Reklám, Média és Verseny: Átfogó Információk az Iparági Eseményekről és Szabályozásról
A digitális média és a reklámipar folyamatosan fejlődik, új kihívásokat és lehetőségeket teremtve a szakemberek számára. Az iparági események, a szakmai díjak és a részletes szabályozások ismerete alapvető fontosságú minden érintett számára, legyen szó ügynökségről, megbízóról vagy tartalomgyártóról. Ez a cikk összefoglalja a legfontosabb információkat a digitális média jövőjét formáló vezetői találkozóktól kezdve, a marketing kiválóságát elismerő díjakon át, egészen a médiaszolgáltatásokra és kereskedelmi közleményekre vonatkozó magyarországi jogszabályokig.
Iparági Vezetői Találkozók és a Digitális Média Jövője
A digitális média jövőjét formáló iparági vezetők, zavaró tényezők és vizionáriusok rendszeresen találkoznak, hogy közösen alakítsák a következő évet. Az IAB Annual Leadership Meeting (ALM) egy ilyen kiemelt esemény, amely platformot biztosít a merész hangoknak és az újító gondolatoknak.
A 2026-os IAB éves vezetői találkozóján, február 1-3. között, a digitális média jövője került a középpontba. Örömmel adtunk otthont az iparág vezetőinek, akik merész hangokkal rendelkeztek, ahol vezetők, zavaró tényezők és vizionáriusok gyűltek össze, hogy közösen alakítsák a következő évet.
Az IAB története egészen 1996-ig nyúlik vissza. „1996-ban összehoztunk egy csapat embert, akik érdekeltek voltak egy kereskedelmi szövetség elindításában. És ezen az első találkozón döntöttük el, hogy az IAB küldetése az internetes média akkori használatának és hatékonyságának előmozdítása.” Az iparág folyamatos változása rávilágít arra, hogy „amit teszünk, az számít - meg kell tanulnunk, elfelejtenünk és újra meg kell tanulnunk, mi késztet minket arra, hogy reggel felkeljünk.” A #iabalm-en azt kértük a gondolatvezetőktől, hogy töltsék ki ezt a mondatot: ALM-re ___ miatt jöttem, és ___ távoztam.”
A digitális média jövője 2027. február 1-3. között San Antonio, TX-be költözik. Csatlakozzon a legfényesebb elmékhöz és a legmerészebb hangokhoz a 2027-es IAB éves vezetői találkozóján, ahol iparági vezetők, zavaró tényezők és vizionáriusok gyűlnek össze, hogy alakítsák a következő évet. Már megnyílt a korai regisztráció az IAB ALM 2027-re!
A mesterséges intelligencia, különösen a generatív mesterséges intelligencia (GenAI), már most is alakítja munkamódszereinket. „A GenAI már most alakítja munkánkat. A nagyobb kérdés az: mit ne döntsön el helyettünk?”
Marketing Gyémántdíj: Elismerés a Szakmai Kiválóságnak
A marketingkommunikációs szakmában a legtöbb szakmai díj a nagy ügynökségek és a multinacionális vállalatok kiváltsága, akiknek többnyire nagyobb marketingbüdzsé áll a rendelkezésükre. A Marketing Gyémántdíj azonban egyedi megközelítésével kiemelkedik ebből a sorból.
A Marketing Gyémántdíj nem csak ebben különbözik a többi szakmai díjtól, hanem a zsűrizési módszer tekintetében is. Azért hoztunk létre két fődíjat, mert az ügynökségi oldal, valamint a megbízói/ügyféloldal jellegükből és működésükből adódóan nem hasonlíthatóak össze. A pályázat zsűrije két oldalról érkező szakemberekből áll: egyrészt az ügynökségi oldal, másrészt a megbízói oldal legsikeresebb marketing- és kommunikációs vezetőiből. Az előre megadott elbírálási szempontoknak köszönhetően a benyújtott pályázatok nem egymással versenyeznek. Nyerd el fődíjaink egyikét!
A díjak kiosztására 2026-ban kerül sor. A pályázási időszak 2025. október 20-tól 2026. január 1-ig tart.
Médiatartalmak Szabályozása Magyarországon: Alapvető Előírások
Magyarországon a médiaszolgáltatások szabadon nyújthatók, a sajtótermékek szabadon közzétehetők, az információk és a vélemények a tömegkommunikációs eszközök útján szabadon továbbíthatók, a nyilvános vételre szánt magyarországi és külföldi médiaszolgáltatások szabadon elérhetők. A médiaszolgáltatások sokszínűsége kiemelten fontos érték. A sokszínűség védelme kiterjed a tulajdoni monopólium kialakulásának, valamint a piaci verseny indokolatlan korlátozásának megakadályozására is. A Magyarország területén élőknek, illetve a magyar nemzet tagjainak tájékozódáshoz és tájékoztatáshoz fűződő joga, illetve ezzel összefüggésben a demokratikus társadalmi nyilvánosság kialakulása és megerősödése kiemelkedő alkotmányos érdek. A közszolgálati médiaszolgáltatás a demokratikus társadalmi rend megfelelő működésének elengedhetetlenül szükséges feltétele.
A médiaszabályozás területén, illetve az e törvényben foglaltak alkalmazásában, betartatásában fontos szerepet látnak el a médiaszolgáltatókat, a sajtótermékek kiadóit, a közvetítő szolgáltatókat valamint a műsorterjesztőket tömörítő szakmai önszabályozó testületek és a különböző ön- és társszabályozó eljárások.
Műsorszámok Korhatár-besorolása és Közzétételi Szabályok
A médiaszolgáltatásokban közzétett műsorszámok korhatár-besorolása és közzétételi szabályai alapvető fontosságúak a kiskorúak védelme szempontjából. Az Smtv. (Sajtószabadságról és a médiatartalmak alapvető szabályairól szóló 2010. évi CIV. törvény) részletesen meghatározza ezeket az előírásokat.
A kiskorú személy médiaszolgáltatásban történő bemutatása során − az Smtv. 14. § (2) bekezdésében és 19. § (4a) bekezdésében foglaltakkal összhangban - kiemelt figyelmet kell fordítani a bemutatott kiskorú szellemi, lelki, erkölcsi, fizikai fejlődésének a védelmére.
Az alábbi táblázat összefoglalja a műsorszámok korhatár-kategóriáit és a közzétételükre vonatkozó főbb szabályokat:
| Kategória | Leírás | Lineáris médiaszolgáltatásban történő közzététel szabályai (audiovizuális) |
|---|---|---|
| I. kategória | Korhatárra tekintet nélkül megtekinthető vagy meghallgatható. | Nem kell jelzést feltüntetni. |
| II. kategória | Hat éven aluliakban félelmet kelthet, illetve amelyet koránál fogva nem érthet meg vagy félreérthet. | Hat éven aluliaknak szánt műsorszámok között nem tehető közzé, egyébként megfelelő jelzéssel bármikor közzétehető. A piktogram folyamatos megjelenítése mellőzhető 21:00 és 05:00 óra között. |
| III. kategória | Tizenkét éven aluliakban félelmet kelthet, illetve amelyet koránál fogva nem érthet meg vagy félreérthet. | Tizenkét éven aluliaknak szánt műsorszámok között nem tehető közzé, egyébként megfelelő jelzéssel bármikor közzétehető. A piktogram folyamatos megjelenítése mellőzhető 21:00 és 05:00 óra között. |
| IV. kategória | Alkalmas a tizenhat éven aluliak fizikai, szellemi vagy erkölcsi fejlődésének kedvezőtlen befolyásolására, különösen azáltal, hogy erőszakra, illetve szexualitásra utal, vagy témájának meghatározó eleme az erőszakos módon megoldott konfliktus. | Megfelelő jelzéssel ellátva, 21:00 és 05:00 óra között tehető közzé. A piktogram folyamatos megjelenítése mellőzhető 22:00 és 05:00 óra között. |
| V. kategória | Alkalmas a kiskorúak fizikai, szellemi vagy erkölcsi fejlődésének kedvezőtlen befolyásolására, különösen azáltal, hogy meghatározó eleme az erőszak, a születési nemnek megfelelő önazonosságtól való eltérésnek, a nem megváltoztatásának, valamint a homoszexualitásnak a népszerűsítése, megjelenítése, illetve a szexualitás közvetlen, naturális vagy öncélú ábrázolása. | Megfelelő jelzéssel ellátva, 22:00 és 05:00 óra között tehető közzé. A piktogram folyamatos megjelenítése mellőzhető 23:00 és 05:00 óra között. |
| VI. kategória | Alkalmas a kiskorúak fizikai, szellemi vagy erkölcsi fejlődésének súlyos károsítására, különösen azáltal, hogy pornográfiát vagy szélsőséges, illetve indokolatlan erőszakot tartalmaz. | Csak akkor tehető közzé, ha a médiaszolgáltató megfelelő műszaki intézkedéssel biztosítja, hogy a médiaszolgáltatás titkosított formában tartalmazza a műsorszámot, és a titkosítás feloldásához olyan kódra van szükség, amelyet a médiaszolgáltató vagy a műsorterjesztő csak tizennyolcadik életévét betöltött előfizető számára tett hozzáférhetővé, vagy ha valamely más hatékony műszaki megoldást alkalmaz annak érdekében, hogy a műsorszám kizárólag tizennyolc éven felüli nézők vagy hallgatók számára legyen elérhető. |
Az audiovizuális médiaszolgáltatásban az egyes műsorszámok közzétételekor a minősítésének megfelelő jelzést piktogram formájában a képernyő valamelyik sarkában is meg kell jeleníteni úgy, hogy az a műsorszám teljes időtartama alatt jól látható legyen. A piktogramnak tartalmaznia kell a korhatár-kategória által érintett életkori csoport számmal történő megjelölését. Az I. kategóriába tartozó műsorszámok esetén a jelzést nem kell feltüntetni.
A műsorelőzetes nem tehető közzé olyan időszakban, amikor az általa bemutatott, ismertetett műsorszám nem lenne közzétehető, illetve olyan időszakban, amelyben a műsorelőzetes megfelelő kategóriába sorolása esetén közzétételének nem lenne helye.
A lekérhető audiovizuális médiaszolgáltatás műsorkínálatát tartalmazó felületen és - ha rendelkezik internetes honlappal - a médiaszolgáltató internetes honlapján szereplő tájékoztatásban valamennyi műsorszám 9. § (1) bekezdése szerinti besorolásának egyértelműen és jól láthatóan szerepelnie kell. A lekérhető médiaszolgáltatás médiaszolgáltatójának vagy a szolgáltatását terjesztő műsorterjesztőnek hatékony műszaki megoldást kell alkalmaznia annak érdekében, hogy az V-VI. kategóriába sorolt műsorszámok kizárólag tizennyolc éven felüli személyek számára legyenek elérhetőek.
Hogyan befolyásolja a közösségi média a 13-17 éves gyermekek mentális és viselkedési egészségét?
Kereskedelmi Közlemények és Támogatások
A médiaszolgáltatásban közzétett kereskedelmi közleményekre és a médiaszolgáltatások, illetve a műsorszámok támogatására szigorú szabályok vonatkoznak.
A támogatott médiaszolgáltatás vagy műsorszám esetén a támogató - az Smtv. 20. § (2) bekezdésben meghatározott módon - köteles egyértelműen beazonosítható módon megjelenni. Az Smtv. 20. § (7) bekezdésben foglalt tilalom nem vonatkozik a gyógyszer, illetve a gyógyászati eljárás tekintetében érintett vállalkozás neve és védjegye közléséhez kötött támogatásra, valamint az orvosi rendelvény nélkül is igénybe vehető gyógyszerek vagy gyógyászati termékek, eljárások népszerűsítéséhez kötött támogatásra.
A fogyasztóvédelmi jogszabályok értelmében egy kereskedőnek tájékoztatást kell adnia a vevőivel folytatott kommunikáció során, és ismertetnie kell a részvételre vonatkozó összes feltételt vagy korlátozást. Ezenfelül, a kereskedőkre a tisztességtelen kereskedelmi módszereket tiltó szabályok vonatkoznak. Ha árut (vagy digitális tartalmat) kínál a fogyasztóknak, eleget kell tennie az uniós fogyasztóvédelmi jogszabályokban foglaltaknak.
Politikai és Közérdekű Reklámok
A politikai reklámnak, a közérdekű közleménynek és a társadalmi célú reklámnak - e jellegét tekintve - azonnal felismerhetőnek és más médiatartalmaktól megkülönböztethetőnek kell lennie.
- Választási kampányidőszakban a választási eljárásról szóló törvény szabályai szerint lehet politikai reklámot médiaszolgáltatásban közzétenni.
- Választási kampányidőszakon kívül politikai reklám kizárólag már elrendelt népszavazással összefüggésben közölhető.
- A politikai reklám tartalmáért a médiaszolgáltató nem felel.
Kiemelten Fontos Események és Műsorkvóták
Különleges jogrendben, valamint a honvédelemről szóló törvény szerinti váratlan támadás esetén az Országgyűlés és a Kormány, valamint törvényben meghatározott személyek és szervek - a helyzetnek megfelelő szükséges mértékben - kötelezhetik a médiaszolgáltatót a fennálló állapottal, helyzettel kapcsolatos közérdekű közleményeknek az általuk meghatározott formában és időben történő ingyenes közzétételére, illetve egyes közlemények, műsorszámok közzétételét megtilthatják.
Az audiovizuális médiaszolgáltatók tekintetében érvényesülő, a társadalom számára kiemelten nagy jelentőséggel bíró események listáját - nyilvános meghallgatást követően - a Médiatanács állítja össze. Amennyiben a kizárólagos közvetítési jog gyakorlása a hazai közönség legalább húsz százalékát kizárná a kiemelten jelentős esemény audiovizuális médiaszolgáltatáson keresztül történő figyelemmel kíséréséből, az audiovizuális médiaszolgáltató köteles az esemény közvetítése tárgyában az ajánlatkéréssel hozzá forduló - Magyarország polgárainak legalább nyolcvan százaléka által előfizetési díj megfizetése nélkül is elérhető - lineáris audiovizuális médiaszolgáltató számára méltányos és ésszerű feltételek mellett, a piaci viszonyokhoz képest megfelelő ellenérték fejében szerződési ajánlatot tenni az esemény élőben vagy későbbi közvetítés útján történő közvetítésére. Az Európai Unió területén letelepedett valamennyi lineáris audiovizuális médiaszolgáltatás médiaszolgáltatója jogosult rövid híradás céljából méltányos, ésszerű és megkülönböztetéstől mentes módon hozzáférni a Magyarországon letelepedett audiovizuális médiaszolgáltató által kizárólagos joggal közvetített - kiemelten nagy jelentőséggel bíró - eseményről adott közvetítéshez.
A lekérhető audiovizuális médiaszolgáltatás kínálatában egy adott naptári évben elérhetővé tett műsorszámok egybeszámított időtartamának legalább harminc százalékát európai, illetve legalább tíz százalékát magyar műveknek kell kitenniük. A lineáris médiaszolgáltató köteles havonta, az adott hónapot követő hónap utolsó napjáig, a lekérhető médiaszolgáltató a tárgyévet követő év január 31-ig adatokat szolgáltatni a Médiatanács számára a műsorkvótákra vonatkozó előírások betartásának ellenőrzéséhez.
Sportesemények és Médiajelenlét
A sportesemények, mint a PGA TOUR Signature Events vagy az európai kézilabda mérkőzések, jelentős médiafigyelmet kapnak, és különös szabályok vonatkoznak a róluk szóló tájékoztatásra és akkreditációra.
A PGA TOUR Signature Events korlátozott mezőnyű események, amelyek megnövelt pénzdíjakat és FedExCup pontokat kínálnak. 2025-től kezdődően minden Signature Event legalább 72 fős mezőnnyel rendelkezik. A mezőny a korábbi szezon és az aktuális szezon legjobb teljesítményt nyújtó játékosaiból áll, így a PGA TOUR tagjai számos különböző módon juthatnak be a TOUR legnagyobb eseményeire a major versenyeken és a THE PLAYERS Championship-en kívül. Mivel a The Sentry nem kerül megrendezésre 2026-ban, az AT&T Pebble Beach Pro-Am lesz a szezon első Signature Eventje.
Az EHF Media Portal egy egyablakos ügyintézési pont minden európai kézilabdát tudósító média képviselő számára. Ez a csatorna automatikusan hozzáadódik a csatornalistájához az "Frissítések" részben. Ahhoz, hogy naprakész maradjon, győződjön meg róla, hogy a csatorna értesítések be vannak kapcsolva. Az értesítéseket a jobb felső sarokban található harang ikonra kattintva lehet bekapcsolni. Célja, hogy referenciaként szolgáljon mindazok számára, akik az Európai Kézilabda Szövetséggel dolgoznak, vagy azzal kapcsolatban állnak. A televízió és rádió, beleértve a webTV-t, web rádiót és podcastokat, újságírói is kérhetnek akkreditációt a Machinseeker EHF Bajnokok Ligája és az EHF Női Bajnokok Ligája csoportkör és kieséses forduló mérkőzéseire a média portálon keresztül. Az írott média képviselőinek és a fotósoknak továbbra is a megfelelő hazai klubon keresztül kell kérniük akkreditációjukat. Az EHF EURO frissítéseket rendszeresen küldik majd a sorsolások, a selejtezők és a döntő torna körül. Ha fel szeretne iratkozni, kérjük, töltse ki az alábbi űrlapot.
tags: #reklam #alairas #bajnoksag
