A Szcientológia Super Bowl Hirdetései és a Globális Kampány
A Szcientológia Egyház az elmúlt években jelentős marketingtevékenységet folytatott, melynek egyik csúcspontja az amerikaifutball-bajnokság, a Super Bowl alatti reklámok sugárzása. Idén 13. éve adta le a reklámjukat a Fox tévécsatorna az amerikaifutball-bajnokság döntője, a Super Bowl alatt. Becslések szerint nagyjából 120 millió néző előtt jelent meg a hirdetés, a CBS cikke szerint legalább 8 millió dollárért. Ezek a hirdetések részét képezik egy szélesebb körű, globális kampánynak, amelynek célja, hogy a vallás „sokféle dimenzióját” megismertesse az emberekkel világszerte.
Az Évente Ismétlődő Super Bowl Reklámok
A Super Bowl idei Szcientológia reklámja világszerte több milliárd ember előtt jelent meg. Ahogy minden évben, 2024-ben is februárban került megrendezésre a mérkőzés az Amerikai Egyesült Államok Nevada államában, Las Vegasban. Az évek során a Super Bowl-reklámokban a Szcientológia következetesen olyan felemelő üzeneteket közvetít, amelyek megkülönböztetik a többi reklámtól.
Tavalyi reklámjuk azt állította, „semmi sem erősebb nálad”. Az azt megelőző évben azt üzenték, „Mélyen legbelül tudod”, miszerint több vagy, mint gondolnád. Ezt olyan sportolók, művészek és dolgozó emberek jeleneteinek montázsával mutatták be, akik a vereséget győzelemmé, a kudarcot pedig sikerré változtatták. Egy évvel korábban, a Covid-válság idején a reklám arra buzdította a nézőt, hogy tekintsen el a sok negatív történéstől, és helyette a szenvedélyre és a célokra összpontosítson.
Idén a hirdetés még személyesebb. Azzal a jelenettel indul, hogy egy férfi, aki a kamerával szemben áll, kíváncsian néz valamire, amit nem láthatunk. A jelenet kiszélesedik, és így látjuk, hogy a férfi egy Szcientológia egyház üvegajtaján néz be. Ezután látjuk azt a férfit, akit az elején láttunk, enyhe hóesésben. Úgy tűnik, eldöntötte, hogy benéz. Eközben a hang így folytatja: „Szóval, mi a Szcientológia? Talán itt az ideje, hogy megnézd” - miközben más kíváncsi, mérlegelő arcokat látunk - „és döntsd el magad”. A Szcientológia egyház legújabb reklámja kifejezetten és közvetlenül a nézőt szólítja meg. Igen, azt mondja: ott van a kíváncsiság, miért ne néznéd meg magad? Ahogy a háttérben felcsendülő dal állítja: „Csak nézz be.” Most, ebben az évben pedig azt mondják a nézőknek: „Hé, az ajtónk nyitva áll.”
A „The Question | Church of Scientology Super Bowl 2025 Commercial (90-sec ad)” felirat alatt az üzenet a következő: „For eons, humanity has searched for the answers to life’s biggest questions. Scientology has answers to these questions. Answers that are true. Answers that work for you. Because the subject of Scientology is you.”
A Szcientológia „Global Welcome to Scientology” Kampánya
A Super Bowl reklámok mellett a Szcientológia Egyház egy szélesebb körű, „Global Welcome to Scientology” nevű kampányt is indított. Ezt a kampányt 2024. decemberben indították el, amivel az a céljuk, hogy világszerte megismertessék a szcientológia „sokféle dimenzióját” az emberekkel. Ennek része a plakátkampány is, ami 10 héten keresztül fut 30 országban és 17 nyelven. A magyarországi plakátokkal kapcsolatban a Népszavának korábban Miklovicz Attila, a Magyar Szcientológia Egyház társadalmi kapcsolatokért felelős igazgatója nyilatkozott, ő azt mondta, a kampányról az egyház Los Angeles-i központjában döntöttek, és a kiadásokat is ők fedezik.
A Kampány Európában és Magyarországon
A hirdetésre kinézett európai országok sorában szerepel Magyarország mellett Belgium, Dánia, Németország, Olaszország, Hollandia, Spanyolország, Svédország és Svájc is. Magyarországon a „Szcientológus vagyok” - 160 budapesti Citylight hirdeti ezt mosolygós, vidám emberek fotóival, alattuk mindössze egyetlen kérdéssel: „Kíváncsi?” A poszteren található QR-kód beolvasásával vagy a szintén feltüntetett link beírásával a Szcientológia Egyház honlapján lyukadunk ki.
Kampányban Résztvevő Európai Országok
| Ország |
|---|
| Magyarország |
| Belgium |
| Dánia |
| Németország |
| Olaszország |
| Hollandia |
| Spanyolország |
| Svédország |
| Svájc |
Mit Kínál a Szcientológia? Válaszok az Élet Alapvető Kérdéseire
A Szcientológia hirdetései gyakran fókuszálnak az emberi létezés alapvető kérdéseire. Kíváncsi a Scientologyra? Tudta, hogy a Scientology a világ legfiatalabb és leggyorsabban növekvő főbb vallása? Hogy világszerte több millió elkötelezett követőnk van? Ennek oka, hogy olyan alapvető kérdéseket tesznek fel, mint: Mik az Ön céljai? Miért van itt? Mi Ön? A Scientology válaszokat ad ezekre a kérdésekre, és még sok minden másra is. Ön nem vesztes. Ön is FELEMELKEDHET. A kérdés csak az: hogyan?
A Scientology technológia működik. Gyakorlati eszközöket kínál - valódi megoldásokat, amelyeket sehol máshol nem talál. A legjobb mód arra, hogy többet tudjon meg, ha ellátogat egy Scientology egyházi szervezetbe. Iratkozzon be egy Scientology online tanfolyamra, és szerezze meg az eszközöket ahhoz, hogy felül tudjon kerekedni az élet nehézségein, és teljesebb, boldogabb életet éljen.
Az első lépés olyan egyszerű, mint elvégezni egy ingyenes személyiségtesztet. Az OCA személyiségteszt és a személyes konzultáció, amelyen kiértékelik az eredményeket, teljesen ingyenes, és nem jár semmilyen további kötelezettséggel - ez csupán egy remek alkalom arra, hogy ön többet tudjon meg önmagáról. Életünk nagy részében azt tanították nekünk, hogy a személyiség genetikai tulajdonság, amelyet nem lehet megváltoztatni, hanem meg kell tanulnunk „együtt élni vele”. Ám ez egyszerűen nem igaz. Ön igenis tud változtatni a személyiségén. Jobb képességűvé és boldogabbá válhat - olyan valakivé, aki könnyedén néz szembe az élet kihívásaival, és könnyedén győzi le ezeket. Önnek egyedi személyiségjegyei vannak - ezek közül némelyik képessé teszi arra, hogy nagy dolgokat érjen el az életben, másokról viszont úgy találhatja, hogy hátráltatják, ezért nem tudja kiaknázni az önben rejlő valódi lehetőségeket. Jöjjön be, és fedezze fel saját maga.
A Szcientológia Eredete és Tanai
De kik a szcientológusok, és mit vallanak? A mozgalom ötlete 1954-ben pattant ki a korábban nem túl sikeres sci-fi regényeket író amerikai L. Ron Hubbard fejéből, aki papírra is vetette a „tanokat” leíró, a szcientológia alapkönyvének tartott Dianetika: A szellemi egészség modern tudománya című művét. A tanok egyértelműen tükrözik, hogy egy sci-fi író fejéből származnak.
Amellett ugyanis, hogy a Magyarországi Szcientológiai Egyház honlapján leírtak szerint befogadnak mindenkit, függetlenül vallási vagy faji hovatartozástól, úgy vélik; az ember három részből áll. Ez a három rész a test, az elme és a thetán, ami tulajdonképpen a léleknek felel meg, de egészen más kontextusban, mint azt más vallások leírják. A szcientológusok szerint ugyanis a lélek, vagyis a thetán egy élő és eleven szellemi lény, ami „úgy használja az elmét, mint egy irányítórendszert saját maga és a fizikai univerzum között”.
Xenu, a Titkos Eredetmítosz
Korábbi, valláselhagyó szcientológusok bíróságon is elmondott tanúvallomásai szerint a thetánok egykor űrlények lelkei voltak, amiket a gonosz Xenu 75 millió évvel ezelőtt fogdosott össze a galaxisból, majd lehozta őket a Földre. Itt egy vulkánba dobta és hidrogénbombával felrobbantotta őket. Ezeknek a lényeknek a lelkeit aztán befogta és agymosásnak vetette alá, így költöztek végül több millió évvel ezelőtt az emberi testbe, amit „kommunikációs központként” alkalmaznak, tárgyként használnak, és míg a gazdatest halandó, a thetán halhatatlan. Hisznek tehát a lélekvándorlásban. A történetet elméletileg csak magas szintű, „Operation Thetan III” fokozatú egyházi tagok ismerhetik, akik közül azonban az elmúlt években többen is elhagyták a furcsa közösséget, és betekintést adtak annak mitológiájába és elméleteibe.
A szürreális tanokat feldolgozta például a South Park is 2005-ben az „Egy házba zárt közösség” című részében, amit egyébként Primetime Emmy-díjra is jelöltek. Egy képkocka az Emmy-jelölt South Park-epizódból - Wikimedia Commons. Az, hogy a „galaktika urának” története a közösségen kívülre jutott, ugyanakkor a szcientológusok szerint szerzői jogokat sért. Sok más tanításhoz hasonlóan Xenu történetet is csak azok ismerhetik, akik már súlyos összegeket áldoztak azokra a tanfolyamokra, ahol megismerhetik a szcientológia tanait. Az egész tehát egyfajta üzletként is működik, hiszen a híveknek fizetniük kell azért, hogy elmélyedhessenek a hitükben.
A Szcientológia Elterjedtsége és Híres Tagjai
A Szcientológia Egyháznak világszerte néhány tízezer aktív tagja lehet, de a pontos számot nehéz megbecsülni. Központjaik vannak Rómában, Bázelben, Hamburgban, Londonban és Amszterdamban. De terjeszkednek Magyarországon is: Budapest mellett vannak egyházközösségeik Miskolcon, Nyíregyházán, Dunaújvárosban, Veszprémben, Szegeden, Pécsett, Győrben és Szekszárdon.
Hírességek a Szcientológiában
Híveik közt számos hírességet tudnak. A leghíresebb közülük Tom Cruise, aki körülbelül 40 éve tagja az egyháznak, a Business Insider szerint 2008-ban legalább 25 millió dollárral támogatta azt. De szintén szcientológus Kirstie Alley színésznő, John Travolta és Elvis Presley elvált felesége, Priscilla Presley. Magyar híresség is van a hívek között Beleznay Endre színész személyében.
A sztárok behálózása egyébként tudatos lépése volt az alapítónak, az 1986-ban elhunyt L. Ron Hubbardnak, aki a Xenu.net-en elérhető archív dokumentumok szerint „Project Celebrity” néven 63 ismert embert környékezett meg az 1950-es években, hogy általuk is terjessze a vallását. Köztük volt például Pablo Picasso, Ernest Hemmingway és Walt Disney is.
Botrányok és Bírósági Ügyek: Az Egyház Sötétebb Oldala
Annak ellenére, hogy a Szcientológia Egyház közel sem botrányoktól mentes, a tagok által kifizetett busás összegeknek és a hollywoodi sztárok adományainak köszönhetően pénzügyileg feltehetően nincsenek gondjaik. Az egyház korábbi tagjainak elmondása szerint ahhoz, hogy valaki az egyház tagjává váljon, egyfajta meghallgatáson kell részt vennie, előbb-utóbb pedig a legszemélyesebb adatairól is be kell számolnia, amiről hangfelvételt, de manapság már videót is készítenek.
Volt Tagok Beszámolói
Jon Atack korábbi szcientológus, szektakutató és író a LADBible Stories YouTube-csatornán mindezekkel kapcsolatban többek között azt mondta; a Szcientológia Egyház vezetői listát kérnek a jelentkezők barátairól, magánéleti szokásaikról, előéletükről, de azt is tudni akarják, hogy ki az orvosuk. Amikor pedig ő maga úgy döntött, elhagyja az egyházat, annak tagjai ezeket az adatokat felhasználva próbálták lejáratni. Felhívták a barátait, zsarolták, fenyegették.
Hasonló tapasztalatok miatt perelte be a Szcientológia Egyházat 2023-ban Leah Remini amerikai színésznő is, aki 2013-ig volt a felekezet tagja, a kilépését követően pedig elmondása szerint ő is és számos további exszcientológus is zaklatásnak volt kitéve. Az Index az erről szóló akkori cikkében azt írta, kilépése után a Szcientológia Egyház megfenyegette, megfélemlítette és zaklatta Reminit, ami mellett Tom Cruise is tudna tanúskodni. Állítása szerint például az egyház felügyelete alatt álló profilokról hazugságokat terjesztettek róla a közösségi médiában.
Claire Headley, egy másik volt szcientológus pedig a 2006-os kilépését követően 2009-ben perelte be az egyházat, amivel kapcsolatban azt mondta: „Minden sz*rt tudtak rólunk, megszerezték a híváslistánkat, kamubarátok kerültek az életünkbe, akik a holmijaink között turkáltak, és információkat gyűjtöttek rólunk.”
A Kritikusok Lejáratása
A lejáratás és zsarolás egyébként feltehetően kedvelt eszköze a Szcientológia Egyháznak. Azokkal szemben is alkalmazzák, akik szerintük valamilyen módon lejáratják őket. A South Park korábban említett epizódjának készítői, Matt Stone és Trey Parker után 2005-ben az egyház kitartóan nyomozott.
A Village Voice-nak Marty Rathburn, a szcientológiai egyház egykori második legnagyobb hatalmú, 2004-ben kilépett tagja 2011-ben mondta el, hogy a szcientológusok többek között feltúrták Stone és Parker háztartási hulladékait például lejáratásra alkalmas levelek vagy gyógyszeres dobozok után kutatva. Megszerezték mindemellett a bankszámlaadataikat, és körülbelül egy éven keresztül kutattak olyan információk után, amivel zsarolni, fenyegetni tudták volna őket.
De szcientológusok áldozatául esett a hetvenes években Paulette Cooper amerikai írónő is, aki az ABC News Australia műsorában mondta el, hogy a Szcientológia botránya című, az egyház működését tulajdonképpen leleplező, 1971-ben könyve megjelenését követően rászálltak L. Ron Hubbard követői. Halálos fenyegetéseket kapott, az egyház emberei pedig többek között az ujjlenyomatát is ellopva a nevében küldtek hamis fenyegetőleveleket a Szcientológia Egyháznak, az ügyben pedig még az FBI is razziázott.
A Szcientológia Pénzügyi Háttere
A Szcientológia Egyház jelentős pénzügyi erőforrásokkal rendelkezik, ami lehetővé teszi számára a nagyszabású kampányokat és hirdetéseket. A tagok által kifizetett busás összegeknek és a hollywoodi sztárok adományainak köszönhetően pénzügyileg feltehetően nincsenek gondjaik. Ennek egyik ékes példája az éves Super Bowl reklámok, melyek költségei milliós nagyságrendűek.
tags: #super #bowl #szcientologia #hirdetes
