A celebritás, a sport és a dollármilliárdok: Kylie Jenner és az NBA sztárok világa
A mai világban a hírnév, a sport és az üzleti érzék összefonódása soha nem látott mértékeket ölt. A Kardashian család a semmiből csinált több milliárd dolláros bizniszt, átalakították a televíziózást és a hozzá kapcsolódó marketinget is. Ma már pszichológusok, szociológusok vizsgálják ezt a jelenséget. Arra azonban még nem volt példa a világtörténelemben, hogy valakik egész egyszerűen csak a hírnév kedvéért lettek híresek.
Kardashianék az őszinteségen és az üzleti érzéken kívül semmi ehhez hasonló képességgel nem rendelkeznek. Nem voltak semmiben különösen kiemelkedőek, se sportolók, se színészek, még csak televíziós gyakorlatuk se volt. Mégis az elmúlt több mint tíz év egyik leginkább meghatározó televíziós reality sorozatát tették le az asztalra, s közben nem mellesleg dollármilliárdosokká váltak. Az emberek mégis milliószám fizettek azért, hogy kövessék történeteiket. A show (no és persze a családtagok) számára az igazi, anyagi sikert a közösségi média hozta meg.
A Kardashian család története Robert Kardashian Sr. örmény származású ügyvéddel kezdődik, aki 1978-ban vette el feleségül Kris Houghtont. Négy gyermekük született: Kourtney, Kimberley, Khole és Robert. Kris később, öt hónap randizás után feleségül ment William Bruce Jennerhez, aki az 1976-ban Montrealban rendezett olimpián tízpróbában aranyérmet nyert, nemzeti hőssé vált az USA-ban. Két lányuk született, Kendall és Kylie.
Kylie Jenner: A modern üzleti ikonná válás
Kylie Jenner, a legfiatalabb saját erőből lett milliomos, ráadásul hölgy. Saját kozmetikai márkát alapított. Nővére, Kylie Jenner nettó vagyonát a Forbes magazin egymilliárd dollárra becsülte, így a lap szerint 21 évesen ő lett a legfiatalabb saját erőből milliárdossá vált amerikai. Kylie Jenner amerikai televíziós személyiség, modell, vállalkozó. 2007-ben jelent meg először a képernyőn a K, mint Kardashian-ben. Van egy sminkmárkája, a Kylie Cosmetics, különböző kollekciói, illetve nővérével, Kendall-lel ruhamárkája (Kendall & Kylie).
A show hihetetlen sikerét a „momager” - a mama hozta össze, ő tartotta össze az egészet. Saját bevallása szerint is az epizódok tulajdonképpen 30 perces reklámok voltak, amelyekben saját magukat, valamint az időközben a családtagok által alapított bizniszeket reklámozták. Miután Kim hihetetlenül gyorsan népszerűvé vált, Kris az összes gyereket felszólította, hogy minél gyakrabban frissítsék oldalaikat, tweeteljenek, blogoljanak, képeket, videókat osszanak meg.
Kylie sikereit mi sem mutatja jobban, mint hogy 2017-ben megjelent saját reality sorozata is, a Life of Kylie. 2019-ben már a világ egyik legfiatalabb milliárdosaként tartották számon. 2023-ban visszatért a képernyőkre az új The Kardashians reality műsor által.
A közvélemény megosztott Kylie Jenner megítélésében
Kylie Jenner a modern celebvilág egyik legmegosztóbb alakja, akinek megítélése a rajongók és kritikusok körében egyaránt széles skálán mozog. Íme néhány vélemény:
- „Tudom, 'nőként ne kritizáljunk nőket', legyünk polkorrektek és ne illessünk másokat negatív minősítő kifejezésekkel, legyünk girl's girl-ök meg miegyéb, de akkor is elmondom, ez a Kylie...”
- „Sokan utálják, de nekem igazából nincs bajom vele. 2015-ben ismertem meg amikor mindenki róla beszélt meg a sminkmárkájáról. Akkor még igazából nem is értettem, hogy miért lett ilyen híres.”
- „Nem tudom, mit van úgy oda magától. Szétműtette az arcát, smink nélkül meg ki se mer lépni az utcára. Szégyehetik mindannyian magukat. 22 éves, de kajak már most úgy néz ki, mint egy 40 éves.”
- „Nekem őszintén nincs vele bajom, talán bírom is. Oké, nem vagyok egy fanja meg ilyesmik, simán csak bírom. Jó rendben vannak olyan dolgai ami miatt lesütöm a szemem inkább, de attól még számomra ő...”
- „Kylie a botrányos Jenner! Hogy én sajnos, mekkora rajongója lettem! Imádom a stílusát, vicc nélkül, olyan, mintha az szerint öltözködne, amit én látok a fejemben!”
- „Az egész Kardashian-Jenner falkából mindigis ő volt az, akit a leginkább kedveltem. 2014 nyarán ismertem meg ezt a cuki leányzót, bár akkor még a nyomában sem volt a mostani...”
- „Emberek! Az a bajotok, hogy plasztikáztatva van. Michael Jackson sokkal jobban volt plasztikáztatva, őt még is mindenki csodálja (mondjuk meg is van az oka) de őt nem kritizálja/kritizálta senki.”
- „Erről a nőről sincs jobb véleményem, mint a testvéréről. Szerintem a plasztika előtt normálisabban nézett ki. Vagyis inkább úgy mondom, hogy természetesebb volt. Nekem ő is egy unszimpatikus bige...”
Kylie Jenner és a kosárlabda világa: Hol találkozik a celeb és a sport?
Kylie Jenner és Timothée Chalamet Hollywoodi sztárpárként a Madison Square Gardenben kosárlabda-mérkőzésen, a New York Knicks és a Boston Celtics közötti összecsapáson szurkoltak. A két sztár fotói jelenleg bejárják a közösségi médiát, mivel pályaszéli megjelenésük felkeltette a rajongók figyelmét. "Kylie Jenner és Timothée Chalamet annyira dögösek együtt a Knicks meccsen ma este" - olvasható egy X kommentben. "Kylie Jenner pályaszélen van. Ezt a meccset nem veszítheted el" - mondta egy másik. "A legdögösebb pár a játékban itt van az MSG-ben" - írta a New York Post Sports. Jenner korábban is kifejezte támogatását a Knicks iránt, és a páros most azt reméli, hogy csapatuk nyer a meccsen.
A Kardashian család és az amerikai kosárlabda között korábban is voltak szorosabb kapcsolatok. Kim egészen 72 napig volt Kris Humphries kosárlabda sztár felesége. Khloe Kardashian férje volt Lamar Odom, az egykori kiváló kosaras, bár a válás már folyamatban volt. A Kardashian család tagjai tehát már korábban is megjelentek a sport világában, erősítve a celebritás és a sportipar közötti köteléket.
NBA sztárok marketingértéke: A játékosok és a márkák
A világ, amelyben 2018-ban élünk, a nagysebességű változásoké. Érdekes módon ebben kimagasló lett az egyes személyek szerepe. Egyes sportolók marketingértéke már most szinte felbecsülhetetlen és napról napra nő. Ők adják el végtelen számban a cipőket is. A globális sportban van ma 10-15 megasztár, akinek a marketingértéke félelmetes. Aki viszont kereskedelmileg is a topon van, az ennek a dupláját is megkaphatja a sportszergyártóktól és más világmárkáktól.
A négy vezető amerikai csapatsportban (amerikai foci, baseball, kosárlabda és jégkorong) a ligák kiegyenlítettségét évtizedeken át sikerült biztosítani két zseniális találmánnyal, a fizetési sapkával és a drafttal. A fizetési sapka egy korlátozás, ami arról szól, hogy a játékosok fizetésére összesen mennyit költhet egy csapat. Az amerikai sportokban a játékosok a szerződésük lejártát követően szabadügynökké válnak és ilyenkor ahhoz a csapathoz igazolnak, akihez szeretnének.
Esettanulmány: Kevin Durant és a Nike-Under Armour csata
Nincs még egy sportoló ma a világon a világsztár kosárlabdázó Kevin Durant-en kívül, aki elmondhatná magáról, hogy egyetlen átigazolási döntésével egy év alatt kicsinált egy feltörekvő sportszergyártót, illetve évekre előre eldöntötte az aranyérem sorsát egy kiegyenlített amerikai topbajnokságban (NBA). Kivesézzük azt a dobást, aminek a segítségével a Nike sikeresen fojtotta meg feltörekvő riválisát, az Under Armour-t.
Az új TV-s szerződés miatt a 2016/17-es szezonra 34%-kal növekvő bérkeret egy érdekes anomáliát hozott magával. A növekmény 24 millió dollár segítségével 2016 nyarán egy szupersztár úgy vált leigazolhatóvá a jól gazdálkodó csapatok számára, hogy nem kellett érte más játékosokat feláldozni. Az egyik legjobban gazdálkodó csapat pedig pont a 2015-ös bajnok és a 2016-os döntőt drámai körülmények között elveszítő Golden State Warriors (GSW) volt. Ez pedig egy kegyetlen döntéshez vezetett.
A Golden State Warriors csapata negyven évvel a legutóbbi bajnoki címe után, 2015 júniusában újra bajnok lett. Ekkorra állt össze egy félelmetes gárda három top15-ös játékossal és a legjobb hatodik emberrel. A csapat arca Steph Curry lett, aki egy igazi kakukktojás az amerikai kosárlabdát uraló fizikális-atletikus „szörnyetegek” világában. Curry 190 centi magas, nem különösebben atletikus és erős, de a legjobb és leggyorsabb mozdulatú dobójátékos, aki a labdával is olyan szoros barátságban van, mint például Neymar a labdarúgásban.
A 2012-es olimpián szereplő amerikai kosárcsapat 12 tagjából 11 hordott Nike cipőt. A monopóliumközeli Nike azonban 2013 nyarán hibázott egyet. Ekkor járt le a cipőszerződésük Steph Curryvel. Amikor 2013 nyarán az apuka, Dell Curry megorrolt a Nike prezentációja után, az Under Armour még nem is sejthette, hogy Steph Curry szerződtetésével kifogták az aranyhalat. Az NBA-ben a 2014/15-ös szezon Steph Curry ragyogásáról szólt. Majd az alapszakaszban ez megismétlődött a 2015/16-os szezonban is. AZ UNDER ARMOUR TŐKEPIACI ÉRTÉKE 2011 ELEJÉN MÉG CSAK A 7,6%-A VOLT A NIKE-ÉNAK, EZ A SZÁM 2013 NYARÁRA MÁR 11,1% LETT.
A visszavágó a Nike részéről nem maradt el. Kevin Durant egy olyan játékos, akiért „a fél kezét levágatná” bármelyik elhivatott kosárlabdaedző, hogy az ő csapatában játsszon. A NIKE KOSÁRLABDA VONALÁNAK A FEJŐSTEHÉN LEBRON JAMES MELLETT DURANT A MÁSIK ZÁSZLÓSHAJÓJA. Durant a szezon végén szabadügynök lett. Mind a 30 csapat vitte volna. Draymond Green, a GSW játékosa mérhetetlenül csalódottan kullogott ki az autójához a döntőben elbukott hetedik meccs után. Fájdalmában elővette telefonját és hívta Durantet, hogy igazoljon hozzájuk. Az amerikai sportsajtóban hatalmas vihart aratva átigazolt a Golden State Warriorshoz. Ezzel létrejött az úgynevezett „Halálos Ötös” felállási lehetősége a csapatnak, amivel az azóta eltelt két évben szinte semmit nem tudnak kezdeni az ellenfelek.
A 2016/17-es bajnokság rájátszásában úgy lett bajnok a Golden State, hogy 16 meccset nyert és mindössze egyet veszített el. A döntő legértékesebb játékosa (MVP) Kevin Durant lett. Tulajdonképpen rárakták a második legnagyobb kosárlabdasztárjukat az Under Armour húzóemberére. A két játékos nagyon élvezi, hogy együtt játszhatnak. A részvényárfolyamok relatív mozgása a két cég között folyó háború végeredménye.
További kiemelkedő NBA sztárok
A kosárlabda világában számos más sztár is van, akik lenyűgöző teljesítményt nyújtanak. Damian Lillard egyéni csúcsától egy ponttal elmaradva 60 ponttal vezette győzelemre a Portlandet a vendég Utah ellen az észak-amerikai kosárlabdaliga (NBA) szerdai játéknapján. A címvédő Golden State Warriors Jordan Poole 2,4 másodperccel a vége előtt szerzett duplájával gyűrte le a Memphist. A Los Angeles Lakersbe húsz kihagyott meccs után 21 ponttal tért vissza lábsérülése után az olimpiai és világbajnoki aranyérmes Anthony Davis, aki pályafutása során mindössze hatodszor lépett pályára csereként.
Jannisz Antetokunmpo, a Milwaukee Bucks sztárja lett az észak-amerikai kosárlabda-bajnokság (NBA) elmúlt szezonjának legértékesebb játékosa (MVP). A 24 éves görög nagy fölénnyel nyerte a szavazást a címvédő James Harden (Houston Rockets) előtt, mivel a szakírók közül 78-an tették őt az első helyre, míg a texasiak kedvencét 23-an látták a legjobbnak. Antetokunmpo vezetésével a Bucks megnyerte az alapszakaszt, a rájátszásban pedig a későbbi bajnok Toronto Raptorsszal szemben maradt alul a Keleti főcsoport döntőjében.
tags: #amerikai #kosarlabda #sztarok #kylie
