A világ legértékesebb sportligája: Az NFL és a Super Bowl példátlan népszerűsége és anyagi sikere

Minden éven a legdrágább reklámidőt a Super Bowl szállítja, a döntő ugyanis olyan nézettséggel bír, olyan felhajtás övezi, hogy nagyon sok gyártó, forgalmazó nem sajnálja a pénzt. A szokásoknak megfelelően ezúttal is hatalmas várakozás kísérte a Super Bowlt, a mérkőzést megelőző héten az amerikaiaknál szinte minden erről az eseményről szólt. A csapatok bevonulása, a megemlékezések, a zenei produkciók, Jon Batiste himnuszéneklése és a pénzfeldobás után, helyi idő szerint vasárnap kora este kezdődhetett el az előzetesen rendkívül szorosnak ígérkező összecsapás.

A Nemzeti főcsoportot megnyerő Chiefs hat éven belül a negyedik trófeájáért, egyben a történelmi triplázásért harcolt; a (korábbi Kansas-edző) Nick Sirianni vezette Eagles pedig (az ex-philadelphiai) Andy Reid csapata ellen készült a visszavágásra. A profi amerikaifutball-liga (NFL) New Orleans-i döntőjén a Philadelphia Eagles váratlanul nagy fölénnyel, a harmadik negyedben már 34-0-ra is vezetve győzte le a címvédő Kansas City Chiefst, ezzel története során másodszor szerezte meg a bajnoki címet és az ezzel járó Vince Lombardi-trófeát.

Az NFL, mint a világ legsikeresebb sportüzlete

A National Football League (NFL) a tradíció miatt is a világ egyik legsikeresebb sportligája. Bármennyire is beszélnek Észak-Amerika három nagy sportágáról (vagy a jégkorongrajongóknak a négy nagy sportágáról), a valóság az, hogy van a profi futball, és van minden más. Azaz a tradíció és minden más. Azonban, ha a pénzügyi hátteret, a bevételeket is megnézzük a nézettség mellett, akkor azt mondhatjuk, hogy az amerikai profi fociliga a világ legjobb üzlete, és a legértékesebb csapatai sokkal többet érnek az olyan európai óriásoknál is, mint a Real Madrid, a Manchester City vagy a Formula-1-ben szereplő Ferrari istálló.

A Blöff című kultikus film óta tudjuk, hogy minden csak a matekon múlik. Nos, az NFL tekintetében a számok és a tradíció tényleg önmagukért beszélnek, a liga 32 csapatából 30 szerepel a világ legértékesebb klubjainak Top 50-es listáján a Forbes legutóbbi gyűjtése szerint. Gyakorlatilag kirobbanthatatlannak látszik az első helyről a maga 9 milliárd dollárra, azaz nagyjából 3170 milliárd forintra becsült értékével a Dallas Cowboys. A Kalifornia után a második legnépesebb államban, Texasban működő klubot 1989-ben Jerry Jones 150 millió dollárért vásárolta meg, így az azóta eltelt 35 év alatt ez a befektetés 21-szeres hasznot fialt, ami finoman fogalmazva kiváló teljesítmény.

A Forbes listáján a második helyen majdnem kétmilliárd dolláros lemaradással a baseballóriás New York Yankees áll 7,1 milliárddal. Érdekesség még, hogy a top tízben 2023-ban egyetlen egy európai focicsapatot sem találhatunk, ellenben hét NFL-együttes, két NBA-csapat és az előbb említett baseball nagyhatalom kapott helyet. Észak-Amerika egész egyszerűen letarolta a Top 10-et az európai riválisok előtt, igaz rögtön a 11. helyen már ott a Real Madrid a maga becsült 6,07 milliárd dolláros értékével. Sokat elárul az NFL-csapatokról, hogy még a legkevésbé értékesnek tartott Cincinnati Bengals is 3,5 milliárd dollárt kóstál (a Top 50-es listára 3,75 milliárd volt a beugró).

A gigantikus bevételek forrása: TV-s szerződések és szponzorációk

Az NFL tehát továbbra is a világ legértékesebb sportligája, köszönhetően elsősorban a garantált televíziós szerződéseknek, amelyek a következő tíz évben, 2033-ra több mint 126 milliárd dollárt érhetnek. Ízlelgessük ezt a számot egy kicsit, forintosítva ez nagyjából 44 000 milliárd, önmagában felfoghatatlanul nagy szám, de ha még azt is hozzátesszük, hogy ez a komplett 2023-as magyar GDP majdnem 60%-ra rugó összeg, akkor már sejteni lehet, hogy az NFL egészen másik ligában játszik a bevételeket tekintve.

A liga azonban nem csak a TV-s bevételekkel rendelkezik, számottevő forrás még a jegyeladás, a termékértékesítések (merchandising) és a licencjogok, valamint a vállalati szponzorációk, amelyek szintén fontos szerepet töltenek be az egyes csapatok életében. Az NFL-stadionok átlagosan körülbelül 70 000 férőhelyesek, és a meccsek szinte mindig telt házzal mennek, az átlagos NFL-jegy ára pedig becslések szerint körülbelül 151 dollár. Így könnyen kiszámolható, hogy mérkőzésenként körülbelül 10,5 millió dollárt, azaz 3,7 milliárd forintot keresnek a csapatok, ami persze jócskán elmarad a TV-s bevételektől, de innen Európából nézve ez is egy kiemelkedő szám. Arról nem is beszélve, hogy a stadionokban üzemelő büfékben óriási árrésekkel értékesítik az ételeket és italokat.

A vállalati szponzorációk szintén jelentősnek mondhatóak a ligában, erre talán a legjobb példa a Levi Strauss & Co. ruházati cég, amely a San Francisco 49ers csapatával még a stadionjuk 2014-es megnyitása alkalmából kötött szerződést névhasználati jogra, magyarán a stadion neve Levi's Stadium lett a megállapodás értelmében. A felek eredeti, 220 millió dolláros, 20 éves szerződése még tíz évig tartott volna 2024 elején, amikor is bejelentettek egy újabb, immár 2043-ig szóló szerződéshosszabbítást, melynek értelmében évi 17 millió dollárt kap majd a klub, szemben a 49ers által eddig kapott évi 11 millióval. De ugyanúgy mondhattuk volna a Los Angeles Rams SoFi Stadion névhasználati jogokra vonatkozó szerződését, amely 2019-től 2040-ig évi 30 millió dollárt ér, míg a Dallas Cowboys AT&T Stadionjának 2013-ban aláírt megállapodása évi 17-19 millió dollárt hoz a Cowboysnak.

Most, hogy kaptunk némi betekintést az NFL működésébe és pénzügyi eredményeibe, a fentiek tükrében adja magát a kérdés Szabados Gábor sportközgazdászhoz, hogyan tudott lényegében a teljes NFL-mezőny ekkorára nőni?

Ha európai focicsapatokkal vetjük össze az NFL-csapatokat, akkor a legerősebb együttesek a kontinensen nagyjából egy szinten vannak az amerikai fociliga legerősebbjeivel pénzügyi szempontból, de utána azt láthatjuk, hogy a top tíz után eltűnnek az európai együttesek, és szinte kizárólag NFL-klubokat láthatunk a bevételek terén, az európai focicsapatok középmezőnye lényegesen elmarad az amerikaikétól. Azaz az NFL-ben a bevételek sokkal kiegyensúlyozottabbak, a csúcstól a középmezőnyt nem akkora szakadék választja el, mint az európai fociban. Ennek oka, hogy az amerikai sportpiac messze a legfizetőképesebb, és ez az erő találkozik ott egy elképesztő kulturális adottsággal, tradíciókövetéssel.

A Super Bowl - Több, mint egy sportesemény

Mit mondhatunk el a Super Bowl-jelenségről? Lényegében ez egy olyan mérkőzés, amelyet szinte mindenki megnéz. A Super Bowl nemcsak a sportmédiában, hanem az általános médiában is az év legnagyobb eseménye, amelyet olyan emberek is megnéznek az Egyesült Államokban, akik amúgy nem néznek amerikai focit. Nagyjából 100 millió feletti a Super Bowl nézettsége, ezután a második legnézettebb NFL-meccs az 50 millió körül van, tehát majdnem minden második ember úgy nézi a döntőt, hogy előtte nem is nézett NFL-t.

Ez egyrészt a hagyománnyal magyarázható, része a családi kultúrának, ezt csinálták a szüleim, a nagyszüleim, én is viszem ezt tovább, plusz a halftime show is érdekli az embereket. Ezért is mondhatjuk, hogy ez sokkal több, mint sport. Persze ez az egész üzletileg is remekül ki lett találva, hiszen, ha megnézed az NBA-t, MLB-t vagy NHL-t, ott több meccset is meg kell nyerni, hogy bajnok legyen valaki, míg itt egy mérkőzés dönt arról, hogy ki lesz a végső győztes. Az NFL-nél leülsz a TV vagy a képernyő elé és a végén tudod, ki lett a bajnok.

Nagyon drágán mérték ezúttal is a másodperceket, de ezen nem lepődött meg senki: a Super Bowl az Egyesült Államok legnézettebb sporteseménye, tízmilliók a reklámokat is végignézik. Ezek a sztpotok már korábban kikerülnek az internetre, a terméknek, a gyártónak, a brandnek a neve pedig összefonódik - legalábbis pár hétre - a Super Bowllal. A döntőt természetesen a világ számos pontján nézik, így nem csak az amerikai piacot veszik célba ezek a reklámok. Idén nagyjából 8 millió dollárba került 30 másodpercnyi reklámidő, ez 3 milliárd 114 millió forintnak felel meg ma középárfolyamon.

A legnépszerűbb reklámszpot idén a Booking.com-é volt, ehhez a világszerte népszerű, itthon is kedvelt Muppet Show figuráit használták fel, megjelenik benne Breki, Miss Röfi és több másik báb. Ez magyar idő szerint hétfő reggel közel 92 millió megtekintésnél jár a Youtube-on, ha hozzávesszük, hányan látták élőben, a Foxon, és hányan nézik majd meg a következő napokban, lehet, hogy a cég marketingesei elégedettek lesznek.

Nézettségi rekordok és trendek

A televíziós nézettséget mérő Nielsen összeállította 2021. évi toplistáját azokról a tévéműsorokról, amelyeket az Egyesült Államokban a legtöbben néztek a teljes lakosságban. Nem meglepő, hogy az élen az idei Super Bowl, vagyis az amerikaifoci-liga 2021-es döntője végzett, hisz az amerikai televíziózás történetének legnézettebb adása is egy Super Bowl volt: 2015-ben több mint 114 millió amerikai volt kíváncsi az eseményre. A februári közvetítést 2021-ben "csak" közel 93 millióan nézték, de így is ez volt az év legnézettebb műsora.

A 2021-es év legnézettebb tévéműsorai az Egyesült Államokban

1. Super Bowl LV: Tampa Bay vs. Kansas City (CBS): 92,877 millió néző
2. AFC Championship: Kansas City vs. Buffalo (CBS): 42,501 millió néző
3. NFL Divisional Playoff: Tampa Bay vs. New Orleans (Fox): 36,467 millió néző
4. NFL Sunday Night Football: Tampa Bay vs. New England (NBC): 27,088 millió néző
5. AFC Divisional Playoff: Buffalo vs. Baltimore (NBC): 26,495 millió néző
6. AFC Wildcard Playoff: Cleveland vs. Pittsburgh (NBC): 25,038 millió néző
7. NFL Thursday Special: Tampa Bay vs. Dallas (NBC): 25,010 millió néző
8. The Equalizer (Super Bowl utáni sorozatpremier) (CBS): 23,757 millió néző
9. Oprah With Meghan & Harry (CBS): 21,764 millió néző
10. NFC Wildcard Playoff: Tampa Bay vs. Washington (NBC): 21,587 millió néző

Az Egyesült Államokban minden idők harmadik legnézettebb televíziós műsora lett a profi amerikaifutball-liga (NFL) idei nagydöntője, az 57. Super Bowl. A Kansas City Chiefs és a Philadelphia Eagles vasárnapi összecsapását 113 millióan követtek figyelemmel, a rekordot így továbbra is a New England Patriots és Seattle Seahawks 2015-ös összecsapása tartja, amelyet 114,442 millióan láttak. A második helyen is maradt egy Patriots-döntő, az Atlanta Falcons elleni 2017-es drámai csatát - amelyet a New England 28-3-as hátrányból fordított meg az első és mindeddig utolsó hosszabbításba torkolló Super Bowlon - 113,668 millióan követték.

Tovább növekedett az online nézők száma is, a 38-35-ös Chiefs-győzelemmel végződött összecsapást a tavalyihoz képest 18 százalékkal többen, Super Bowl-rekordot jelentő 7 millióan látták streaming szolgáltatáson keresztül. Az NFL első alkalommal 2012-ben tette elérhetővé a világhálón keresztül is a nagydöntőt, akkor még csak 346 ezer szurkoló választotta ezt az opciót.

Az Egyesült Államok történetének legnézettebb televíziós műsora lett a tengerentúli profi amerikaifutball-liga (NFL) vasárnapi nagydöntője, a Las Vegasban rendezett 58. Super Bowl. A felmérések szerint átlagosan 123,4 millió amerikai látta, hogy a címvédő Kansas City Chiefs hosszabbításban 25-22-re legyőzte a San Francisco 49ers csapatát. Ez hét százalékkal több, mint az eddigi csúcs: tavaly a Chiefs és a Philadelphia Eagles fináléját 115,1 millióan követték a képernyők előtt.

Az NFL átlagosan 21,0 millió nézőt számlált meccsenként a nyitó héten, ezzel ez volt a legnézettebb első hét a liga történetében. A liga és a Nielsen szerda reggel közölte, hogy az egy mérkőzésre jutó átlag a televíziós és digitális platformokon 12%-os növekedést mutat a tavalyi évhez képest. Összességében 123 millióan láttak legalább egy mérkőzés egy részét, ami 2019 óta a legmagasabb szám egy nyitó héten.

Mi a marketingsiker titka?

Azt kell látni, hogy az USA esetében a világ legnagyobb gazdaságáról beszélünk, magas az átlagos életszínvonal, az embereknek van pénze a jegyekre, az előfizetésekre, így a szponzoroknak megéri támogatni az egyes csapatokat. A másik meg, amit már említettem, a hagyományok, például a Dallas Cowboys hiába nem nyert mostanában semmit, a marketing sztori miatt folyamatosan nő a népszerűsége, mivel rengetegen követik és figyelik a klubot.

Lényegében a piaci érték már teljesen független a sporttól, a Cowboys szurkolók sem azért drukkolnak a csapatuknak, mert milyen eredményeket érnek el, hanem ez egy közösségépítő, identitásképező erő, ami messze túlmutat a sporton. Ez európai fejjel gondolkodva már kicsit felfoghatatlan, ott a sport majdhogynem alárendelt a közösségi, társadalmi erőknek.

tags: #origo #nfl #legnezettebb

Népszerű bejegyzések:

• Kézilabda története
• Az ismeretlen kisvárdai ügyvéd története
• Az RB Leipzig sztárja, Willi Orbán szerződése és teljesítménye
• A Veszprém kapuslegendájának útja és visszatérése
• Az olimpiai ezüstéremig vezető út