A United Colors of Benetton: A vintage divatvilág színes ikonja
A United Colors of Benetton nem csupán egy márka, hanem a 20. század egyik legmerészebb divattörténeti jelensége. A vintage darabok kedvelői számára a márka neve egyet jelent a vibráló színekkel, a merész mintákkal és az egyedi stílussal, amely sosem volt egyszerű.
Big, bold and colourful - our Benetton range is just this. Vintage technicolour jumpers with busy patterns and retro tops featuring stripes pointing in all directions, this brand is everything but simple.
A Benetton történelme: Egy családi vállalkozás felemelkedése
A márka gyökerei egészen 1965-ig nyúlnak vissza. A történet a következőképpen alakult:
- 1965: Négy testvér, Luciano, Carlo, Gilberto és Guiliana Benetton elindította a márka alapjait egy kis faluban, Velence közelében.
- 1968: A jellegzetes, sokszínű gyapjúpulóverek növekvő népszerűségének köszönhetően megnyitották első üzletüket Párizsban, és azóta meg sem álltak.
A márka a 80-as években érte el népszerűségének csúcsát, amit számos merész reklámkampány is fűtött. A Benetton ekkorra szerzett hírnevet arról, hogy mind a divatvilágban, mind az üzleti etikájában képes volt a határokat feszegetni.
Kreatív irányítás és társadalmi felelősségvállalás
Oliviero Toscani kreatív igazgatóvá történő kinevezése olyan kampányokat eredményezett, amelyek a globális problémákra hívták fel a figyelmet. A csoport újrapozicionálása során jött létre a „United Colors of Benetton” elnevezés, amely 1984-ben a márka első multiraciális reklámjával indult hódító útjára.
A hírességek támogatása mellett a Benetton központi kampányai egyszerre népszerűsítették a márkát és a fontos társadalmi ügyeket. Például a 2011-es Unhate kampány a világszintű kommunikációt igyekezett ösztönözni egy olyan plakátsorozattal, amelyen világvezetők csókolják egymást.
Mit érdemes keresni a vintage piacon?
Ha a Benetton vintage kínálatát vizsgáljuk, az alábbi kategóriákban találhatjuk meg a legikonikusabb darabokat:
- Vintage melegítőfelsők (sweatshirts)
- Grafikai mintás ruhadarabok
- Vintage kötött pulóverek
- Vintage ready-to-wear kollekciók
- Vintage csíkos felsők
A márka mai napig meghatározó a vintage gyűjtők körében, mivel a korai darabok minősége és a technicolor mintázatok a mai napig megőrizték frissességüket és egyediségüket.
tags: #vintage #united #colors #of #benetton #fotbol
