Manchester United és a Chevrolet: A világrekordot jelentő mezszponzori szerződés részletei
A Manchester United évi 47 millió fontos mezszponzori szerződése a Chevrolet-vel jelentősen hozzájárult ahhoz, hogy a Premier League húsz klubjának összesített mezszponzori bevétele rekordot jelentő 191,35 millió fontra emelkedjen a 2014-15-ös szezonban. Az Old Trafford klubjának világrekordot jelentő megállapodását még 2012-ben kötötték meg, hét évre szóló, összesen 559 millió dolláros értékben. Ez az összeg a szerződéskötés idején érvényes árfolyamon számolva évi 47 millió fontot jelentett, amellyel a Chevrolet a United korábbi, az Aonnal kötött, évi „mindössze” 20 millió fontot érő megállapodását váltotta fel.
Pénzügyi dominancia a Premier League-ben
A Premier League 20 klubja összesen 23,6 millió fonttal növelte az előző évi 165,75 millió fontos összbevételét. Érdemes megjegyezni, hogy a „nagy hatos” klubok együttesen a 20 üzlet értékének 79 százalékát teszik ki - ami 191 millió fontból 151 millió fontot jelent. A Manchester United üzlete önmagában többet ér, mint a 14 legkisebb mezszponzori megállapodás együttvéve. Az alábbi táblázat szemlélteti a legjelentősebb különbségeket a klubok bevételei között:
| Klub | Szponzor | Éves érték (millió font) |
|---|---|---|
| Manchester United | Chevrolet | £47m |
| Tottenham | AIA | £16m |
| Everton | Chang | £5,3m |
| Swansea | GWFX | £4m |
A Premier League globális elérhetőségét megerősíti a külföldi bázisú cégek növekvő száma, amelyek a klubok mezeit díszítik. Ebben a szezonban 14 mezen szerepelnek tengerentúli székhelyű vállalatok, szemben az előző szezon tíz cégével. Az Egyesült Arab Emírségekből, Dél-Koreából, az Egyesült Államokból, a Fülöp-szigetekről, Dél-Afrikából, Thaiföldről és Kínából érkező vállalatok egyaránt képviseltetik magukat.
Full Match Replayed! | Solskjaer sinks Liverpool in 1999 FA Cup | Manchester United v Liverpool
A szerződés háttere és a Chevrolet stratégiája
A Manchester Unitedet a Forbes magazin nemrégiben a sportvilág legértékesebb klubjának nevezte, 2,23 milliárd dolláros (1,43 milliárd font) értékkel. Chevrolet mindössze az ötödik mezszponzor a klub történetében. "Ez egy fantasztikus, hosszú távú megállapodás a klub számára" - mondta Richard Arnold, a Manchester United kereskedelmi igazgatója. A General Motors részlegét képező Chevrolet 2012 májusában írt alá megállapodást, hogy a futballklub autós szponzora legyen, majd ezt követte a rekordösszegű mezszponzori szerződés.
Azonban a megállapodás körül viták is kialakultak. Az üzletet tető alá hozó Joel Ewanick globális marketingvezetőt kevesebb mint 48 órával a bejelentés után elbocsátották. Akkoriban arról számoltak be, hogy a GM vezetői dühösek voltak, amikor megtudták, hogy cégük lényegesen többet fizet, mint a United előző szponzora, az Aon. Iparági források szerint a General Motors vezetőit nem nyűgözte le a United teljesítménye a szerződés időtartama alatt, mivel a csapat nem nyert Premier League-et és a Bajnokok Ligájában sem ért el átütő sikert.
A járvány hatása és a jövőbeli kilátások
A koronavírus-járvány okozta pénzügyi bizonytalanság közepette a United és a Chevrolet egy pragmatikus, költségmentes hosszabbításban állapodott meg. Ez azt jelenti, hogy a szerződés 2021 decemberében jár le, nem pedig nyáron, ahogy az megszokott lenne. A United forrásai elismerik, hogy több forgatókönyv is létezik a jövőre nézve:
- Egy teljesen új szponzor érkezése, amihez a General Motors külön beleegyezése szükséges.
- A Chevrolet szerződésének további meghosszabbítása a teljes 2021/22-es szezon végéig.
- Egy üres mez használata szponzor nélkül, vagy egy jótékonysági szervezet megjelenítése.
Jeff McCarthy, a Manchester Metropolitan University marketing szakértője szerint a United potenciálisan tárgyalhat egy további hat hónapos hosszabbításról a General Motors-szal 2022 júniusáig, ami segíthet mindkét cégnek a bizonytalanság időszakában. Ha a United nem tud új partnert találni 2022 januárja előtt, akár „el is adományozhatják” a helyet egy jótékonysági szervezetnek, ami bár rövid távú bevételkiesést jelent, hosszú távon kifizetődhet.
A Manchester United továbbra is magabiztos kereskedelmi vonzerejét illetően. A klub folyamatosan tárgyal több potenciális szponzorral a jövőről, és ahogy az manapság bevett gyakorlat, replika mezeket küldtek a lehetséges partnereknek a különböző márkanevekkel ellátva. A United mezszponzorának lenni továbbra is komoly kitüntetés a kereskedelmi körökben, hiszen a Sharp, az AIG és az Aon neve is összeforrt az ikonikus vörös mezzel.
tags: #manchester #united #chevrolet #deal #u
