Mészáros Lőrinc 2Rule sportmárkája: felemelkedés, kihívások és a magyar sportszerep
Amikor az ország leggazdagabb embere, Orbán Viktor miniszterelnök gyerekkori barátja, Mészáros Lőrinc bejelentette, hogy saját márkát indít, hirtelen jó néhány csapat rádöbbent, hogy 2Rule-ra szeretne váltani. A márka mögött álló cég a Magyar Sportmárka Zrt., amelyet hat éve alapítottak, az anyacég már akkor is a Mészáros csoporthoz tartozó, Mészáros Lőrinc százszázalékos érdekeltségében lévő Talentis Group volt.
A márka neve egy mérsékelten vicces szójátékkal: 2Rule, vagyis (angol kiejtés szerint) turul. Nem mellesleg a to rule (amit ugyanúgy ejtenek) azt jelenti: uralkodni. Érdekesség, hogy a márka neve azonos egy nigériai ruházati cégével. Erről azt állította májusban a magyar 2rule, hogy az afrikai vállalkozás hat éve nem mutat életjelet, de a kinti cég ezt cáfolta, sőt, még összefogást is javasoltak, hogy a 2rule-jaik közösen hódítsák meg a világot. Szélesi Ágnes, aki a vállalkozásban 30 százalékos részesedéssel is rendelkezik és a vezérigazgatói posztot is betölti, egy interjúban azt mondta, az sem igaz, hogy egy szerb grafikus által tervezett logót loptak volna a vállalathoz, amelyet nem is véglegesnek szántak.
Villámgyors piacra lépés és az NB I-es csapatok átállása
Nem sokkal az alapítás után három (akkor) NB I.-es focicsapat is elkezdte gyártatni a mezét a 2Rule-lal. 2018 nyarán derült ki, hogy a Mészáros tulajdonában lévő Puskás Akadémia, a Diósgyőr és a Szombathelyi Haladás is Mészáros márkájában lép pályára. A Haladás már szezon elejétől, az új, felcsúti gyökerű magyar márka mezeiben feszít - ezt a csapat honlapján közölte -, de a későbbiekben a Diósgyőr és a Puskás Akadémia is ilyen szerelésekben léphetett pályára. A csakfoci.hu információi szerint a 2018/2019-es bajnoki szezon során három élvonalbeli klub is új sportmárkára váltott, így a mezőny egynegyedét a 2Rule öltöztette a következő hónapokban. Fontos volt a döntésüknél a kényelem, a minőség, ezen felül az, hogy ár-érték arányban milyen minőséget képviselnek, akár nemzetközi összehasonlításokban is.
A felcsúti csapat hirtelen be is mutatta az új mezeket. A "rendhagyó divatbemutatón" először voltak láthatóak a "hazai tervezésű és egészen egyedi kivitelezésű" szerelések Varga Ádámon, Szolnoki Rolandon, Spandler Csabán és Bokros Szilárdon. A játékosok a felcsúti Pancho Aréna gyepén ácsorogva beszéltek arról, miért is szuperjó az új magyar márka mezeit viselni. A hátvéd Spandler remélte, hogy a szép szerelésben, amelyben jól érzi magát az ember, úgy fognak "szárnyalni, mint a turulmadár". Szolnoki is dicsérte a szerelést, ami majdhogynem mindenkire személyre van szabva.
A váltás mögött esetenként családi kötelékek is meghúzódtak: az azóta már csak másodosztályban játszó Haladás utánpótlásáért felelő Haladás VSE elnöke, Homlok Zsolt 2017-ben vette feleségül Mészáros Ágnest, Mészáros Lőrinc kisebbik lányát. A Haladás akkori ügyvezetője, Tóth Miklós 2018-ban az Átlátszó kérdésére azt mondta, a márka kereste meg őket és egy kedvező ár-érték arányú ajánlatot adott a csapatnak, a csapat szerződése pedig épp akkor járt le az Adidasszal. "Kaptunk egy termékmintát, ami meggyőzött minket arról, hogy a 2Rule jó választás lesz. Garanciát is vállalt a cég, hogy ha a mezek viselése közben panaszunk lenne, akkor cserélik a dresszeket” - mondta Tóth.
Marketingkampány és médiavisszhang
A hazai sportmárkát (amelyet egyébként külföldön gyártanak) a kormánybarát médiumok is a lehető legnagyobb lelkesedéssel kezdték reklámozni, annyira, hogy a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság 700 ezer forintra büntette a TV2-t a 2Rule burkolt reklámozása miatt. De a közmédia sportcsatornáján is ezerrel nyomatták a 2Rulet, az sem fizetett hirdetés volt, hanem bartermegállapodás, miszerint az MTVA dolgozói 15-20 százalékos kedvezménnyel vásárolhatnak mezeket, illetve a 2Rule felszereléseit sorsolják ki állítólag mindenféle nyereményjátékban. Az NB I.-es rajtolásnak már megvolt az előzménye, 2018-ban az egész világbajnokság alatt ott virított a Nemzeti Sport címlapján a 2Rule rejtélyes hirdetése. Ezzel egy időben komoly marketingkampányba is kezdett a márka, volt tévészpot Dárdai Pállal, az M4-en pedig Szilágyi Áron olimpiai bajnok vívóval népszerűsítették, a beleegyezése nélkül.
A bemutatkozó sajtóbeszélgetésre a sajtó jelentős részét ugyanis nem hívták meg. A kormánylapok beszámolóiban - és az MTI-ben - pedig szemérmesen elhallgatták, hogy Mészáros Lőrinc cégéről van szó. A nemzeti sportmárka bemutatásáról készült videóban Kővári Ágnes vezérigazgató arról beszélt, hogy „sportszerető fiatal srácok és lányok dolgoztak a márka kialakításán”. A vezető szerint nem csak a futballra koncentrálnak, egyéni sportágakra és szövetségekre céloznak. Kővári Ágnes azt álmodja, hogy a következő olimpiákon ezeket a mezeket fogják viselni a sportolóink.
Termelés, minőség és szállítási problémák
Kiderült az is, hogy jelenleg csak a termékek 20-30 százaléka készül itthon, az anyagokat Kínából és Törökországból vásárolják. Kővári Ágnes írásban arról tájékoztatott, hogy „egyelőre nem képes a magyar textilipar megfelelő minőséget előállítani, a magunk részéről azon vagyunk, hogy minél hamarabb alkalmas legyen rá”. A felszerelések szabása-varrása, egyéb megmunkálása jelentős részben Magyarországon, hazai tulajdonú, hazai munkaerőt alkalmazó vállalkozásoknál készül. Eltökélt szándékuk, hogy a jelenlegi külföldi gyártást is belátható időn belül Magyarországra tehessék át. Korábban három varroda bérmunkában dolgozott nekik Kecskeméten, Gombán, Jászberényben, de a gombai varrodában minőségi problémák adódtak hétezer mez legyártása után.
A sportszergyártás ma már sok esetben szinte űrtechnológiát igényel. Nem mindegy, hogyan vezeti el az izzadságot, tartja meg vagy éppen engedi ki a hőt, hogyan nyúlik, milyen a légellenállása, stb. Gondoljunk csak a Speedo cég által a NASA közreműködésével, űrtechnológiai kutatások eredményeit felhasználva készített cáparuhára, amely forradalmasította az úszást. Ezzel szemben a 2Rule mezekkel akadtak is problémák, rögtön a második meccsen el is szakadt egy felcsúti játékoson. Romániában a riói olimpián részt vevő román sportolók mezei könnyen szakadtak, festékfoltot hagytak maguk után, és a mosásban összementek, ami sokak szerint felelős volt a leggyengébb eredményért.
Szállítási nehézségek is jelentkeztek. Fél év alatt sem sikerült leszállítani a 2Rule márkájú mezeket a PMFC felnőtt csapatának. A Szabadpecs.hu írta meg, hogy a focisták tavaly nyár óta 2Rule-ban játszanak a hivatalos mérkőzéseken. A 2Rule viszont nem tudott annyi szerelést szállítani az önkormányzati cég PSN-nek, amennyire szükség lett volna: február 28-áig csak 1 millió forint értékű sportruházat érkezett meg Mészároséktól, noha több mint három és fél millió forintot fizettek ki a sportfelszerelésért. Ugyanazon a télen, alig fél évvel a bajnokság indulása után kezdte el árulni a 2rule-mezeket a Puskás Akadémia. A Haladásnál szintén elérhetővé vált a webshopban az idei szezonra tervezett 2rule-mez, de a Hali-szurkolók sokkal rosszabbul jártak, mint a felcsútiak, hiszen tavaly a szombathelyi csapat által használt mezeket 8990-9590 forint közötti áron lehetett megvenni, most viszont 14 ezer forintot kell kicsengetni. Ez is bizonyítja, hogy milyen nagyszerű váltás volt a három NBI-es csapat és az utánpótlás egyesületek számára a Mészáros-mezekre.
Pénzügyi teljesítmény és tulajdonosi háttér
A nemzetinek mondott, de javarészt külföldön készülő márka mögötti cég az első teljes üzleti évében, 2018-ban 169 millió forintos árbevételre tett szert. A politikai hátszél azonnal éreztette hatását, Mészárosék egy év alatt több mint megháromszorozták a bevételt, az utolsó két lezárt üzleti évben pedig 557, majd 807 millió forint árbevételt értek el. Az árbevétel mellé elég látványos profit is társult: az adózott eredmény 2021-ben 139, 2022-ben pedig 196 millió forint volt, azaz az árbevétel közel negyedét könyvelhették el nyereségként. Osztalékot az anyacég, a Talentis Group Zrt. egyszer sem vett fel, igaz, nem is nagyon szokott élni ezzel a lehetőséggel. A Magyar Sportmárkát az első két évben Mészáros Lőrinc másik lánya, Mészáros Beatrix képviselte, mint a Talentis Group egykori igazgatósági tagja.
A cég egyébként eszközeihez mérten jelentős, 589 millió forintnyi kötelezettséget is számon tart, ebből a hosszú lejáratra szóló kötelezettség (519 millió forint) egy az egyben tagi kölcsön, azaz ennyivel tartozik a Magyar Sportmárka az anyacég Talentis Groupnak. A hitel évek óta fennáll, az előző évek beszámolói alapján 2020-ban 594, 2021-ben pedig 591 millióval tartozott a Magyar Sportmárka a tulajdonosának. A legfrissebb, 2023-as adatok csak május végén lesznek elérhetőek.
A Magyar Sportmárka Zrt. főbb pénzügyi mutatói (millió Ft)
| Év | Árbevétel | Adózott eredmény | Tagi kölcsön |
|---|---|---|---|
| 2018 | 169 | N/A | N/A |
| 2019 | ~507* | N/A | N/A |
| 2020 | 557 | N/A | 594 |
| 2021 | N/A | 139 | 591 |
| 2022 | 807 | 196 | 589 |
*2018-hoz képest több mint megháromszorozódott az árbevétel, így az adatok becsültek.
Összehasonlítás a nemzetközi sportszergyártókkal
A nemzetközi sportszerpiacot két nagy cég, a Nike és az Adidas uralja. Mindketten vagyonokat költenek a kutatásra és fejlesztésre. A Nike titkolózóbb, de a Business Insider tavalyi cikkében a Morgan Stanley nemzetközi könyvvizsgáló cégre hivatkozva azt becslik, az elmúlt öt évben 2,5 milliárd dollárt (ez jelenlegi árfolyamon csaknem 700 milliárd forint) költöttek új termékek kifejlesztésére. Az Adidas (és a cég által felvásárolt másik nagy sportszermárka, a Reebok) az elmúlt tíz évben összesen 1321 millió eurót, vagyis 432 milliárd forintot költött kutatásra és fejlesztésre. Az összeg folyamatosan nő: tavaly 25 százalékkal emelték e terület költségvetését. Az Adidas nagy ritkán beenged újságírót is a Future Labnak nevezett kutatási központjába, ahol ultramodern technológiával fejlesztik ki és tesztelik új termékeiket.
A MarketWatch tanulmánya azt vizsgálta meg, hány szabadalommal rendelkeznek a nagy sportszergyártók. Itt a Nike vezet: 1976 óta több mint négyezer szabadalmat jegyeztettek be a nevükre, őket követi a Reebok 482 újítással, majd az Adidas 275-tel. Magyar vonatkozásban Oroszi László feltaláló tizennégy év után pert nyert egy világcég, az Adidas ellenében. A Fővárosi Ítélőtábla jogerős ítéletében 60,5 millió forint és kamatainak megfizetésére kötelezte a multit, amiért az tulajdonképpen ellopta a magyar férfitól az irányítósávos futballcipő szabadalmát. Ezzel szemben a 2Rule esetében nem tudni, hány fejlesztő dolgozott, dolgozik hányféle terven, és hol tartanak - a hazai klubok hirtelen bejelentették, hogy váltanak.
Jövőbeli tervek és kritikus pontok
2019 nyarára a Haladás, a Diósgyőr és a Puskás Akadémia mellett a Csákvár, a Tiszakécske, a PMFC, a Budafoki MTE, a VÉP VSE, az FC Csíkszereda és az NK Nafta Lendva is leszerződött a 2Rule-lal, és nyitottak a vívóválogatott, valamint kosárlabda-, röplabda- és kézilabdacsapatok felé is. Megállapodtak a Vasas klubbal és a vívószövetséggel, hogy ők is talpig turulban fognak sportolni. Kővári szerint, ha a következő olimpiákon, paralimpiákon ezeket a mezeket viselik a sportolók, az egy megvalósult álom lenne. A veszprémi kézilabdacsapat igazi nagy hal lenne, de ez simán megugorható, hiszen Simicska Lajos után Mészáros Lőrinc szállt be a klub támogatói közé. Ehhez jól jön, hogy a sportszövetségek vezetői között nagyon sok fideszes politikus van, akik minden bizonnyal elköteleződnek majd a nemzeti sportmárka mellett.
A magyar fociválogatott 2020 végéig Adidasban játszik, erről kétmilliárdos szerződést írt alá az MLSZ, az olimpiai csapatot is az Adidas öltözteti. A 2Rule teljesen nyíltan jelezte igényét erre a piacra is. Nagy piac lehet az utánpótláscsapatok ellátása is mezekkel, taopénzekből telik majd rá. Az árképzésről Kővári Ágnes elmondta, hogy minden eleméről nem szeretnének tájékoztatást adni, mert ez a multikkal szembeni pozíciókat rontaná.
A bemutatkozás nem sikerült túl fényesre: a nemzeti bajnokság első fordulójában mindhárom turulos csapat vereséget szenvedett, a Felcsút ráadásul hazai környezetben (a második fordulóban pedig mind döntetlent játszottak és egy mez is elszakadt). Az eredményeken nehéz lesz lemérni - a magyar foci ugyanis évtizedek óta tetszhalott állapotban van. Ugyanakkor nagy kár lenne más, sikeres olimpiai sportágakat is feláldozni a Mészáros Lőrinc-izmus oltárán.
A márka aktuális helyzete (2023)
Mészáros Lőrinc cégcsoportja azután adott ki közleményt, hogy az Átlátszó szerdai cikke arra utalt, több jel alapján sem teljesít jól a cég. A lap arról írt, a Magyar Sportmárka Zrt. nemrég mindkét fióktelepét bezárta, és nem működik a webshop sem. A 2Rule honlapja szerint a leállás átmeneti, de a cég kezdetben nem közölt részleteket, mindössze annyit írtak az újság megkeresésére, hogy a márka új telephelyre költözött, így az iroda és a bemutatóterem is megszűnt. A Mészáros Csoport csütörtöki sajtóközleménye szerint új helyre költözött a 2Rule márka mögött álló Magyar Sportmárka Zrt., ezzel párhuzamosan pedig megújítják a webshopot is, így az átmenetileg nem elérhető. „Továbbá tájékoztatásul közöljük, hogy a termékeink értékesítése értékesítési managereken keresztül történik, a lakossági értékesítés jelenleg szünetel, partnereink főként nagyvállalatok és sportegyesületek”, írták még. A közlemény alapján a gyártócég 2023-ban is növekvő eredményeket ért el, az éves beszámoló nyilvánosan elérhető lesz.
tags: #meszaros #lorinc #foci #mez
