A Super Bowl Reklámblokk: Hirdetések, Árak és Kreatív Megoldások
Február első vasárnapja nem is jelenthet mást a sportrajongók számára, mint az amerikaifutball legfontosabb mérkőzését, a Super Bowlt. Noha a sportág elsősorban Észak-Amerikában, azon belül is az Egyesült Államokban népszerű, ahogyan a világ többi részén, úgy Magyarországon is rengeteg szurkoló követi figyelemmel az NFL-mérkőzéseket. A Super Bowl, azaz a profi amerikaifutball-bajnokság (NFL) döntője a hirdetők igen kedvelt terepe. Amerika legfontosabb sporteseménye, egyben legfontosabb televíziós eseménye is Super Bowl, amelyre mindig előkerül egy sor kreatív reklám is.
A Super Bowl azonban a sporton túl a média és a marketing terén is kiemelt eseménynek számít; olyannyira, hogy világszerte ismert, milyen csillagászati összegekért lehet mindössze 30 másodpercnyi szpotidőt venni. Az NFL-döntő felvezetésében a csapatok és a játékosok bemutatása, valamint a taktikai elemzések mellett a reklámok körüli felhajtás is fontos szerepet kap. Valóságos reklámfesztivál épült a Super Bowl köré, a hirdetők erre az alkalomra tartogatják a nagy dobásukat.
Elképesztően Drága Reklámidő és Hatalmas Nézőszám
A Super Bowl évről évre az Egyesült Államok legnézettebb televíziós közvetítése, a tavalyi nézettség 127,7 millió volt, ami rekordot jelent a sorozat történetében. Megközelítőleg 140 millió amerikai és összesen 600 millió néző az egész világon kapcsol a Super Bowl vasárnapi műsorára. Ezzel a Super Bowl az otthoni szórakoztatás egyik legnagyobb eseménye.
A Super Bowl ideje alatt elérhető hirdetési idő limitált, s az ára az égbe szökik. A legjobb spotokért folytatott harc már hónapokkal az adás előtt kezdődik. Minden éven a legdrágább reklámidőt a Super Bowl szállítja, a döntő ugyanis olyan nézettséggel bír, olyan felhajtás övezi, hogy nagyon sok gyártó, forgalmazó nem sajnálja a pénzt. Ennél drágábban nem lehet reklámidőt venni sportprogramhoz kapcsolódóan, attól mégsem kell félni, hogy ne kelne el az összes hely.
Több mint 110 millió szempár figyelme 30 másodpercig: ezt kapja az, aki 7 millió dollárért vásárol reklámspotot a Super Bowl-közvetítésben. Minden eddigi rekordot megdöntve a tavalyi hétmillió dollárról idén nyolcmillió dollárra (3,14 milliárd forint) növekedett fél percnyi tévéreklám ára. Idén nagyjából 8 millió dollárba került 30 másodpercnyi reklámidő, ez 3 milliárd 114 millió forintnak felel meg ma középárfolyamon. Peter Lazarus, az idei mérkőzés közvetítési jogát birtokló NBC Sports televíziós reklámokért felelős vezetője szerint egy 30 másodperces reklám ára idén 8-10 millió dollárnál is több volt.
A Reklámárak Dinamikája
A Super Bowl reklámok költségei drámai növekedésen mentek keresztül az évtizedek során, tükrözve az esemény növekvő népszerűségét és a marketingstratégiák változását.
| Év | 30 másodperces reklám költsége (USD) |
|---|---|
| 1993 | 85 000 |
| 1997 | 1 200 000 |
| 1998 | 1 300 000 |
| Tavalyi (kb. 58. Super Bowl) | 7 000 000 |
| Idei (kb. 59-60. Super Bowl) | 8 000 000 - 10 000 000 |
A hatalmas költségek ellenére az 1998-as Super Bowl XXXII adásideje alatti összes spotot megvásárolták a piaci résztvevők annak reményében, hogy beruházásuk sokszorosan megtérül. Annak ellenére, hogy a 30 másodperces reklámok ára évről évre drasztikusan emelkedik, a cégek hajlandóak fizetni, mert a befektetés hosszú távon megtérül a márkaépítés és értékesítés szempontjából.
Stratégiai Döntések és Kreatív Megoldások
A Super Bowl a reklámipar egyik legfontosabb eseménye, ahol a legnagyobb márkák versengenek a több mint százmillió ember figyelméért - immár nem csak az Egyesült Államokban. A döntőt természetesen a világ számos pontján nézik, így nem csak az amerikai piacot veszik célba ezek a reklámok. Hetekkel a mérkőzés előtt mennek a találgatások, hogy vajon melyik cég milyen reklámmal áll elő, megmaradnak-e a veterán hirdetők és kik lesznek az újoncok, vagy melyik márkának sikerül a legnagyobb hollywoodi nevet leigazolnia.
A kreatívok presztízsértékű megmérettetése ez, mondhatjuk úgy is, hogy a reklámszakma divatbemutatója, az itt levetített, méregdrágán készült és sugárzott kisfilmek az iparág csúcstermékei, amelyek a következő időszak kommerszebb változatainak tematikáját, hangulatát, irányait irányítják. „Ez az év egyetlen napja, amikor az emberek reklámokat akarnak nézni″ - jegyezte meg Pedr Howard, az Ipsos Creative Excellence igazgatója, ugyanakkor arra is figyelmeztetett, hogy a sok reklám között ilyenkor könnyű észrevétlennek maradni.
A Super Bowl reklámok mestere elmagyarázza, hogyan készítsünk ikonikus hirdetéseket
A márkák láthatóan kerülték a politizálást - amivel pedig fel lehet kelteni a figyelmet -, és más módon igyekeztek felébreszteni és fenntartani a fogyasztók érdeklődését, ami manapság egyre nehezebb az információs zajban. Az M&M/Mars például arra használta reklámidejét, hogy útjára indítson egy több hónaposra tervezett kampányt. Ezek a spotok már korábban kikerülnek az internetre, a terméknek, a gyártónak, a brandnek a neve pedig összefonódik - legalábbis pár hétre - a Super Bowllal.
Trendek és Emlékezetes Reklámok
A Super Bowl-reklámok külön műfajjá nőtték ki magukat: hatalmas költségvetéssel, világsztárokkal és kreatív történetmeséléssel küzdenek a figyelemért. Akadnak, amelyek szimplán nevettetnek, és olyanok is, amelyek szó szerint beépülnek a popkultúrába.
A "Silver Bowl" és az Idősebb Hírességek
Az Adweek "Silver Bowlnak" nevezte azt a trendet, miszerint idén szokatlanul nagy arányban szerepeltetnek 50 év feletti hírességeket a Super Bowl reklámokban, így törekedvén széles körű ismertségre és generációkon átívelő vonzerőre. Kifejezetten fitt, az életet élvező modern idősként jelennek meg ezek a karakterek, viccesek, szexisek, pimaszok, sportosak, ami szembemegy a szeniorok eddigi ábrázolásaival, amelyekben kellékként, viccként vagy szomorú, magányos figuraként mutatták be őket. Demográfiai szempontból van is értelme a váltásnak, egyre nő az 50 év felettiek aránya, akik az Egyesült Államokban már többet költenek fiatalabb társaiknál termékekre és szolgáltatásokra - az összes kiadás 51 százalékát. Ennek ellenére a márkák a marketingköltségvetésük kevesebb mint 10 százalékát fordítják az 50 év feletti korosztály megnyerésére, az idősebbek pedig gyakran hiányoznak a reklámokból és a médiából, ugyanis a hirdetők attól félnek, hogy elidegenítik a fiatalabb generációkat.
Hírességek és Popkultúra
- A Stella Artois David Beckhamet és Matt Damont is beveti, a kisfilmben a két híresség rájön, hogy valójában rég nem látott testvérek.
- A Coffee Mate Shania Twain-t kérte fel, aki egy egyedi dalt énekel, míg Ben Affleck és testvére, Casey Affleck egy új reklámcsapatot toboroznak a DunKings kávémárka számára.
- A Häagen-Dazs fagylaltmárka is hozta a bevált, ismerős formulát, a Not So Fast, Not So Furious című reklám a Halálos iramban című szériát idézi Vin Diesellel és Michelle Rodriguezzel.
- Amerika piacvezető söre, a Michelob Ultra reklámja az egyik legjobb példa a "nowstalgiára", amikor az érett tehetségek keverednek a fiatalokkal.
- A Booking.com-é volt, ehhez a világszerte népszerű, itthon is kedvelt Muppet Show figuráit használták fel, megjelenik benne Breki, Miss Röfi és több másik báb.
- Az Xfinity reklámja hatalmas közönségkedvenc, ami egyáltalán nem meglepő.
- A Pokémon brand idén ünnepli 30. születésnapját, ennek kapcsán pedig világszerte több kampányt is indítanak. A rövid spotban feltűnik Lady Gaga, Trevor Noah, Jisoo, Charles Leclerc, Lamine Yamal, Maitreyi Ramakrishnan és Young Miko is. A sztárdömping azonban egyáltalán nem zavaró, mivel a hírességek egy mindenki számára kedves fandomhoz csatlakozva jelennek meg.
Társadalmi Üzenetek és Humor
- A Dove a Super Bowlon újabb elemet csatolt a 2004-ben indított, Valódi szépség című kampányához, igyekezvén szembeszállni a társadalom irreális szépségnormáival. A Dove egyik kiemelt célja, hogy felhívja a figyelmet a női sportolókra. Az egyperces videó erőssége, hogy jelentős, a társadalom egészét érintő problémára hívja fel a figyelmet.
- Minden Super Bowlnak van legalább egy olyan reklámja, ami könnyekig meghat, idén ezt a Google hozta. A szülőség, mint állás népszerű tematikájára épül, amelyben egy férfi a Gemini AI-asszisztense segítségével gyakorolja a válaszokat egy állásinterjúra.
- A női erő mindig jó téma, a férfiak uralta arénában a Nike ebben a reklámban a női sportolókra irányítja a figyelmet. Élvezet nézni a fekete-fehér, gyönyörűen kidolgozott filmet, ami szépen játszik a szavakkal és kiemelkedik a sablonos sportreklámok tengeréből.
- A Coors Light hirdetése ráadásul ki tudott szakadni a sörreklámok férfibarátságra, közös ivászatra és meccsnézésre épülő háromszögéből, újszerű megközelítést hozott a tematikába.
Emlékezetes Reklámklasszikusok
A Super Bowl nemcsak az amerikai futball csúcspontja, hanem a popkultúra egyik legnagyobb reklám-színtere is: évente olyan reklámokkal örvendezteti meg a nézőket, amelyekre még évekkel az esemény után is emlékezünk. Többek között John Travolta, Danny Trejo és Betty White is nagyot alakítottak ezekben a reklámokban, de a rendezőik között is találunk sztárokat.
- Az Apple legendás 1984-es reklámja, amely erősen épített George Orwell egyik regényére, és a cég akkor érkező Macintosh-át reklámozta.
- A Pepsi minimalista, szemtelen, és kitűnő reklámjához nem kötődik egy nagyobb sztár neve sem, de épp a koncepció egyszerűsége miatt gyönyörű az egész. Az egész egy biztonsági kamerás felvételből áll, ami egy bolti dolgozót mutat, aki óvatosan rakosgatja egy toronyba a Coca Colákat, majd miután végzett, csak azért is egy Pepsit vesz le a polcról saját magának.
- A 2004-es Pepsi reklám az akkor egyre népszerűbb szandálos-kardozós filmek hangulatában mutatta meg a korszak három legnagyobb popsztárját: Beyoncé, Britney Spears és P!nk gladiátorkodása instant klasszikussá vált.
- A Snickers 2010-es reklámjában a komédia nagyasszonya, Betty White a futballpályán is kipróbálta magát, ahol egy öreg hölgyre különösen veszélyes, erőszakos környezetben mérkőzött meg a színésznő.
- A Snickers 2015-ös reklámjában a Brady család című klasszikus sitcom kapott egy hajmeresztő csavart, amelyben a baltával faragott arcú Danny Trejo Marciát, a család kislányát alakította szokásos stílusában.
- Az Amazon Alexa reklámja, ahol az Alexa elvesztette a hangját, és mindenféle sztárnak kellett beugrania helyettesítenie őt.
- Sikoltozhattak örömükben a Grease rajongói, amikor a már öregecskre John Travolta a T-Mobile számára idézte fel legendás szerepét a Super Bowl szünetében.
A gazdasági elemzők szerint a hirdetésekben idén hangsúlyosabbá váltak a technológiai innovációk, a gyógyszeripar és a wellness-témakörök. Ez az első alkalom, hogy a nagyok mellett egy kisvállalkozás is hirdeti magát az amerikai reklámünnepen. A közös meccsnézések egyik alapja a nassolnivaló, így a chipsek, csokoládék és italok is kiemelt figyelmet kapnak a sportesemények közbeni reklámozásnál.
tags: #super #bowl #reklamblokk #ara
