A labdarúgás vizuális krónikái: Korabeli sportplakátok története
Az utca művészete, ahogy Párizsban egykor nevezték, hatalmas energiával forgatta fel a korabeli közhangulatot, mind kifejezésmódjával, mind pedig polgárpukkasztó témaválasztásaival. Időről időre magával ragad a plakátművészet egy darabja. A plakát, a nyomdatechnika fejlődésével a 19. század második felében jelent meg, majd a századfordulóra már megszokottá vált, a színes utcakép része lett.
Hatalmas művészek keze munkája nyomán alakult, úgy mint Toulouse Lautrec, Alfons Mucha és még sorolhatnám. Az iparosodás során naggyá vált gyárak remek lehetőséget láttak a plakát adta reklámfelületben és megbízásaik nyomán létrejöttek a plakátművészet ikonikus darabjai. Új, szellemes, színes de legfőképpen szabad és féktelen módja nyílt meg az ábrázolásnak a plakát által. A reklám mellett a kultúra és a politika is hamar felfedezte a plakátban rejlő lehetőségeket, amely a sport területén is megmutatkozott.
Sportplakátok a múltban: a kezdetektől a propagandáig
A reklám mellett rendkívül fontos volt a kultúra, amely az úri közönség szórakozási lehetőségeit visszhangozta és a 20. században előre haladva egyre jelentősebbé vált a politikai propaganda témaköre is. Magyar vonatkozásai szintén óriási nevek mentén alakulnak, mint Bortnyik Sándor vagy Faragó Géza. A II. világháború utáni időszak természetesen e művészeti ágban is hozott változásokat, s a rendszernek megfelelően elsősorban a propaganda volt előtérben. Idővel ismét felvirágzott a kulturális téma és megjelent az új, modern látásmód.
A sportesemények és a sport népszerűsítése is kiemelt szerepet kapott a plakátokon keresztül. Különleges kiállítás látható a Fővárosi Szabó Ervin Könyvtárban: a Budapest Gyűjtemény négyszázezres plakát- és kisnyomtatvány-archívumából állított össze tematikus tárlatot Testgyakorlatok Pesten és Budán címmel. Sándor Tibor osztályvezető szíves közreműködésével a Nemzeti Sport olvasói is megismerhetnek itt néhányat a kor-, sport- és művészettörténeti szempontból is figyelemre méltó darabokból. Ezek a kiállítások és gyűjtemények őrzik a sportplakátok gazdag örökségét, melyek között a labdarúgás is fontos helyet foglal el.
A labdarúgás a plakátokon
A sokoldalú sportoló-grafikus, Manno Miltiadesz különleges plakátrajza a MOVE és a Ludovika Akadémia margitszigeti futballmérkőzésére hív 1920-ban, a militarista szellemet jelzi a katonáknak hirdetett kedvezményes belépőár is. A futball népszerűsége hamar tükröződött a sajtóban és a hirdetéseken is.
Az Ujság című napilap külön reklámozta sportrovatát - a stilizált futballista alakja Schlosser Imréére emlékeztet. A sportolók nem csak a pályán, de a plakátokon is ikonikus figurákká váltak, sőt, néha még váratlan termékek reklámozásában is megjelentek. A csökkentett nikotintartalmú Nikotex cigaretta a rendes változatnál talán kevésbé káros, de hogy egy sportoló buzdított a használatára, így is némiképp meglepő.
A sportplakátok sokszínűsége és üzenetei
A labdarúgás mellett számos más sportág is megjelent a plakátokon, tükrözve a társadalom érdeklődését és a kor kihívásait. A plakát egyszerre propagálja a sportorvosi ellátást és a Szovjetunióban is népszerű sportnak számító röplabdát. A szovjet mintára 1949-ben bevezetett Munkára, harcra kész mozgalom ösztönző hirdetménye, valamint az 1951-es, nyers erőt kidomborító birkózójelenet háttere, mely a magyar nehézipar dübörgését és az emberek küzdelmét illusztrálja, mind a korabeli propaganda erejét mutatja be.
Még a sportszerek reklámozása is különleges, ma már ritka darabokat eredményezett. Ritka sportszerreklám abból a korból, amikor még ismerték a füleslabdát is - a Késmárky és Illés játékáruház számolócédulán hirdette magát 1907-ben. Ezenfelül a Jaguar, a magyar Puma márkanév is megjelenik a Nemzeti Újság 1923-as számának hirdetésében: „A Jaguar kaucsuk Vállalat az elasztikus Jaguar kaucsuksarkot mutatja be. A Jaguar kaucsuksarok minőség tekintetében a békebeli amerikai kaucsuksarkokkal teljesen egyenértékű és méltán keltette fel a kereskedelmi körök figyelmét. Kiváló minősége, rendkívüli tartóssága és azon körülmény folytán, hogy a bőrsaroknál sokkal olcsóbb és gazdaságosabb, máris nagy kedveltségnek örvend.”
tags: #korabeli #labdarugas #plakatok
