hazai sportcsatorna, a Digi Sport. Az Arena4 és új testvércsatornája, a Match4 váltotta az augusztus 5-én megszűnő Digi Sport-adókat. A Digi Sport korábban többek között a Bajnokok Ligája, az Európa-liga és az olasz labdarúgó-bajnokság (Serie A) mérkőzéseit is közvetítette, a 2021-2022-es idényben pedig a francia élvonal (Ligue 1) és részben az angol első osztály (Premier League) közvetítési jogait birtokolta. A csatorna megszűnéséről szóló hírek már tavaly nyáron felröppentek. A Digi Sport a Digi Távközlési Szolgáltató Kft.-hez tartozott, amelyet 2022 elején megvásárolt a 4iG Nyrt.

A Serie A közvetítési jogainak viharos története és a magyar piac bizonytalansága

Az olasz bajnokság, a Serie A közvetítési jogai körüli bizonytalanságok hosszan tartó fejtörést okoztak a magyar sportcsatornáknak és a szurkolóknak. Különösen felerősödtek ezek a kérdések, amikor Cristiano Ronaldo a Juventusba igazolt. A nagy kérdés az volt, hogy idehaza látható lesz-e mindez.

A helyzetet rendkívül bonyolulttá tette a nemzetközi piacon kialakult káosz. Pár hónappal azelőtt, hogy a magyar piacon fellángolt volna a jogokért vívott harc, a spanyol MediaPro szerezte meg a Serie A gyártási jogait a Sky Italiától. Ez önmagában óriási meglepetés volt, egyes külföldi vélemények szerint összefüggésben lehetett azzal, hogy Cristiano Ronaldo leigazolása miatt az olasz foci értéke alaposan megemelkedett. A katalán MediaPro megjelenését az olasz piacon - szemben a részben hazai tulajdonú Sky Italiával - rosszul fogadta a helyi klubok egy része. A milánói bíróságon per indult az ügyben, s a testület végül megsemmisítette a Mediapro és az olasz liga között létrejött megállapodást a versenyszabályok megsértése és a bankgarancia körüli problémák miatt. Az olasz bajnokság nemzetközi jogait birtokló IMG a gyártási jogokat a tender vesztesének, a Sky Italiának adta át pár héttel ezelőtt, nem mellékesen kevesebb pénzért, mint amennyit a MediaPro fizetett volna. A Mediapro tehát elbukta a jogokat a jogerős bírósági döntés következtében.

A magyarországi események időrendje (2018)

Az alábbi táblázat összefoglalja az olasz bajnokság közvetítési jogai körüli főbb eseményeket Magyarországon 2018-ban:

Mint ismert, májusig a DIGI Sporton nézhettük az olasz bajnokság mérkőzéseit, azonban az előző szezon végén lejártak a közvetítési jogok, vagyis a közvetítőtársaságoknak újra pályázniuk kellett. A gyártó felel az arculati elemekért, műholdparaméterekért, a technikai gyártásért, tehát rajtuk múlik mindaz, milyen is lesz egy bajnokság képi megjelenése. Az, hogy Olaszországban ki kezeli a belföldi sugárzás jogait, rendeződni látszik, de az európai piacon egyelőre nagy a káosz, ez érintette Magyarországot is. Akkoriban két csatorna jöhetett szóba esélyesként a jogok megszerzésére. A DIGI Sport elsősorban a múltja miatt lehetett favorit, hiszen a Sky Italiával szerződött az előző hároméves ciklusban a közvetítésekre. Ami viszont hátrány volt a DIGI Sport szemszögéből, hogy egyszer már elvérzett a liciten. A Spíler mellett szólt értelemszerűen a sok pénz, hiszen nyilván ez kellett a jog elnyeréséhez annak idején. A TV2 azért sem volt könnyű helyzetben, mert a Mediapro-ügy miatt nem készítették elő időben a harmadik csatorna (Spíler Extra) indulását sem, így egyelőre nem is tudták volna hova tenni az olasz derbiket.

Nagyon fontos szempont volt ugyanakkor egy nagy sztár megjelenése is. Az olasz foci olcsóbb volt, mint a spanyol és az angol, ám mióta júliusban a Juventus bejelentette Cristiano Ronaldo szerződtetését, alaposan felment a Serie A-licensz értéke is. Néhány forrás úgy tudta, hogy a TV2 csoport így is licitált a jogokra, mert csak így tudták volna rákényszeríteni a Digit, hogy vegye fel kínálatába a Spíler-csatornákat. Ha a TV2 a zsebébe nyúl, akkora foci-portfóliója lett volna, hogy a Digi sem engedhette volna meg magának, hogy kihagyja őket csatorna kiosztásukból. Ha viszont a Digisportnak sikerült volna lecsapnia az olasz bajnoki jogokra, és nem veszik fel kínálatukba a Spílert, az akár forintmilliárdokban kifejezhető bevételkiesést jelenthetett volna a TV2-csatornáknak.

A sportközvetítések jövője: Streaming és a jogok drágulása

A sportközvetítések piaca fordulóponthoz érkezett. A streamingszolgáltatókat már nem kiegészítőknek tartják a tradicionális tévézés mellett, hanem a meccsnézési élmény teljesjogú részesei lettek. „Az alapvető változás elodázható, de elkerülhetetlen” - írja a The Athletic. „A streamingháború újabb nagy csatája a sportjogokért tör ki” - így a The Ringer. Hogy a felderítési szakaszon már túlhaladt az ütközet, azt mutatja, hogy tavasszal a DAZN saját pályáján verte meg a Sky Sportot az olaszországi futballközvetítési jogokért folytatott tárgyaláson, elhappolva a Serie A csomagját. A DAZN a 2021-24 közötti periódusra 2,5 milliárd eurót tett le az asztalra, s ezért megkapta a fordulók tíz mérkőzéséből hétnek az exkluzív jogait. A DAZN-nak stratégiai partnerként a TIM telekomcég segít be.

Az over-the-top (OTT) szolgáltatók betették a lábukat az ajtón, és térnyerésük folyamatos, nemcsak a futballban, hanem az Egyesült Államokbeli nagy profi sportligákban is. „Kevés olyan élő esemény van, amely miatt a közönség odaül a képernyő elé, a sport pont ilyen. Épp azért került annyira fókuszba a streaming, mert így közvetlen kapcsolat létesíthető a fogyasztóval. Képtelenség figyelmen kívül hagyni a digitális szolgáltatások előretörését (...) Jogtulajdonosként mindenképpen figyelni kell a streaminglehetőségekre.

A közvetítési jogokért beérkező pénz fújta lufi azonban ha nem is kipukkadni, de leereszteni látszik: a növekedés megállt. A Premier League az állandóságra és a biztonságra szavazott a jelenlegi megállapodás meghosszabbításával, amely már visszalépést jelent a csúcsidőszakhoz képest. A francia Ligue 1 a magát túlígérő Mediapro összeomlása után a pénzügyi szakadék szélén billeg. A topligáknak sorra meg kell állapodniuk külföldi partnereikkel is, egy olyan helyzetben, amelyben szinte minden szolgáltató visszafogja költéseit. Márpedig a futballközvetítési jogok drága luxusterméknek számítanak.

Kihívások és nézői elvárások: Kalózstreamek és árkérdések

Az egyik nagy kérdés, hogy meddig hajlandók kinyitni a pénztárcájukat a nézők? Mennyire fontos nekik a sporttartalom? A kalózstreamek kergetése Tom és Jerry-játéknak tűnik. A 2020-ban közzétett Charting Global Sports Piracy tanulmány szerint a sportrajongók 51 százaléka néz illegális streameket (bár 89 százalékuk előfizetője tévécsatornának vagy OTT-platformnak), s csak 16 százalék válaszolta azt, hogy sosem nyúlt kalózmegoldásokhoz. A szurkolók maguk is azt tartják, helytelen dolog kalózstreameket nézni, de 35 százalékuk így is hetente teszi ezt. A sportközvetítési jogokra csak 2020-ban globálisan 50 milliárd amerikai dollárt költő szolgáltatók minden eszközzel védik, védenék tulajdonukat. A közönség viszont kerülőutakon jár. A drukkerek jobb, rugalmasabb, kedvezőbb árú csomagajánlatokat, tévén és okoseszközökön egyaránt fogyasztható tartalmakat várnának a szolgáltatóktól.

„Két fő fenyegetést látok a sportjogdíjakra, mindkettő lefelé nyomja őket. Az egyik az elképesztően kompetitív környezet a digitális térben - mindenki a fogyasztó figyelméért harcol és reméli, hogy eljut a pénztárcájáig is. A másik a tévé és OTT-szolgáltatók közötti pénzügyi rés. A Spotifyhoz és a Netflixhez hasonló OTT-szolgáltatók újradefiniálták az ár-érték arányt, és azt, hogy a modern fogyasztó mit vár a pénzéért. A sportnak egy új realitáshoz kell hozzászoknia: lehet, hogy már nem tudják lefölözni a fogyasztó szabadon felhasználható pénzének jó részét, s pláne igaz ez a fiatalokra. Új, vonzóbb ajánlatokkal kell megszólítani a fiatal közönséget. Azt nem tudni, a közönség meddig és hányszor hajlandó kinyitni a pénztárcáját. A tűréshatár nem lehet nagyon messze, ezt bizonyítja, hogy a szurkolók az elmúlt hónapokban különböző sportágakban több bojkottot is szerveztek a fizetős tartalmak ellen - a legnagyobb nyilvánosságot kapott esetben az angol Premier League visszatáncolt a pay-per-view modell erőltetésétől. A drukkereknél az verte ki a biztosítékot, hogy közel 15 fontot kértek tőlük a tévécsatornákon nem adott mérkőzések közvetítéséért.

A közönség közben minden bizonnyal egyre „válogatósabb” lesz, s nem mindenre mond igent, mert ezt nem engedik meg lehetőségei.

tags: #olasz #foci #teves #jogok #digisport

Népszerű bejegyzések:

• Magyar bajnoki kézilabda küzdelmek
• Magyar Kupa döntő: Várakozások az FTC fináléja előtt
• Olcsó és okos kosárlabda felszerelés tippek
• Részletek a Kémia OKTV Országos Döntőről
• Részletes szabályzat a vízilabda bajnokságokról