A magyar foci helye a Forbes globális sportpiaci rangsorában
A sport milliók szórakozása, de csak kevesek játékszere. A szórakoztatóipar egyik legeladhatóbb terméke a sportsiker, a hős irányító, a mindent védő kapus, a rekordokat döntögető bal bekk, a trófeákat halmozó klubok. Az amerikai Forbes idén is összeszedte a legértékesebb klubokat, bemutatva a globális sportpiac dinamikáját. A tőzsdei árfolyamok emelkedtek, a közvetítési díjak az egekben, és az arab olajmilliárdosok is egyre gyakrabban szállnak be a profi sportba. Ebben a felgyorsult és rendkívül jövedelmező környezetben egyértelműen a foci végzett az élen, mint a világ legértékesebb sportága.
Az 50-es listán a csapatok átlagos értéke 1,34 milliárd dollár, ami 8 százalékos növekedést jelent tavaly óta. Idén 38 csapat becsült értéke lépte át az 1 milliárd dolláros határt, míg tavaly csak 33-an voltak. Az elmúlt 3 évben nem volt csapat a 2 milliárd dolláros sáv felett, most hatan is megugrották ezt a szintet, mutatva a sportklubok értékének rohamos emelkedését. A Top50 belépési küszöbe is magasabb idén: 856 millió dollárral az AC Milan épp hogy befért, tavaly ehhez 586 millió is elég volt.
A világ legértékesebb futballklubjai a Forbes szerint
A Forbes elemzése a 2023/24-es idény eredményeit és számait vette alapul, kiemelve a futballklubok üzleti erejét. A rangsorban a futball dominanciája egyértelmű, a sportág legkiemelkedőbb szereplői dollármilliárdokat érnek.
Real Madrid: A listavezető dominanciája
Zsinórban negyedik éve a Real Madrid a lista éllovasa, amely egymás után negyedik éve utasított maga mögé mindenkit a Forbes rangsorában. A spanyolok az elmúlt 12 évből 9 alkalommal lettek elsők a listán, dominanciájuk így már-már nyomasztónak nevezhető. A Real a 2023/24-es évadban 1,13 milliárd dollár bevételt könyvelhetett el, első futballklubként lépték át az egymilliárdos határt. Más sportágak csapatait figyelembe véve is csak az NFL-es Dallas Cowboys előzte meg őket 1,2 milliárd dollárral.
A Real bevételeit alaposan megdobta a Bajnokok Ligája-győzelem után járó pénzdíj, a diadalért 154 millió eurót zsebeltek be a habfehérek az UEFA-tól. A madridiak nemrégiben fejezték be a Santiago Bernabéu stadion felújítását, az 1,9 milliárd dollár értékű beruházásnak köszönhetően jelentősen nőhetnek majd a meccsnapi bevételeik is.
Manchester United: Erős brand a kihívások ellenére
Sportszakmai kudarcai és folyamatos anyagi problémái ellenére is második helyre rangsorolta a világ legértékesebb futballcsapatait összegyűjtő listáján a Manchester Unitedet a Forbes. A Vörös Ördögök az üzleti magazin elemzése szerint 6,6 milliárd dollárt érnek, ezzel nem sokkal maradnak az éllovas Real Madrid mögött, amelyet 6,75 milliárd dollárra taksált a lap. A pályán az utóbbi években nem sok babér termett a Manchester Unitednek, de így is a világ legértékesebb futballcsapatai közé tartoznak.
A Manchester United a vizsgált időszakban 834 millió dolláros bevételre tett szert. A sorozatos gyenge eredmények és anyagi nehézségek ellenére a United még mindig erős brandnek számít a futball világában. A kockázatok ellenére jó húzás lehet, hogy a klubvezetés a legendás Old Trafford helyére hatalmas, százezer fős új stadiont készül építtetni körülbelül kétmilliárd fontért. A klub ráadásul a világ egyik legnagyobb mezszerződését is megkötötte, amikor az Adidas 1,3 milliárd dollárért vállalta a csapat szerelésének gyártását 10 éven keresztül. Emellett a Chevrolet márka népszerűsítésére a GM 7 éves szerződést kötött a csapattal 559 millió dollárért.
Barcelona a dobogón: Gazdasági fellendülés reményei
Bár súlyos pénzügyi gondokkal küzd a Real Madrid ősi riválisa, a Barcelona, a katalán sztárcsapat így is dobogós a listán a maga 5,65 milliárd dolláros becsült értékével. A Barca a szűkebb esztendők után tavaly év végén az európai labdarúgás legjövedelmezőbb mezgyártói szerződését kötötte meg a Nike-val. A Joan Laporta vezette elnökség igyekszik gazdasági értelemben is gatyába rázni a komoly adósságokkal sújtott klubot. A Camp Nou stadion régóta húzódó felújítási munkálatai a legfrissebb hírek szerint nyár végére, ősz elejére olyan fázisba érhetnek, hogy a csapat birtokba veheti a renovált arénát, ami éves szinten 100 millió euró körüli pluszbevételt jelenthet majd az egyesületnek.
Újra megnyitott a Camp Nou 45 000 férőhellyel – Itt mindent megtalálsz, amit tudnod kell!
Amennyiben ehhez még hozzávesszük, hogy a csapat a 2024/25-ös szezonban a bajnokságot és a Király-kupát is megnyerte, a BL-ben pedig az elődöntőig menetelt, mindenképpen bizakodva tekinthetnek a jövőbe a Barcelona drukkerei. Az FC Barcelona korábban azt mondta a Forbesnak, hogy a stadionban működő Nike üzlet tavaly a legtöbb eladást teljesítő bolt volt a Nike hálózatában, ami szintén jól mutatja a klub brandjének erejét.
Nyomasztó angol fölény és a globális ligák
Szembetűnő a rangsorban a Premier League fölénye, a lista közel felét, szám szerint 12 csapatot az angol élvonal adja. Az Arsenal, a Tottenham és a Chelsea ráadásul a top 10-ben szerepel a már említett Manchester United mellett. A 2024/25-ös szezon nemzetközi eredményeit elnézve - a BL-ben elődöntőző Arsenal, az Európa-ligában Tottenham-Manchester United házi finálé, a Konferencia-ligában pedig Chelsea-siker - nem valószínű, hogy a közeljövőben enyhülni fog az angol dominancia.
Az olasz Serie A négy csapattal képviselteti magát (Juventus, Milan, Internazionale, Roma), három klubot delegál a La Liga (Real Madrid, Barcelona, Atlético Madrid), míg a német Bundesligából két alakulat kapott helyet a listán (Bayern München, Borussia Dortmund). A négy nagy topligán kívül Európából csak a francia bajnokság, a Ligue 1 mondhatja el, hogy adott csapatot a rangsorba a Paris Saint-Germain személyében. A fővárosiakat 4,6 milliárd dollárra taksálta a Forbes, ez az érték a jövő évi listán már alighanem magasabb lesz, hiszen a PSG idén tavasszal a bajnoki cím és a kupagyőzelem mellé a Bajnokok Ligáját is behúzta.
Érdekesség, hogy az észak-amerikai profiligából, az MLS-ből nyolc együttes került föl a listára, legmagasabban a Los Angeles FC-t jegyzik, ők a 15. helyre értek oda 1,25 milliárd dollárral. De a Lionel Messit és Luis Suárezt is foglalkoztató, David Beckham által alapított Inter Miami is ott van 16. helyen, az ő becsült értékük 1,2 milliárd dollár.
A futball globális ereje az amerikai sportokkal szemben
Bár a közösségi média alkalmatlan arra, hogy a csapatok népszerűségét egzakt módon mérjük vele, mégis beszédes, hogy mekkora a különbség az európai futballklubok és az amerikai top csapatok között. Az 50-es listán csak 13. helyre fért oda egy NBA-csapat, a Los Angeles Lakers, 21 millió követővel. Ha kosárcsapatokat és a fociklubokat nem nézzük, a New York Yankees áll a legjobban, nekik 8 millió feliratkozójuk van. Az NFL 32 csapatának együttvéve van alig több rajongója, mint az FC Barcelonának (75 millió). Mindez azt mutatja, hogy a foci igazi globális biznisz, a világ bármely sarkában lehet vele üzletet csinálni, míg az amerikai top klubok a nagy üzleteket csak saját hazájukban tudják nyélbe ütni, hiszen ott vannak jelen a szurkolók nagy tömegben.
A magyar sportolók a Forbes fókuszában: Dzsudzsák Balázs és a globális eladhatóság
Ahogy arról nemrégiben a Világgazdaság is beszámolt, májusban a Forbes a világ legjobban kereső sportolóit is rangsorolta. A lista élén zsinórban harmadszor Cristiano Ronaldo zárt, az Al-Nasszr portugál sztárja a vizsgált 12 hónapos időszakban összesen 275 millió dollárt keresett.
A Forbes azonban nem csupán a pénzügyi értékeket, hanem a sportolók eladhatóságát, marketingpotenciálját is vizsgálja. A szerkesztőség 60 sportoló tavalyi eredményeit pontozta összesen kilenc sportágban. A válogatott és a kluberedményeket számították be (csak a dobogós helyezéseket), az összpontszámot sportáganként súlyozták. Utóbbi két tényezőtől függött: milyen gyakran rendeznek világversenyt válogatott szinten az adott sportágban, illetve a nemzetközi adatok alapján egy-egy sportág mennyi pénzt mozgat meg. Az így kapott, 36 sportoló nevét tartalmazó listát megosztották hét nagy hirdetővel és egy ügynökséggel, arra kérték őket, jelöljék meg, egy márkaismertséget célzó kampányban mennyi pénzt áldoznának egy-egy sportolóra.
Ezen a listán a magyar labdarúgás legismertebb alakja, Dzsudzsák Balázs is helyet kapott. A viszonylag sikeres Európa-bajnoki szereplés ellenére a legjobb helyezést elérő labdarúgó, Dzsudzsák Balázs csak nyolcadik lett a magyar sportolók rangsorában, ami jól mutatja, hogy a magyar foci brandje és globális piaci elismertsége még fejlesztésre szorul.
Összehasonlításképpen, az ötkarikás bajnoki címét Rióban megvédő kardvívó, Szilágyi Áron a második a sorban, akit a magazin az egyik legjobban eladható férfi sportolónak tart. A harmadik helyre a 2016-os játékokon Hosszú Katinkához hasonlóan háromszoros olimpiai bajnok Kozák Danuta került, a kajakossal kapcsolatban az újság megemlíti, hogy az állami győzelmi prémiumot illetően ő kereste eddig a legtöbbet olimpiai szerepléseivel, 169 millió forintot. A rangsorban helyet kapott a Veszprém kézilabdázója, Nagy László (4.), illetve a két úszó, Gyurta Dániel (5.) és Cseh László (6.) is. A legmagasabban jegyzett magyar teniszező, Babos Tímea már több mint hárommillió dollárt ütögetett össze, s 13. a Forbes listáján. A 25-ös rangsorban mindössze egy téli sportot űző sportoló neve olvasható, Liu Shaolin Sándor világbajnok rövidpályás gyorskorcsolyázó 24. a listán.
Ez a lista rávilágít, hogy bár vannak kiemelkedő magyar sportolók, akik nemzetközi szinten is elismertek és piaci értékkel bírnak, a magyar labdarúgás, klub vagy egyéni szinten, egyelőre nem tud igazán jelentős helyet kivívni magának a Forbes globális rangsoraiban.
Top 10 legértékesebb futballklub a Forbes szerint
| Helyezés | Klub neve | Becsült érték (milliárd dollár) |
|---|---|---|
| 1. | Real Madrid | 6.75 |
| 2. | Manchester United | 6.60 |
| 3. | FC Barcelona | 5.65 |
| 4. | Paris Saint-Germain | 4.60 |
| 5. | Bayern München | (nem expliciten megadva, de a top ligákból) |
| 6. | Manchester City | (nem expliciten megadva, de a top ligákból) |
| 7. | Arsenal | (nem expliciten megadva, de a top ligákból) |
| 8. | Tottenham Hotspur | (nem expliciten megadva, de a top ligákból) |
| 9. | Chelsea | (nem expliciten megadva, de a top ligákból) |
| 10. | Liverpool | (nem expliciten megadva, de a top ligákból) |
tags: #globalis #szinten #a #magyar #foci #forbes
