Hogyan készítsünk blogbejegyzést saját főcímmel
A blogbejegyzések írása sokak számára kihívást jelenthet, különösen, ha hatékony és figyelemfelkeltő tartalmat szeretnénk létrehozni. Az alábbiakban bemutatjuk, hogyan készítsünk egy sikeres blogbejegyzést a cím megválasztásától a cselekvésre ösztönzésig.
1. Találjon egy kifogástalan címet
A legfontosabb lépés blogposztjának olyan címet találni, amely sok kattintást generál. Bizonyára ön is hallotta már, hogy 10-ből 8-an sosem olvassák el a cikket, csak a címet. Azért is érdemes energiát áldozni a tökéletes cím megtalálására, mert egy jelentős többség már annak elolvasása után megosztja, vagy lájkolja bejegyzését különböző közösségi felületeken.
A cím hossza kulcsfontosságú tényező. A Buffer blog és számos szakértő állítása szerint az ideális cím 6 szóból áll. Kutatások bizonyítják, hogy az emberek többsége nem olvassa végig a címeket, csupán az első és utolsó 3 helyen álló szót futja át. Ezért érdemes odafigyelni, hogy ezek a mondatelemek különösen lényegre törőek legyenek.
Ugyancsak hasznos a keresőoldalakra való optimalizálás szempontjából, hogy a cím 55 karakter vagy annál rövidebb legyen. Ha megfelel ennek a feltételnek, bejegyzésének címe a találati oldalon teljes egészében látható lesz.
2. Kérdezzen vagy meséljen
Miután az olvasó rákattintott a cikkre vezető linkre, a következő lépés, hogy a bevezető fenntartsa figyelmét. A legjobb nyitó mondatok kihasználják az emberi természet kíváncsiságát. Kérdéssel indítanak, amelyeket a szöveg többi része nyitottan hagy, majd csak a cikk utolsó felében kap rá választ az olvasó. Szintén javasolt a bevezetőben történetet mesélni. Kezdjen egy személyes anekdotával, vagy írjon le az olvasó előtt egy szituációt, ugyanis a történetet tartalmazó bejegyzéseknek 300 százalékkal magasabb az olvasottsága.
Nem kell bonyolult elbeszélésekre gondolni: indítson kérdéssel, mint egy párbeszédben, meséljen el egy fordulatokkal teli eseményt, összpontosítson az érzelmekre vagy említsen híres neveket - bármelyik technikát használja, több forgalom lesz oldalán, mint történet nélkül.
Például a Chicken Banana spanyol szabadulós játék leírása a következő szituáció közepébe varázsolja az olvasót: „Egy elmegyógyintézetbe vagy bezárva Barcelonában. Az intézet igazgatója, Dr. Steinberg illegális elektrosokk-kísérleteket végez a páciensein. Lassacskán a betegek és a személyzet is kezd eltünedezni… Te képes vagy időben kiszabadulni?”
3. Tagolja a szöveget alcímekkel
Az alcímek segítenek a könnyen olvashatóságban. Az oldallátogatók viselkedését elemző szemkövető eszközökön alapuló vizsgálatok bizonyítják, hogy a vendégek „F mintában” tájékozódnak a portálon. Vagyis a főcím elolvasása után végiggörgetnek az oldalon, átfutják az alcímeket, majd rendszerint visszatérnek az első bekezdésre.
Ha a bejegyezése egy listára hasonlít, szintén több olvasóra van kilátása. Foglalja össze egy mondatban a bekezdés tartalmát, számozza be az alcímeket és használjon vastag betűtípust a könnyebb megkülönböztethetőség érdekében. A bejegyzés lényegi része a törzsszöveg, ami az írás többségét teszi ki. Ökölszabályként megjegyezhető, hogy ajánlott ezt a részt 1600 szó alatt tartani, ami lényegében egy egyetemi esszé terjedelme.
Tipp: Használjon tweetelhető idézeteket honlapján! Milyen szöveget érdemes megosztható tartalommá alakítani? Frappáns idézeteket, tanulságokat, jól csengő mondásokat, használható ötleteket, érdekes statisztikákat.
4. Használjon vizuális tartalmat és infografikát
Azok a blogbejegyzések, melyek képi tartalmat is közölnek, kiugróan jobban teljesítenek, mint amelyek nem. Ráadásul a képekre 6-szor tovább emlékszünk, mint az írásra. Ezen tények szerint, ha releváns vizuális anyagot oszt meg felületén, látogatói nem csak elolvassák, hanem nagyobb eséllyel jegyzik azt meg. Az infografikák készítése kiváló módszer mondandójának összegzésére. Leginkább azok számára hasznos, akik túl elfoglaltak teljes cikkének elolvasására - helyette a legszükségesebb információkat megszerzik néhány perc alatt a mellékelt ábrából.
5. Szólítson fel cselekvésre
Feltétlen helyezzen el az írás végén call-to-action („cselekvésre felszólító”) gombot, amivel aktivizálhatja a szöveg végére ért olvasót. Ez a cselekvés bármi lehet, ami segíti céljainak elérésében: hírlevélre való feliratkozás, ajánlat elfogadás (pl. ingyenes ebook), vagy cége követése a közösségi médiában!
Apa Itu Call to Action (CTA)?
A szerzőkről
A cikket az Artisan Marketing szakértői írták, akik agilis marketingre specializálódtak. Agilis marketinggel, például tudományosan mért kreatívokkal és matematikára alapozott döntésekkel átlagosan 35-45 százalékkal lehet csökkenteni egy kampány költségeit. A szövegírás a marketing egyik legfontosabb eleme. A szavak újrarendezésének tudománya, amellyel eladják a termékeket, a gondolatokat, az érzéseket. Szerintem nincs ember, aki ne hallotta volna azt az elkoptatott bölcseletet, miszerint egy kép felér ezer szóval. Oké. Kétségtelenül a képek fontosak, hiszen emlékezetesebbé tehetnek egy üzenetet. Önmagában egy kép szavak nélkül nagyon könnyen meghajlíthatja, torzíthatja a valóságot. Nézd csak meg ennek a cikknek a nyitófotóját! Röhejes, nem? Önmagában csak egy kisgyerek bénázása a Paintben. A cikk címe nélkül valószínűleg semmit sem jelentene számodra. Épp ezért szükséges a képhez a történetmesélés, a narratíva. A legtöbb televíziós és nyomtatott reklám szöveg nélkül teljesen elveszítené a fő üzenetét. Ugyanis arra számítanak, hogy a felhasználó telefonján le vannak némítva az automatikusan induló videók. Nos, egy kicsit elfogult vagyok a szakmám iránt, ez kétségtelen. Még annak ellenére is ezt állítom, hogy évek óta olvassuk, halljuk, hogy most már minden kétséget kizáróan jön a videós tartalom egyeduralma. Aztán az írás és vele együtt az olvasás köszönik szépen, azóta is jól vannak. Valami ilyesmit jelentene tehát a szövegírás eredetileg. Persze pontosan tudom, hogy te nem azért kattintottál erre a cikkre, hogy gagyiegyszerű, hétköznapi dolgok meghatározását olvasgasd. A szövegírás szónak van egy olyan értelmezése is, amely túlmutat a fenti, funkcionális értelmezéseken. A kifejezés egyébként a marketingiparból származik. Eredetileg a reklámszövegek profi megírását jelentette. Azonban a szövegírás világa ma már messze túlmutat a direkt reklámszövegeken és a nyomtatott anyagokon. Meghatározásának többféle verziója is létezik, de mindegyik megközelítés kb. ugyanazt írja le, csak egy kicsit másképp. A szövegírás célja tehát a figyelem, az érdeklődés felkeltése, az új vágyak előcsalogatása és a cselekvés kiváltása. A szövegírás a marketing egyik legkritikusabb eleme. Az interneten olvasott szövegek nagy része copywriterek terméke. Ezek közé tartozik a legtöbb weboldal, a webshopok termékleírásai, a feliratkozóoldalak szövegei. A marketingalapú szövegírás központi gondolata tehát a cselekvésre való ösztönzés. Ez az, ami megkülönbözteti a többi szövegtípustól. Én többek között újságírói diplomával is rendelkezem. Pontosan tudom, hogyan kell megírni egy cikket, elkészíteni egy interjút, vagy összeállítani egy sajtóközleményt. Sok olyan emberrel dolgoztam és dolgozok együtt, akik évtizedes tapasztalattal rendelkező, hihetetlen jó szakemberek. Újságírók. Csodálatos tudásuk ellenére mégsem tudnak csípőből megírni egy marketingszöveget. Vannak olyan barátaim is, akik könyvet, regényeket írnak. Félelmetesen sok betű jön ki a kezük alól. Mégsem nevezhetők copywriternek. Egy marketingcéllal rendelkező szövegnek elsősorban nem az a célja, hogy szórakoztasson vagy elmondja az olvasóknak a híreket. Olyan cselekvésre kell csábítania az olvasót, amely segít abban, hogy előrébb lépjen valamilyen értékesítési csatornában. Mielőtt belefolyunk a szövegírás rejtelmeibe, fontos pár mondatban még azt is tisztázni, hogy mi a különbség a tartalommarketing (content marketing) és a copywrinting között. Mert végülis mindkettő valamilyen tartalmak készítésére utal. Ha szabad ilyen csúnyán és leegyszerűsített módon érzékeltetni a különbséget, akkor a tartalommarketing egy gyűjtőfogalom. Célja, hogy a különböző új tartalomtípusokkal hosszú távon ügyfeleket hozzon egy vállalkozásnak. A tartalommarketing a termékeket, szolgáltatásokat, vagy információkat kereső felhasználókat közvetlenül a tartalomszolgáltatóhoz irányítja. A szövegírás is a tartalomalkotás egyik formája. De ez csupán egyetlen dimenzióját használja a tartalommarketingnek. Amíg a tartalommarketing célja a hosszú távon elérhető konverzió, addig a szövegírás célja jellemzően az, hogy meggyőzze a felhasználót arról, hogy azonnal tegyen valamilyen lépést. Teljes nyugodtsággal kijelenthető, hogy a szöveges tartalom a weboldalak alapja. Még akkor is, ha a vizuális elemek kétségtelenül egyre jobban számítanak. Azonban a fő ok, amiért az emberek felkeresnek egy webhelyet, még mindig az, hogy olvassanak. Olvassanak egy cégről, egy termékről, egy hírről. Egy jól beállított termékfotó meg tudja ragadni az érdeklődő figyelmét, de nem fogja vásárlásra késztetni. Arra csak a copywriting lesz képes. Az első, képi benyomás után a szöveg lesz az, ami eloszlatja a termékkel kapcsolatos kételyeket, megválaszolja a leggyakoribb kérdéseket. A SEO nagyon fontos a digitális marketing világában. Ha jó helyre akarsz kerülni a Google keresőjében, akkor bizony jól megírt szövegre van szükséged. A keresőmotorok alapvetően a weboldaladon található szövegekből gyűjtik a legtöbb infót. Szóval lehet, hogy egy kép felér ezer szóval. Ez tök jól hangzik. Sokan azt hiszik, hogy minden író ugyanolyan készségekkel rendelkezik, csupán az egyik ügyesebb, a másik meg kevésbé jó. Pedig ez nem így van. Nem ennyi a különbség. Meg fogsz lepődni, hogy a szövegírásnak milyen sok különböző területe létezik. Az elmosódó határvonalak miatt nem igazán hallani olyan „vegytiszta” szövegírókról, akik kizárólag a szövegírás egyetlen részterületére specializálódtak. Ugyanez az oka annak, hogy a szövegírás fajtáit elég nehéz csoportosítani. Pontosabban többféleképpen is lehet. Nem nehéz belátni, hogy az interneten ma már iszonyatosan sok a tartalom. Emiatt a felhasználókban kialakul a „tartalomsokk” érzése, a tudatalattijukban pedig bekapcsol az un. reklámvakság. Épp ezért lett hihetetlenül fontos készség a marketingcélú szövegírás. Egy információzajos környezetben nagyon nehéz kitűnni. Az internet hőskorában még lehetett eredményeket elérni hétköznapi, általános szövegekkel, de ez ma már nagyon ritka. A tartalomsokk ellenére az írott szöveg még mindig elengedhetetlen a marketingben. Ha nálad fontos szerepe van a figyelemnek, a tartalomnak, akkor létfontosságú, hogy olyan szakemberek támogassák a munkádat, akik képesek profi tartalmakat létrehozni. Ennek a cikknek nem az a célja, hogy lépésről-lépésre útmutatót nyújtson egy marketing szöveg megírásához. Az első és legfontosabb, hogy ismerned kell az olvasóidat. Az ideális ügyfélprofil elkészítéséről rengeteg anyagot találsz az interneten. Fontos, hogy minél több véleményt olvass az ügyfeleidtől, hogy jobban megértsd a problémáikat, vágyaikat. Ugyanis mindig arról kell írnod, ami az olvasóidat foglalkoztatja. Az ideális ügyfeled/olvasód mellett szélesebb értelemben is ismerned kell a piacot, amiről írsz. Ha szövegíró vagy, akkor ebben nagy segítségedre lehet a megbízód. Lehet, hogy elég beszélgetned vele egy kiadósat. Bár a piackutatás nélkülözhetetlen a jó szöveg elkészítéséhez, ennek ellenére nem kell ettől a lépéstől megijedni. Hacsak nem valami egészen speckó témáról szeretnél komoly részletességgel írni, akkor nem kell erre a munkára hosszú napokat szánnod. A marketing szövegírás esetében elengedhetetlen, hogy egész pontosan tudd, mit akarsz elérni. A szövegírás végső célja a cselekvésre ösztönzés (lásd még lentebb: CTA). Mire szeretnéd ösztönözni az olvasóidat? Regisztráljanak? Keressenek fel egy másik oldalt? Kezdjék el követni a közösségi oldaladat? Látogassák meg a fizikai üzletedet? A főcímek a szöveges tartalmak legfontosabb részei. Miért? Mert 10-ből 9 ember csak a címeket olvassa el. Szóval a cím kiválasztása kardinális kérdés: legyen rövid, figyelemfelkeltő, kíváncsiságot kiváltó. Viszont óvakodj az un. clickbait címektől, mert azt már mindenki unja, és nagyon rossz üzenetük van. Ha már túl vagy a piackutatáson és ismered a célközönségedet akkor jöhet az írás. Viszont kulcsfontosságú, hogy olyan szavakat és kifejezéseket használj, amilyeneket a célcsoportod. Valakiknél működik a magázódás, valakiknél nem. Van, amikor bátran használhatsz pár idegen kifejezést, és van, amikor ez kifejezetten árt. A felesleges szavak felhígítják az üzeneteidet, ezért legyél rövid és lényegre törő. Általános hiba, hogy sokan tekervényes, hosszú mondatokat írnak. Ez valószínűleg a magyar nyelv sajátossága. Azonban törekedned kell a lehető legrövidebb mondatkra. Elérkeztünk a marketing szövegírás lényegéhez. Minden marketing alapú tartalomba kell egy cselekvésre ösztönző rész. A CTA lehet egy gomb, egy link, egy feliratkozó űrlap, vagy bármi hasonló. Vannak tesztelt kifejezések, amelyeket biztonságosan használhatsz a szövegeidben. Ezek közé tartozik például az „igyenes” szó - ki ne szeretne valamit ingyen, ugye? A legtöbb weboldal nyitóoldalán azonnal szembe jön velünk egy CTA. Így van ez a Tasnádi & Co. honlapján is. A cselekvésre ösztönző gombokon egy rövid, de szép kerek mondat látható. Benne a bűvös szóval: ingyenes. A BOOM Marketing oldalán is igyekeznek olyan gombfeliratokat használni, amelyek egy konkrét cselekvésre utalnak. Kreatív Kontroll egyik megrendelőoldalán is beszédes a CTA. Ráadásul a kurzor mozgására a „Most” varázsszó is megjelenik a nyomásra váró gombon. Sőt, ha az ajánlat nem lenne elég meggyőző, egy picit lejjebb rögtön ott a következő felszólítás: „Tedd meg a 0. lépést”. Hogy melyik CTA mennyire eredményes, azt nyilván csak az említett oldalak üzemeltetői tudják. A lényeg most csak annyi, hogy lásd: egyértelműen jelezned kell a felhasználóknak, hogy milyen lépést vársz tőlük. Számos különböző közösségi oldal létezik, amelyeken kommunikálhatsz a közönségeddel. Ha szeretnél hatékony lenni, akkor ebben az esetben sem nélkülözheted a kutatást. Az lesz a legfontosabb feladat, hogy kiderítsd, melyik platformon tartózkodnak a legtöbbet az ideális ügyfeleid. A szövegírók a közösségi oldalakra készített szövegekben néhány olyan extra elemet is használhatnak, amelyeket más felületeken kevésbé. Az emojiknak nagy szerepe van a közösségi oldalakon. Egy-egy jópofa karakter teljesen megváltoztathatja egy mondat jelentését. Ha nem figyelünk, könnyen beleeshetünk abba a hibába, hogy túl sok emojit használunk, ami miatt a szövegünk úgy fog kinézni, mint egy karácsonyfa. Nem szabad átesni a ló túloldalára. Egy felkészült szövegíró érzi, hogy milyen mértékben indokolt az emojik használata. A közösségi oldalakra írt tartalmakat nem úgy olvassák a felhasználók, mint egy könyvet, vagy egy szakmai blogot. (Amúgy ki írja Wolf Gáborék posztjait? A közösségi oldalakon a szöveg legtöbbször valamilyen képpel párosul, azzal együtt értelmezhető. Ebben az esetben tehát nem elég, ha a szövegíró csak a szavakat tudja megfelelően formálni. Tudnia kell használni a vizuális kiegészítőket is. A közösségi oldalakon a képnek hasonló funkciója van, mint egy blogbejegyzésben a főcímnek. A közösségi oldalakon megosztott posztok többsége nagyon sokszor kattintható linkkel záródik, amely általában közvetlenül egy céloldalra irányít. Gyakorlatilag a poszt maga a CTA. Ez viszont nem jelenti azt, hogy elég pár odavetett szót írni! A kreatív szövegírás szintén egy olyan kifejezés, amit százan, százféleképpen értelmeznek. A kreatív szövegírás valahol a copywriting és a művészet határán egyensúlyoz. Nem fogsz örülni, de tovább bonyolítom a helyzetet. A kreatív szövegírás reklámszövegeket ír és olyan tartalmakat, amelyek nem azonnal, hanem hosszabb távon hatnak az ügyfelek érzelmeire. Eközben a kreatív író terepe inkább a könyv, ahol akár versek, novellák formájában is szabaddá engedheti a fantáziáját. Ebben a rövidke fejezetben én kimondottan a kreatív szövegírásra koncentrálok. A kreatív szövegírásra nagyobb hatással van a marketing, mint a művészet. Ezért minimális mértékben szüksége van mankókra. Ha ez a kettő adott, akkor a kreatív szövegíró szinte már kezdheti is a munkáját. Nincs szüksége kulcsszavakra (mint a SEO-szövegírónak), nincs szüksége feltétlenül konkrét CTA-ra (mint általában a marketingszöveg-íróknak). Tipikus terepe a kreatív szövegírásnak a reklámszöveg, a szlogen és a különböző szórakoztató tartalmak. A kreatív szövegírásban nem kötelező cél, hogy a keresők első helyére kerüljünk. Sőt, még csak nem is az a fő célja, hogy látványosan, azonnal növelje az értékesítést. Ennek ellenére természetesen a kreatív szövegíró is olyan szavakat használ, olyan gondolatokat oszt meg az olvasókkal, amelyek elősegítik a végső konverziót (pl.: a feliratkozást, vagy a vásárlást). Ez a munka inkább stratégiai gondolkodást igényel. A SEO szövegírás egy olyan alkotófolyamat, amelynek az a célja, hogy egy oldalt, vagy egy blogbejegyzést egy bizonyos kulcsszóra a lehető legjobb helyre juttasson valamelyik internetes keresőoldalon (Pl.: Google, Bing stb.) A keresőoptimalizált szövegírásról a cikk elején már írtam, ezért itt most csak John Muller, a Google szakemberének kb. „Mindig szükség van szövegre egy weboldalon, függetlenül attól, hogy milyen más tartalom található azon. Ha az említett oldal egy videotárhely, még akkor is használhat például címeket, címsorokat, leírásokat, vagy épp linkeket stb. De ugyanez vonatkozik a hangfelvételeket tároló webhelyekre is. A reklámozással ellentétben a SEO alapvetően egy olyan játék, amibe nem kell ténylegesen pénzt fektetned. Vagy ha kell is, a befektetés évekig szállíthatja az eredményeket. Éppen ezért népszerű. Ennek köszönhetően ma már elég nagy a verseny a legnépszerűbb kulcsszavakra. A SEO-szövegíróra is ugyanaz vonatkozik, mint bármelyik copywriterre: elsősorban az olvasóknak kell írnia, nem pedig a Google algoritmusainak. Hogy mi alapján rangsorolja a Google a szöveges tartalmakat, azt hosszú évek óta titokzatos homály fedi. A keresőóriás folyamatosan lebegteti a témát, olykor utalásokat tesz a rangsorolási tényezőkre. A SEO-szakemberek pedig - mint valamiféle kódfejtők -, próbálják értelmezni ezeket az utalásokat. Szerencsére sokszor egész ügyesen. Nekik köszönhetően egész bizonyosan tudunk említeni pár olyan elemet, amire fontos figyelnie egy SEO-szövegírónak. Van pár örökzöld kérdés a SEO-szövegírás területén. Ezek közé tartozik az is, hogy milyen hosszúnak kell lennie egy szövegnek. A HubSpot például több ezer cikket vizsgált meg és próbált azokból következtetéseket levonni. Írd be a Google keresőjébe például azt, hogy „dollár forint árfolyam”, vagy azt hogy „Hányadik hét van?”. Látni fogod, hogy nem minden esetben számít a szöveges tartalom hossza. Az értékesítési szövegírásnak egyetlen feladata van - meg fogsz lepődni -: az eladás. Itt nem nagyon fér bele a kreatív szövegírásra jellemző stílus. Az értékesítési szövegírás nem szórakoztatni akar, nem a hosszú távú stratégiára összpontosít, hanem az azonnali vásárlásra. Az értékesítési szövegírás kicsit technikai sport. Még akkor is ezt állítom, ha tudom, hogy emiatt néhány szakmabeli csóválni fogja a fejét. Ugyanis alapvetően ugyanazokból a fő elemekből épül fel egy ilyen tartalom. Gyorsan hozzá kell tennem azt is, hogy bármilyen egyszerűnek tűnik ez leírva, nem szabad nulla tudással belekezdeni egy értékesítési szöveg összeállításába. Persze a világ sosem fekete-fehér. Itt is ugyanaz a helyzet, mint a SEO szövegírás esetében. Hiába jó a sales szöveg, ha a termék kritikán aluli, akkor nem lesznek eredmények. PR-szövegnek nevezzük azokat a tartalmakat, ame...
Apa Itu Call to Action (CTA)?
tags: #hogyan #keszitsunk #bejegyzest #sajat #focim #szoveggel
