A spanyol futballarculat evolúciója: LALIGA és az Atlético Madrid színei
A spanyol labdarúgás, melynek élén a LALIGA áll, folyamatosan fejlődik, nem csupán a pályán, hanem a márkaépítés terén is. A vizuális identitás, a színek és a logók kulcsfontosságúak a globális elismertség és a rajongói kötődés szempontjából. Ebben a kontextusban vizsgáljuk meg a LALIGA legújabb arculatváltását és az Atlético Madrid csapatának jellegzetes színeit, melyek a klub identitásának szerves részét képezik.
A LALIGA: Spanyolország futballszövetségének globális ereje
A LALIGA Spanyolország legfőbb futballszövetsége, mely az első- és másodosztályért felelős. 1984-ben alapították, de a történelme visszanyúlik egészen a húszas évekig. Amellett, hogy a szervezet a futballmeccsek lebonyolításában részt vesz, fontos szerepe van a spanyol foci globális sugárzásában, emiatt pedig negyvennégy országban vannak jelen. A LALIGA így a világ egyik legjelentősebb sportligájává vált, Spanyolország egyik legnagyobb brandje. Ezt a szellemiséget tűzte ki vonalvezetőként a Grávita és a LALIGA.
A LALIGA logójának evolúciója és a 2023-as arculatváltás
A LALIGA arculata az évek során több változáson is átesett, tükrözve a modernizáció és az innováció iránti elkötelezettséget.
A korábbi logó
1993 óta a logón alig történt változtatás: egy focilabdát hét hasábszerű alakzat fog közre, és minden alakzatnak más színe van, így egy szivárványt jelenít meg összképében. Ez a korábbi design jól bevált, de a globális terjeszkedés és a digitális kor új kihívások elé állította a márkát.
A 2023-as rebrand és az új vizuális identitás
A 2023-ban megjelent logó már nem két részletből áll össze, hanem a LALIGA szó önmagában teszi ki azt. A brand már megengedhette magának, hogy a focilabda ne szerepeljen a logójában, hiszen a futballrajongók körében nem kell megmagyarázni, hogy mivel foglalkozik a LALIGA.
Az új logó egyszerűbb, letisztultabb és dinamikusabb. A szivárványos logó után egy színre redukálódott a paletta: a piros vette át a vezető szerepet. Az eddig LaLiga-ként leírt név átváltozott csupa nagybetűvé. A logó itt-ott lekerekített, máshol éles sarkai dinamikát, élénkséget sugároznak. A vörös szín kiemeli a tömegből, erőt és karaktert ad.
Az új ikon formáját tekintve nagyon hasonlít a betűtípushoz, és általában ugyanazzal a két színnel operál: a pirossal és a fehérrel. Különböző interpretációi lehetségesek az ikonnak: egyrészről lehet két darab ‘L’ betű, ami elég egyértelműen ki is rajzolódik. Ami már kevésbé egyértelmű, de talán izgalmasabb vállalkozás, hogy elméletileg az ikon azt a pozíciót festi fel, mikor egy focista a térdén csúszva ünnepel.
Az arculatot alapszínek szervezik, és a fehéret és egy Tiffany kék szerű árnyalatot leszámítva inkább sötét tónusok az uralkodóak: egy nagyon sötét kék, a fekete, és a lila is megjelenik. Az animációk és a kisebb kiegészítő elemek mind geometriai formák: teljesen ad hoc, hogy hogy jelennek meg és hogy hogy mozognak. Abszolút asszimetrikusan tűnnek fel a honlapon és a LALIGA applikációban.
LaLiga Official Ball Launch Season 2022-2023
A márkaváltás céljai és partnerségek
Mint minden ilyen törekvés, a márkaváltás célja -ismét- itt is, hogy a LALIGA-t tekintélyes globális ligává alakítsa, kiemelje a partnerségeket, hangsúlyozza a társadalmi felelősségvállalást, és szélesebb közönséget vonzzon. Stratégiai partnerségek révén szeretnék növelni a globális jelenlétét. Az EA Sports-al kötött együttműködés pedig nyit az amerikai piac fele és igen, nem véletlen a hasonlóság. Az EA Sports-al való együttműködéssel pedig a LALIGA innovatív futballélményeket szeretne biztosít világszerte. Klasszikus “live action”, közvetítések alatti folyamatos statisztikai kitekintő, esélylatolgató AR grafikák formájában, előttünk a képernyőn.
A rebrand fogadtatása
„Bármennyire is meglepő, vegyes volt a reakció az új arculatra, ahogy láttam X-en”. Egyes rajongók dicsérték egyszerűsége és modernsége miatt, míg mások azt kritizálták, hogy túl egyszerű és unalmas. A Liga szerint az új arculat a modernitás és az innováció iránti elkötelezettségüket tükrözi. A színek általánosan jónak mondhatók, és a logó is elfogadható, ha a nagy képet nézzük.
Az Atlético Madrid arculata és ikonikus színei
Madrid két nagy futballcsapata igen nagy riválisok, és mindkettőnek megvan a maga egyedi arculata és hagyománya. Az Atlético Madrid esetében a bemutató teljesen "Atléticosra" sikerült, hiszen mindent a csapat jellemzőire alapoztak. Főszerepet kapott játékosaink mellett a medve, Madrid város címerállata.
A sokak által kedvelt piros-fehér csíkos hazai garnitúra is a maci miatt lett olyan, amilyen, hiszen a Madrid címerében szereplő medve és szamócafa (madroño) színei a piros és a fehér. Ezek a színek az Atlético Madridhoz elválaszthatatlanul hozzátartoznak, és a fehér háttéren megjelenő feliratok, logók is ezekkel a színekkel együtt dominálnak.
Csapatunk idei idegenbeli meze az előző idény fekete-sárga színeiből a sárgát tartotta meg, némi kék színnel kiegészítve, sárga felső, kék nadrág kombinációval.
tags: #atletico #madrid #felirat #feher #hatter
