A Real Madrid szponzorációs stratégiája és partnerei
A Real Madrid C.F. az egyik legsikeresebb és legelismertebb futballklub a világon, hatalmas húzóerő a sportágban. A spanyol La Liga három alapítótagjának egyike, és már a kezdetektől fogva az első osztályban játszik. A csapatot 1902-ben alapították, és a Madrid belvárosában található Santiago Bernabéu Stadion 1947 óta az otthona. A Real Madrid tartja az UEFA Bajnokok Ligájában, illetve korábbi nevén Európa-kupában a legtöbb győzelem, döntetlen, valamint legtöbb lőtt gól rekordját. Emellett a Real Madrid az egyetlen olyan klub, amely sorozatban háromszor elhódította a serleget két alkalommal is, és a 2022-es cím a csapat 14. bajnoki címe. A Real Madrid a világ egyik legnagyobb szurkolói bázisával rendelkező klubja.
A Real Madrid pénzügyi ereje és a szponzorációs bevételek
A sport azon képessége, hogy több millió dolláros befektetéseket vonz a szponzoráló márkáktól, továbbra is növekszik. A Harvard Egyetem 2007-ben végzett kutatása szerint a Real a világ második legnagyobb és legdrágább, valamint a második legnagyobb bevétellel gazdálkodó klubja, költségvetése mintegy 350 millió euró, a klub összértéke pedig közel egymilliárd euró. A GlobalData Real Madrid CF Szponzorációs Ügyletek 2023/24 Évad jelentése mélyreható áttekintést és részletes értékelést tartalmaz a Real Madrid CF szponzorpartnereiről.
A Real Madrid teljes szponzorációs bevétele a 2023/24-es szezonra meghaladja a 278,8 millió dollárt, a legnagyobb egyedi befektetés az adidas-tól származik, amelynek értéke évi 142,94 millió dollár. A szponzorációs értékek azonban nagyban változnak a jogbirtokos által kínált különböző partneri lehetőségek között. Összességében a Real Madridnak 27 márkával van szponzorációs megállapodása a 2023/24-es szezonban, ahol az öt legfőbb partner adja a klub szponzorációs bevételeinek 84%-át. A GlobalData jelentése szerint a legmagasabb költésű szponzormárkák közé tartozik az adidas, az Emirates Airline, a BMW, az Unicaja és a Sanitas, többek között.
Az alábbi táblázat bemutatja a Real Madrid néhány kulcsfontosságú szponzorát a 2023/24-es szezonban:
| Szponzor | Iparág |
|---|---|
| adidas | Sportruházat és -felszerelés |
| Emirates Airline | Légitársaság |
| BMW | Autóipar |
| Unicaja | Pénzügyi szolgáltatások |
| Sanitas | Gyógyszeripar és egészségügy |
| Adobe | Technológia |
| Softtek | Technológia |
| Cisco | Technológia |
| Corpay | Pénzügyi szolgáltatások |
| easyMarkets | Pénzügyi szolgáltatások / Szerencsejáték |
A pénzügyi szolgáltató és technológiai iparágak kötötték a legtöbb megállapodást. A pénzügyi szolgáltató iparág a leginkább képviselt, összesen négy megállapodással a Real Madriddal a 2023/24-es szezonban. Ezt követi a technológia, a szerencsejáték, a gyógyszeripar és egészségügy, valamint az italgyártás.
A mezszponzorok története és az adidas partnersége
A Real Madrid alapítása után még teljesen fehér mezben játszott. A klub első mezszponzora a Zanussi volt, logójuk 1982-től 1985-ig szerepelt a csapat mezén. Ezután 1992-ig a Parmalat volt a csapat főszponzora. Ezt követően, 2001-ig a Teka logója szerepelt a klub mezén. A Teka logójának helyére egy szezon erejéig a klub hivatalos weboldalának címe, a realmadrid.com került, reklámozandó az oldalt. Ezután 2006-ig a Siemens volt a Real Madrid legfőbb támogatója.
A mezeket 1998 óta az Adidas gyártja a csapatnak, a multinacionális céggel jelenleg is tart a szerződés. Minden évben egy új, egyedülálló egyenruhát készítettek a partnerségük előtt való tisztelgés érdekében. Ezenkívül az adidas és a Real Madrid bemutatja az új Predator és F50 csizma modelleket, a Real Madrid Originals kollekciót és a Lunar New Year kollekciót, valamint az új VRCT kollekciót.
Stratégiai partnerségek és digitális innovációk
A Real Madrid számos stratégiai partnerséget kötött az elmúlt években, amelyek a klub különböző területein nyújtanak támogatást és fejlődést. A klub büszke arra, hogy 2011 óta a csapat hivatalos főszponzora. A Real Madrid és a Bantrab kiterjesztette partnerségét a sport és a társadalmi fejlődés előmozdítása érdekében Guatemalában. A Real Madrid és az Adobe kiterjesztette partnerségét, hogy személyre szabott, mesterséges intelligencia által vezérelt élményeket kínáljon a rajongóknak. A Tata Communications és a Footballerista a Real Madriddal együttműködve eljuttatja a Madridista Premium programot Indiába. A Real Madrid játékosai digitális kártyákat kapnak a Sanitastól.
A Real Madrid és a Softtek megújítja globális digitális partnerségét. A Real Madrid és az ATValor Group megújította szponzori megállapodását a női csapat számára. A Real Madrid kiterjeszti szövetségét a Ciscóval, mint hivatalos technológiai partnerrel. A Kress és a Worx csatlakozik a Real Madridhoz a fenntarthatóság útján. A Corpay az új hivatalos Real Madrid szponzor. A Real Madrid kártyákat kap a Palladium Rewards hűségprogramtól. Az easyMarkets és a Real Madrid megújította együttműködési megállapodását.
Egy márka számára kulcsfontosságú információ a kereskedelmi stratégia tervezéséhez annak megértése, hogy mely versenytársak és más szektorok mely sportcsapatokkal lépnek partnerségre, és milyen jövőbeli lehetőségeket azonosíthatnak, és ami döntő, milyen költségek mellett. Eközben egy jogbirtokos csapat számára kritikus fontosságú a versenytárs csapatok és a versenytárs sportágak által az egyes márkáktól/szektoroktól generált szponzorációs bevételek ismerete a kereskedelmi bevételek növeléséhez és maximalizálásához, beleértve a portfólió hiányosságainak és lehetőségeinek azonosítását.
tags: #real #madrid #szponzorok
