A PUMA és az Arsenal Football Club együttműködésének története és a mezgyártó váltás
A Premier League egyik legnagyobb klubja, az Arsenal, hosszú távú partneri kapcsolatokat épített ki a sportruházat gyártókkal az évek során. Ezen partnerségek közül kiemelkedő volt a német PUMA márkával kötött megállapodás, amely jelentős korszakot nyitott mindkét szervezet történetében.
A PUMA és az Arsenal stratégiai partnerségének kezdete
2014. január 27-én Londonban jelentették be, hogy a PUMA és az Arsenal Football Club hosszú távú partnerséget kötött. A megállapodás 2014. július 1-jén lépett hatályba, amivel a PUMA lett az Arsenal hivatalos mezpartnere. Ez az új kereskedelmi partnerség a PUMA és az Arsenal történetének legnagyobb üzletét jelentette. A Premier League akkori éllovasa ötéves szerződést írt alá a német márkával, megerősítve a 2013 tavaszán felmerült híreket. A PUMA az Arsenal összes meccsnapi és edzőruházatát szállította, és hivatalos replika termékeket gyártott az észak-londoni csapat szurkolói számára.
A PUMA a játék- és edzőmezek gyártásán túl széles körű licencelési jogokat szerzett más Arsenal márkájú termékek globális fejlesztésére is. Az üzlet értékét több brit médium is összesen 150 millió angol fontra (248,6 millió amerikai dollárra) becsülte, ami a maga nemében a legjövedelmezőbb volt az angol labdarúgásban.
Közös célok és nyilatkozatok
A PUMA és az Arsenal együttműködött abban, hogy további innovációkat hozzanak a sportmárka teljesítményruházati kínálatába. Mindkét szervezet együtt dolgozott egy globális stratégián, hogy kölcsönös növekedést érjenek el az összes labdarúgópiacon, amit a PUMA globális értékesítési hálózatán, nemzetközi túráin és integrált marketingtevékenységein keresztül valósítottak meg. Az Arsenal egyúttal a PUMA legkiemelkedőbb platformjaként szolgált a teljesítménytermékek bemutatására, jelentős globális szurkolói bázisa, profilja és hírneve révén.
Bjoern Gulden, a PUMA vezérigazgatója elmondta: „Az Arsenal évek óta kulcsfontosságú stratégiai célpont volt a PUMA számára. Egyértelmű kereskedelmi elképzelés, jól meghatározott sportmarketing stratégia és a PUMA szervezetén belüli rendíthetetlen lelkesedés révén büszkék vagyunk arra, hogy aláírtuk ezt a partnerséget egy valóban globális futballklubbal. Ahogy belépünk vállalatunk történetének egy új korszakába, az Arsenal jelentős kereskedelmi és marketing lehetőséget kínál a PUMA hitelességének megerősítésére mint globális sportmárka, és teljes mértékben bízunk abban, hogy a partnerség aktiválására vonatkozó terveink jelentős globális hatást fognak gyakorolni.”
Ivan Gazidis, az Arsenal Football Club vezérigazgatója hozzátette: „Izgatottak vagyunk, hogy együttműködhetünk a PUMA-val, egy olyan céggel, amelynek futballöröksége és innovációs eredményei nagy rokonságot mutatnak a miénkkel.”
A PUMA globális pozíciója és az Arsenal értéke
A FIGC-vel (Olasz Labdarúgó Szövetség) való kapcsolatának kiterjesztése és elmélyítése, a 2013-as UEFA Bajnokok Ligája döntős Borussia Dortmund szerződtetése, valamint játékosportfóliójának megerősítése Sergio Agüero, Cesc Fàbregas, Mario Balotelli, Radamel Falcao, Olivier Giroud és Yaya Touré nevekkel - mindezek révén a PUMA egyértelműen a harmadik számú futballmárkává vált.
Több mint 65 éve a PUMA a leggyorsabb sportolók számára készít gyors termékeket. A PUMA teljesítmény- és sport ihlette életmód termékeket kínál olyan kategóriákban, mint a futball, futás, edzés és fitnesz, golf és motorsport. Izgalmas együttműködéseket folytat olyan neves design márkákkal, mint Alexander McQueen és Mihara Yasuhiro, hogy innovatív és gyors terveket hozzon a sportvilágba. A PUMA Csoport tulajdonában van a PUMA, a Cobra Golf, a Tretorn, a Dobotex és a Brandon márkák. A vállalat termékeit több mint 120 országban forgalmazza, több mint 10 000 embert foglalkoztat világszerte, központja pedig a németországi Herzogenaurachban található.
Az Arsenal gazdag történelme és sikerei
Az Arsenal lenyűgöző dicsőséglistával rendelkezik: 13-szoros angol bajnok, 10-szeres FA Kupa győztes, kétszeres Ligakupa győztes, egyszeres Kupagyőztesek Európa Kupája (1994) és egyszeres Vásárvárosok Kupája (1970) győztes. Ezen felül az Arsenal Ladies a legsikeresebb angol klub a női labdarúgásban.
Az Arsenal menedzsere 1996 óta a francia Arsène Wenger volt. Wenger az Arsenal Football Club legsikeresebb menedzsere. Kitüntetései közé tartozik három bajnoki cím, négy FA Kupa és négy Charity/Community Shield, köztük két bajnoki és kupagyőzelmi "duplázás" 1998-ban és 2002-ben.
A PUMA mezek bemutatása: A 2017/18-as szezon hazai mez
A PUMA bemutatta az Arsenal új hazai mezét a 2017/18-as szezonra. Elég hasonló az előző szezonéhoz, a "ágyúsok" új meze debütált. A Premier League egyik legnagyobb klubjának új meze ezen a napon jelent meg, örömet szerezve több ezer szurkolónak. Az FA Kupa utolsó kiadásának győztesei bemutatták új hazai mezüket, amelyet ismét a PUMA készített. Az igazat megvallva, a német márka által az Arsenal számára készített mez szinte teljesen megegyezik az előző szezonéval.
Ennek nem kell rossz dolognak lennie, mivel minden vasárnap az Emirates Stadiont megtöltő szurkolók nagyon is törődnek a klub történetével és hagyományaival. Az előző szezonhoz képest a mez piros színe egy kicsit sötétebb, kiegyenlítve a címer piros árnyalatát. Az új Arsenal hazai mezt a Kings Cross állomáson mutatták be a szurkolóknak, egy olyan eseményen, amelyen a klub néhány legendája is részt vett.
A PUMA korszak vége és az Adidas visszatérése
Az Arsenal hivatalosan bejelentette, hogy az Adidas lesz a klub új mezgyártója a 2019-2020-as szezontól, megerősítve a régóta keringő pletykákat. Az Adidas öt évre szóló szerződés keretében szezononként 65 millió fontot fizet az Arsenalnak, ami összesen több mint 300 millió fontot tesz ki.
Az Adidas 2017 végén lépett be a licitbe, hogy megfeleljen a már meglévő ajánlatoknak, és úgy döntöttek, velük kötnek szerződést (talán tudatosan, hogy a PUMA mezek nem mindig voltak a legnépszerűbbek). Az Adidas tervezési munkálatai 2018 elején kezdődtek. Az Arsenal megerősítette, hogy új mezszerződést írt alá az Adidasszal - amely a 2019-20-as szezon kezdetétől lép érvénybe -, a német cég a Premier League klubnak mintegy 300 millió fontot fizet öt év alatt. Az Adidas veszi át a stafétát a PUMA-tól, amelynek ötéves szerződése az észak-londoni klubbal az adott szezon végén járt le.
A hírek szerint a PUMA lesz a Manchester City új mezszállítója a következő szezontól, évi 50 millió font értékű szerződés keretében. Évi 60 millió fontos üzletével az Arsenal a harmadik helyen állna a legjövedelmezőbb futballmez-szerződések között, a Barcelona Nike-val kötött, évi 140 millió font értékű szerződése és a Manchester United Adidas-szal kötött, évi 75 millió font értékű megállapodása mögött.
Az Arsenal legutóbb 1986 és 1994 között viselt Adidas mezt, amely időszakban két bajnoki címet is nyert. Az Arsenal mezértékesítésének 85%-a világszerte történik, és mindössze 15%-a az Egyesült Királyságban.
A legjövedelmezőbb mezszerződések a futballban (hozzávetőleges adatok)
| Klub | Mezgyártó | Éves érték (hozzávetőleges) | Összes érték (5 év) | Időszak |
|---|---|---|---|---|
| Barcelona | Nike | £140 millió | - | - |
| Manchester United | Adidas | £75 millió | - | - |
| Arsenal | Adidas | £65 millió | £300 millió | 2019-2024 |
| Arsenal | PUMA | ~£30 millió | £150 millió | 2014-2019 |
| Manchester City | PUMA | £50 millió | - | a következő szezontól |
