A Pepsi és a kosárlabda: Történetek, Kampányok és Együttműködések

A Pepsi Csoport régóta szorosan kapcsolódik a sporthoz, és a kosárlabda sem kivétel. Annak ellenére, hogy sokan az NFL hivatalos italának tekinthetik, vagy emlékezetes Super Bowl félidei show-i miatt, a vállalat reklámjai mindig is kiemelkedőek voltak a sportolói endorsmentek terén - különösen a '90-es években.

A Pepsi és az NBA Hivatalos Partnersége

A következő szezontól kezdve a Pepsi Csoport lesz az NBA hivatalos étel- és italbeszállító partnere. Ez a megegyezés kiterjed a női kosárlabda ligára (WNBA) és a második ligára (NBA Development League), továbbá az Amerikai Kosárlabda Szövetségre (USA Basketball) is. A deal, amely a következő szezontól indul, Észak-Amerikára és Kínára is vonatkozik, ahol az NBA népszerűsége folyamatosan növekszik. A pénzügyi feltételeket nem hozták nyilvánosságra.

„Az NBA a világ egyik legizgalmasabb és leginnovatívabb sportligájává nőtte ki magát” - mondta Indra Nooyi, a PepsiCo vezérigazgatója. „Bízunk benne, hogy együttműködve újra tudjuk definiálni a sportmarketing partnerség jelentését.” A Pepsi a Gatorade energiaitalon keresztül eddig is kapcsolatban állt a ligával, de az új üzletnek köszönhetően a 22 márkából álló portfóliójának több eleme is szerephez juthat. Az új megállapodás magában foglalja a Pepsi termékkínálatát, valamint a cég Aquafina és Lipton Brisk italait, valamint a Doritos és Ruffles chipmárkákat. Érdekesség, hogy az MLS-ben (Észak-amerikai labdarúgó-bajnokság) éppen fordított szerepcsere zajlott le a napokban: itt a Coca-Cola váltja a Pepsit.

Ikonikus Pepsi Kosárlabda Reklámok Shaquille O’Neallel

A Pepsi marketingstratégiájának egyik legnagyobb lökése a '90-es évek elején az volt, hogy megkülönböztesse magát a Coca-Colától, amelyet sokan „a szüleid kólájának” tartottak. Ez azt jelentette, hogy a világ legnagyobb sportolóit kellett megnyerniük, hogy a Pepsit menővé tegyék egy fiatalabb generáció számára, és ennek köszönhetően abszolút nosztalgikus gyöngyszemeket kaptunk.

Shaquille O’Neal a játszótéren (1995)

A mai gyerekek el sem tudják képzelni, mennyire menő volt Shaq a '90-es évek közepén. Ha valaki nem élte át Shaq Magic-nél töltött idejét, lehetetlen megérteni, milyen volt látni egy ekkora embert egy kiscsatár atletikusságával mozogni és ilyen nevetséges erőt felmutatni. Akkoriban, bármennyire is gagyinak tűnik most, az, hogy Shaq azt mondja „labda”, és az a kezébe repül, mint a Magnetónak, a legfélelmetesebb dolog volt a tévében. Ez a reklám nagymértékben hozzájárult a márka népszerűsítéséhez.

Shaq Hollywoodba megy (1997)

Ez a reklám röviddel azután készült, hogy Shaq a Magic-től a Lakershez igazolt, Kobe Bryanthez csatlakozva, ami az NBA történetének egyik legnagyobb 1-2 ütését eredményezte. A Pepsi ott volt, hogy Shaq Los Angelesbe érkezését egy reklámmal ünnepelje, amelynek végén az 5’4” magas Michael J. Fox megragadja Shaq gallérját, mert az merészelt a Pepsiével vacakolni.

Pepsi Big Slam (1994)

Természetesen van még egy Shaq-reklám ezen a listán. Ez annyira bolondos és gagyi, de abszolút tökéletes. Ez a reklám a kosárlabda iránti szenvedélyt és a Pepsi frissítő erejét hangsúlyozta, ismét Shaq karizmatikus személyiségével.

A Pepsi és a kosárlabda kapcsolata az évek során számos emlékezetes reklámot eredményezett. Íme egy összefoglaló a legfontosabbakról:

A Pepsi 125. Évfordulója és a Mini Can Kampány Shaqkel (2024)

Most, hogy a Pepsi 125. évfordulóját ünnepli, tökéletes alkalom arra, hogy felidézzük a sporttörténelem legjobb, legfurcsább és legháborúsabb Pepsi-reklámjait. A Pepsi legújabb kampánya az összes „alacsony királynak” szól, még akkor is, ha Shaquille O’Neal a főszereplő.

A kampány, amely a Pepsi „Big Slam” kampányára emlékeztet Shaqkel 1994-ből, ezúttal a korábbi kosárlabdasztár a Pepsi 7,5 unciás mini dobozainak arca. „Shaq a ’90-es években márkánk arca volt számos kampányban, és bár a Pepsi azóta is több szerepkörben dolgozott Shaqkel, a mini dobozos reklám jelenti az első alkalomot, hogy a 21. században TV-reklámot készített a márkával” - mondta Todd Kaplan, marketing igazgató. Az új reklámhoz a „I Wish” dal frissített verziója szolgál zeneként, és maga Skee-Lo is megjelenik a spot végén. Az eredeti dal az „I wish I was a little bit taller” (Bárcsak egy kicsit magasabb lennék) szöveggel kezdődik, de az új verzióban Skee-Lo azt énekli: „I wish I was a little bit smaller” (Bárcsak egy kicsit kisebb lennék). A többi szöveg is arról szól, „milyen nehéz ilyen magasnak lenni egy kis ember világában”. A reklámot Shaq vizuális megjelenései kísérik ezekben a szituációkban, például amikor nincs elég helye egy repülőgép ülésében - utalva az eredeti „Big Slam” reklámban szereplő vizuális elemekre.

A kampány 60 és 30 másodperces spotokat tartalmaz, amelyek „kiemelt” TV-s pillanatokban, köztük NBA-meccseken és Hálaadás napi NFL-meccseken is adásba kerülnek, valamint egy hosszabb online változat is elérhető. A rajongók egy közösségi média nyereményjátékban is részt vehetnek, ahol Shaq által aláírt hivatalos NBA kosárlabdát nyerhetnek.

Shaquille O’Neal megmutatta a kreációt a közelmúltbeli 2024-es NBA All Star Hétvégén, amely minden februárban megrendezésre kerülő éves kosárlabda fesztivál. A különleges cipő egy egyedi darab, amely az eredeti Reebok Pump Shaq Attaq kollekción alapul, amely az 1992-1993-as NBA szezonban debütált, és O’Neal és a Reebok közötti első márkakollaboráció volt. Ami lehetővé teszi a „Sneak’ert”, az az, hogy O’Neal figyelemre méltó 22-es méretet visel, ami elegendő helyet hagy egy titkos rekesznek, amelyben a Pepsi Mini Can található. A márkaaktiválás mögött az a koncepció áll, hogy a cipők lehetővé teszik, hogy egy doboz Pepsi „mindig kéznél legyen”. A kampány további lendületet kapott azzal, hogy összesen 22 fogyasztó kapott lehetőséget, hogy megnyerje az egyedi cipő egy párját.

Kyrie Irving és Uncle Drew

Kyrie Irving nemcsak a pályán, hanem a képernyőn is remekül teljesít. A 30 másodperces videó Irvinggel kezdődik egy 70-es évekbeli kosárlabda öltözékben, teljes afro frizurával. A reklám során a stílus és a zene évtizedei váltakoznak és alakulnak át, egészen Uncle Drew-ig, Irving idős alteregójáig. Uncle Drew 2012-ben egy olyan karakterként indult, aki a kezdőket oktatta a játékra, különleges vendégek és a múlt és jelen NBA tehetségeinek részvételével. „Az Uncle Drew karakter megalkotása a Pepsivel és a kreatív folyamatban való részvétel hihetetlen élmény volt” - mondta Irving egy sajtóközleményben.

„Kyrie videójának sikere után a Pepsi MAX for Life promóciónkban izgatottan várjuk, hogy formalizáljuk és kiterjesszük vele partnerségünket” - mondja Lou Arbetter, a Pepsi MAX márkacsapatának igazgatója. Az Uncle Drew egy Harlem utcai kosaras, Dax (Howery) körül forog, aki benevez egy kosárlabda tornára, és meggyőzi „Uncle Drew” kosárlabda legendát, hogy csatlakozzon hozzá a pénzdíj megnyeréséért.

Pepsi a Labdarúgásban és Más Sportokban: A Marketing Sokszínűsége

Minden valamirevaló sör-, üdítőital-, sportfelszerelés- és parfümgyártó cég tudja, hogy ha nem rukkol elő valami ötletes és maradandó reklámmal a futballrangadók idejére, akkor labdába sem rúghat vásárlóinál. Így persze nem csoda, hogy évről évre és bajnokságról bajnokságra egyre több vállalat áll elő szuper kisfilmekkel, melyek főhősei általában az adott versenyen szereplő legnagyobb sztárok.

David Beckham: A Pepsi arcai között

Annak ellenére, hogy David Beckham a Manchester United-i pályafutása végén járt, 2003-ban még mindig ő volt a bolygó legnagyobb játékosa. Ez a reklám egyszerűen fantasztikus, ahol a United játékosai vadnyugati törvényen kívülieknek tűnnek, míg a Real Madrid szinte egy banda és prédikátorok kereszteződésének. Kevésen múlt, hogy kevesebb mint hat hónappal e reklám megjelenése után Beckham csatlakozzon Castillas-hoz a Real Madridban, négyéves szerződésre.

A Coca-Cola 1979-es, „Mean” Joe Greene-nel készült egyik legikonikusabb sportreklámjának tökéletes paródiája volt a Pepsi saját változata 2001-ben, ahol Beckham találkozik egy fiatal rajongóval az alagútban. Hihetetlen, hogy egy ilyen egyedi amerikai reklámot ilyen módon adaptáltak az európai focira, de teljesen működött, még akkor is, ha nem értették az alapviccet. Beckham arcán látható kifejezés, amikor a gyerek a mezével letörli a dobozról a baktériumokat, egyszerűen tökéletes.

További Emlékezetes Sportreklámok

• Égből dobott baseball (2006): Bár a fizikáját nehéz lenne megérteni (azon kívül, hogy sosem működne), ez egy ikonikus reklám volt Manny Ramirezzel a Red Sox-os csúcskorszakában.
• MLB Forever Young (2009): Ez annyira egyszerű, mégis annyira hatékony.
• Álommező (2011): Az Álommezőre számos utalás történt a baseballban, de ez a Pepsi Max reklám 2011-ben az egyik legjobb volt. Evan Longoria nemcsak remekül játszotta a szerepét, hanem Rollie Fingers valóban ellopta a show-t azzal, hogy hihetetlen bajszát egy futárnak ajándékozta.

A PepsiCo Filozófiája és Jövőbeli Stratégiái

A PepsiCo a világ legnagyobb, milliárd dolláros élelmiszer- és ital brandjeinek portfólióját kínálja, beleértve 22 különböző termékvonalat, amelyek mindegyike több mint 1 milliárd dollár éves kiskereskedelmi értékesítést generál. Fő üzletágaink - a Quaker, Tropicana, Gatorade, Frito-Lay és Pepsi Cola - ezen kívül több száz más élvezetes élelmiszert és italt is gyártanak, amelyek világszerte elismert háztartási márkanevek.

A "Performance with Purpose" (Teljesítmény céllal) elkötelezettségünket úgy definiáljuk: a PepsiCo ígérete, hogy széles választékban kínál élelmiszereket és italokat a helyi ízlésnek megfelelően; hogy innovatív módszereket talál a környezetre gyakorolt hatásunk minimalizálására, beleértve az energia- és vízfogyasztás megtakarítását, valamint a csomagolási volumen csökkentését; hogy nagyszerű munkahelyet biztosít munkatársainknak; és hogy tiszteletben tartja, támogatja és befektet a helyi közösségekbe, ahol működünk.

tags: #pepsi #reklam #kosarlabda

Népszerű bejegyzések:

• Rayo Vallecano mérkőzések követése
• Bajnokok Ligája: Arsenal vs Atlético Madrid
• U12-es kosárlabda fejlődés fókuszban
• Az argentinok elleni világbajnoki döntő részletei
• Magyarországon játszó nigériai futballisták