A Nike és a nemzetközi labdarúgás: a német válogatott történelmi mezdöntése
A mezek szerves részei egy fociszurkoló identitásának. Még a klubok évente változó trikóinak világában is rendre komoly az érdeklődés az új darabok iránt, de a drukkerek imádják a régi klasszikusokat vagy azok modern megidézését is. Egy csapat mezének pedig az azt biztosító sportszergyártó is megkerülhetetlen eleme. Mindez ritkán válik olyan világossá, mint a múlt héten történt. Előző csütörtökön ugyanis a Német Labdarúgó Szövetség (DFB) bejelentette, hogy a válogatott 2027-től megszakítja az 1954 óta tartó együttműködését a hazai Adidas márkával és az amerikai Nike mezeit viseli majd. A német válogatott 2027-től Adidas helyett Nike mezben játszik majd, a váltás hátterében pedig egy brutális összegű ajánlat áll.
A Nike szerepe a nemzetközi labdarúgásban
A játék legnagyobb neve elképesztő labdarúgó felszereléseket kínál a világ legnagyobb klubjai és nemzetközi csapatok számára. Az ikonikus Swoosh márka modern sportos stílust kínál a legújabb technológiákkal, hogy olyan labdarúgó felszereléseket hozzon létre, amelyek olyan jók, amilyeneknek kinéznek. Ehhez hozzájárul a Nike DRI-Fit szövet. Olyan minőséggel, ami nem csoda, hogy csapatok, mint Anglia, a Liverpool, Barcelona, Paris Saint Germain, Chelsea, Spurs és Francia (és még sok más) bízik a Nike-ben, hogy biztosítsa a mezüket.
A német válogatott történelmi döntése: búcsú az Adidastól
A Német Labdarúgó Szövetség (DFB) bejelentése, miszerint 2027-től az amerikai Nike lesz a válogatott mezszponzora, 1954 óta tartó partnerséget szakít meg az Adidasszal. A döntés okát nem kellett sokáig keresni. A Nike állítólag évi 100 millió eurós összeget ajánlott a szponzorációért, közel a dupláját annak, amit az Adidas kínált.
| Sportszergyártó | Ajánlat (Évi) | Megjegyzés |
|---|---|---|
| Nike | 100 millió euró | Az új szerződés 2027-től |
| Adidas | ~50 millió euró | Az eddigi partner ajánlata |
Vb-história, 6. rész: az 1958-as világbajnokság számokban
Társadalmi és politikai visszhang
Gigantikus ajánlat ide vagy oda, a szurkolók és a német politikusok az elmúlt napokban egyaránt kifejezték nemtetszésüket az ügyben. A legtöbb nyilatkozó azon a véleményen volt, hogy a szövetségnek inkább a tradíciót és a patriotizmust kellett volna választania az anyagi érdekek helyett.
A DFB válasza és az okok mélyebben
A DFB elsőre láthatóan nem volt felkészülve a kritikákra. A szövetségnek több mint egy napba telt kiadni egy magyarázó írást, amiben kifejtették, hogy az új szerződés egy nyílt licit után lett megkötve, a deal korai bejelentésére pedig a tőzsdei szabályok miatt volt szükség. Később viszont az alelnök, Hans-Joachim Watzke már keményen visszaszólt a politikusoknak. „A különbség az ajánlatok közt olyan nagy volt, hogy nem lehetett más a végeredmény. Nagyon feldühítenek a megjegyzéseik. Ha elutasították volna az ajánlatot, a hatóságok pénzügyi visszaélés miatt vizsgálódhattak volna” - nyilatkozta a sportvezető.
A helyzet az, hogy a szövetségnek tényleg nem volt sok opciója. Miután az elmúlt években óriási összegeket költöttek a nemzeti utánpótlásközpont felhúzására, több adóügyi botrányba keveredtek, ráadásul még sokáig fizethetik a kirúgott szövetségi kapitány, Hansi Flick rekordbérét, minden euró extra bevételt meg kellett becsülniük.
Az üzlet váratlan jellege és az érintett felek reakciói
Az érdekesebb a történetben, hogy az üzlet igazából mindhárom felet váratlanul érte. A Nike nem először próbálkozott a szponzoráció megszerzésével - 2006-ban a nyolcéves, 500 milliós ajánlatára mondott nemet a DFB - és állítólag most sem számított sikerre. A szövetséget viszont épp az ajánlat nagysága lepte az elmúlt évek gyengébb szereplése és a már említett botrányok fényében. Ami pedig az Adidast illeti, a cégnél dolgozó névtelen források szerint a márka nem számított komoly riválisra az ajánlattevési versenyben. Valószínűleg ennek tudható be a kínált feleakkora összeg is, a cégnek pedig az eddigi szerződése értelmében nem volt előjoga meccselni a Nike győztes ajánlatát.
Az időzítés és a jövőre gyakorolt hatás
Az új szerződés bejelentésének időzítése nyilván elsősorban az Adidas számára kellemetlen. Az Adidas alig néhány hete mutatta be a válogatott új Eb-re gyártott mezét, aminek marketingjét egyébként kifejezetten jól fogadta a közönség. A döntés viszont pont ezért komoly lökést is adhat, és nem csak a mezeladásoknak, hanem a válogatottnak is. A mezvita megmutatta, hogy a német csapat még mindig fontos részét képezi a nemzeti identitásnak, ami a nyári hazai Európa-bajnokság előtt egyáltalán nem jön rosszul. Ha pedig a válogatott visszatér a győztes útra, a szurkolóknak nagyon hamar mindegy lesz, hogy ezt Adidas vagy Nike mezben teszik.
tags: #nike #valogatott #mez
